蘋果谷歌關(guān)系惡化：移動(dòng)地圖成新戰(zhàn)場(chǎng)

　　網(wǎng)易科技訊 6月5日消息，華爾街日?qǐng)?bào)今天發(fā)布文章稱，蘋果與谷歌曾是合作的模范，但隨著矛盾的出現(xiàn)和在多個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，雙方的關(guān)系不斷惡化，它們的戰(zhàn)場(chǎng)即將擴(kuò)張至移動(dòng)地圖服務(wù)。以下為文章主要內(nèi)容：

　　新戰(zhàn)場(chǎng)

　　自2007年展開(kāi)合作以來(lái)，iPhone與谷歌地圖似乎珠聯(lián)璧合。

　　谷歌的重量級(jí)地圖服務(wù)讓網(wǎng)絡(luò)用戶能夠查找商家、查看交通狀況以及獲得導(dǎo)航信息，它幫助蘋果iPhone取得了巨大的成功。iPhone使用量的飆升反過(guò)來(lái)通過(guò)谷歌地圖也為谷歌的搜索引擎帶來(lái)了海量的網(wǎng)絡(luò)流量。

　　然而，好景不長(zhǎng)，在兩家科技巨頭對(duì)計(jì)算領(lǐng)域未來(lái)的主導(dǎo)地位不斷升級(jí)的爭(zhēng)奪中，移動(dòng)地圖技術(shù)即將成為最新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　據(jù)蘋果的一些在職員工和前員工透露，蘋果計(jì)劃今年晚些時(shí)候不再讓谷歌地圖作為iPhone和iPad上的預(yù)裝默認(rèn)地圖應(yīng)用，將推出一款采用蘋果自家技術(shù)的全新地圖應(yīng)用。

　　一名熟悉蘋果計(jì)劃的人稱，蘋果最早將在其下周舉行的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上預(yù)演該新應(yīng)用，它將成為蘋果下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)的一部分。

　　蘋果計(jì)劃鼓勵(lì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商將其地圖服務(wù)整合到他們的應(yīng)用當(dāng)中，如社交網(wǎng)絡(luò)和搜索服務(wù)。科技博客9to5Mac早些時(shí)候報(bào)道稱，蘋果將在其下一代移動(dòng)系統(tǒng)中推出自家地圖應(yīng)用。

　　據(jù)蘋果現(xiàn)有員工及前員工透露，多年來(lái)蘋果一直在計(jì)劃將谷歌地圖趕出iPhone。隨著Android智能手機(jī)的出貨量超越iPhone，蘋果加快推進(jìn)了它的計(jì)劃。

　　蘋果不聲不響已經(jīng)至少收購(gòu)了三家尖端地圖公司，希望融合它們的技術(shù)。

　　去年秋季，蘋果邁出了開(kāi)發(fā)自己地圖服務(wù)的第一步，推出了一款“地理編碼器”，盡管該舉并沒(méi)獲得什么關(guān)注。地理編碼器可將手機(jī)的經(jīng)緯度轉(zhuǎn)化為地圖上的一個(gè)類似地址的點(diǎn)，是地圖應(yīng)用中不可或缺的一部分。在那之前，蘋果一直依賴谷歌的地理編碼器。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Opus Research的預(yù)測(cè)，2012年移動(dòng)廣告支出將達(dá)25億美元左右，其中與地圖或者位置相關(guān)的移動(dòng)廣告預(yù)計(jì)將占25%左右，較2010年的10%顯著提升。隨著位置應(yīng)用的增長(zhǎng)，與其相關(guān)的廣告支出預(yù)計(jì)也將不斷攀升。

　　蘋果之所以追逐地圖市場(chǎng)，除了廣告收入之外，還為了加大對(duì)不斷擴(kuò)大的智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)中的一項(xiàng)重要資產(chǎn)的控制。

　　谷歌地圖目前為美國(guó)超過(guò)90%的iPhone用戶所使用。因此蘋果有理由相信，控制地圖體驗(yàn)和提供谷歌所不具備的功能將有助出售更多的設(shè)備，并吸引開(kāi)發(fā)商專門為iPhone用戶打造富有特色的應(yīng)用。

　　短期來(lái)看，谷歌將失去部分廣告收入，錯(cuò)失關(guān)于商務(wù)人士搜索內(nèi)容的數(shù)據(jù)。谷歌通常利用這項(xiàng)數(shù)據(jù)吸引零售商購(gòu)買特定的廣告。前谷歌雇員稱，長(zhǎng)期來(lái)看，谷歌在地圖相關(guān)業(yè)務(wù)的營(yíng)收能力很可能會(huì)受損。

　　谷歌發(fā)言人表示，目前對(duì)尚未發(fā)生的事情置評(píng)還為時(shí)過(guò)早。

　　正面交鋒

　　蘋果對(duì)谷歌的態(tài)度轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是地圖問(wèn)題。它們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)演變將幫助塑造人們未來(lái)使用技術(shù)的方式。“蘋果在多個(gè)領(lǐng)域向谷歌發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，”投資銀行Rutberg & Co.常務(wù)董事拉吉夫·查德(Rajeev Chand)說(shuō)道，“谷歌和蘋果之間的爭(zhēng)奪覆蓋數(shù)據(jù)、設(shè)備、服務(wù)、計(jì)算未來(lái)等領(lǐng)域，這是當(dāng)今具有歷史意義的大戰(zhàn)。”

　　多年來(lái)，雙方曾一直是行業(yè)合作的模范。各自堅(jiān)持發(fā)展自己的領(lǐng)域——蘋果生產(chǎn)電腦和其它硬件;谷歌則提供網(wǎng)絡(luò)搜索和銷售網(wǎng)絡(luò)廣告。曾長(zhǎng)期掌管蘋果的喬布斯與在2006年至2009年擔(dān)任蘋果董事的谷歌前CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)關(guān)系十分密切。

　　iPhone和其它智能手機(jī)的興起改變了這一切。對(duì)于谷歌推出Android系統(tǒng)涉足移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，喬布斯覺(jué)得自己遭到突襲。

　　谷歌之后還通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)直接進(jìn)軍硬件領(lǐng)域。谷歌還推出了一個(gè)匯集音樂(lè)、電影、圖書(shū)和移動(dòng)應(yīng)用的商店，與蘋果iTunes正面交鋒。如今，Android手機(jī)全球出貨量已經(jīng)超過(guò)iPhone。

　　蘋果予以反擊，通過(guò)銷售移動(dòng)廣告侵入谷歌的廣告領(lǐng)土。去年，蘋果亮出了它針對(duì)谷歌搜索業(yè)務(wù)的新武器——聲控“虛擬助手”Siri，為人們提供一種從iPhone搜索信息的新方式。

　　一些谷歌高官私底下稱，他們認(rèn)為蘋果是在試圖使得iPhone用戶在手機(jī)上棄用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)。

　　數(shù)位移動(dòng)行業(yè)分析師認(rèn)為，谷歌搜索在iPhone上的使用創(chuàng)造了谷歌移動(dòng)搜索廣告的大部分收入。他們稱，谷歌在加速執(zhí)行其為Android移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)自家語(yǔ)音搜索助手的計(jì)劃，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候推出。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)一項(xiàng)“全面的”技術(shù)，將地圖服務(wù)與其它蘋果軟件整合。例如，如果蘋果的iCalendar應(yīng)用知道某人不久要到城鎮(zhèn)的另一端開(kāi)會(huì)，但交通狀況并不理想，那它就會(huì)發(fā)出提醒。

　　關(guān)系變化

　　當(dāng)初，iPhone強(qiáng)化了蘋果與谷歌之間的合作關(guān)系。在2006年的萬(wàn)圣節(jié)，也就是iPhone發(fā)布前的幾個(gè)月，蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)和其它幾名高管與谷歌工程師進(jìn)行了會(huì)面，以確定iPhone利用谷歌的地圖數(shù)據(jù)的方式，使得人們知道他們的位置和獲得導(dǎo)航信息。會(huì)面期間，一名谷歌員工還穿著一身修女裝。

　　兩家公司達(dá)成了共識(shí)：iPhone用戶打開(kāi)地圖應(yīng)用時(shí)，蘋果會(huì)向谷歌發(fā)送關(guān)于特定手機(jī)的位置信息，然后谷歌返回地圖圖像和其它數(shù)據(jù)。2007年1月，蘋果在宣布發(fā)布iPhone的新聞稿稱谷歌的地圖服務(wù)“具有開(kāi)創(chuàng)性”。

　　隨著谷歌Android的推出，一切開(kāi)始發(fā)生變化。2008年，喬布斯警告谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)稱，如果他們繼續(xù)開(kāi)發(fā)Android，蘋果將訴諸法庭，控告Android抄襲iPhone。谷歌不顧喬布斯的警告，此后蘋果針對(duì)多家Android廠商發(fā)起訴訟，那些案件目前仍在審理當(dāng)中。

　　地圖服務(wù)加深了兩家公司之間的仇恨。2008年，席勒等蘋果高管與谷歌包括時(shí)任移動(dòng)應(yīng)用副總裁維克·古多塔(Vic Gundotra)在內(nèi)的高管進(jìn)行洽談，商討續(xù)簽iPhone地圖應(yīng)用合作協(xié)議。

　　據(jù)知情人士透露，蘋果當(dāng)時(shí)日益擔(dān)心谷歌極力從iPhone地圖應(yīng)用收集數(shù)據(jù)的行為，雙方的關(guān)系因而進(jìn)一步趨緊，席勒擔(dān)心谷歌的行為會(huì)侵犯到用戶的隱私。

　　據(jù)一名谷歌高管透露，谷歌高管們則認(rèn)為，蘋果堅(jiān)持控制地圖應(yīng)用的外觀及僅激活部分功能的舉措不可理喻，谷歌僅僅是提供“后端”技術(shù)。

　　雙方在谷歌地圖的街景功能上也存在矛盾。谷歌早早就為Android手機(jī)提供了街景功能，蘋果當(dāng)然也希望為iPhone引入該項(xiàng)功能。據(jù)知情人士透露，谷歌一開(kāi)始并沒(méi)答應(yīng)蘋果的要求，這激怒了蘋果的高管。

　　蘋果高管也希望為iPhone引入谷歌的建議路線(turn-by-turn)導(dǎo)航服務(wù)，該功能備受Android用戶歡迎，因?yàn)樗沟檬謾C(jī)可以當(dāng)做車載GPS設(shè)備使用。知情人士稱，谷歌并沒(méi)答應(yīng)蘋果的要求，谷歌認(rèn)為蘋果的條款不公平。

　　與此同時(shí)，谷歌高管也對(duì)蘋果拒絕增加對(duì)谷歌有利的功能感到不滿。例如，谷歌希望iPhone地圖應(yīng)用中的商標(biāo)能夠突出顯示。雙方的知情人士指出，谷歌也希望蘋果激活旨在幫助尋找附近好友的服務(wù)Latitude。

　　席勒和古多塔之間的關(guān)系相當(dāng)緊張。知情人士稱，最終谷歌開(kāi)始派時(shí)任工程副總裁負(fù)責(zé)處理與蘋果的談判，古多塔則轉(zhuǎn)而從事谷歌內(nèi)部的一個(gè)新項(xiàng)目。

　　著手開(kāi)發(fā)自家服務(wù)

　　知情人士透露，2009年，施密特對(duì)其同事表達(dá)了他對(duì)谷歌與蘋果日益緊張的關(guān)系的擔(dān)憂;與此同時(shí)，喬布斯則認(rèn)定位置服務(wù)對(duì)蘋果而言至關(guān)重要，不能夠依賴一個(gè)正成為蘋果強(qiáng)勁對(duì)手的合作伙伴。

　　于是喬布斯開(kāi)始物色外部人選打造自家地圖技術(shù)。2009年，蘋果收購(gòu)了洛杉磯的一家小公司Placebase，該公司致力于打造一款類似于谷歌地圖的服務(wù)。當(dāng)Placebase團(tuán)隊(duì)到達(dá)蘋果位于庫(kù)比蒂諾的總部時(shí)，蘋果組建了新的“地理團(tuán)隊(duì)”，其最初的辦公區(qū)甚至就在蘋果的辦公室對(duì)面。

　　2009年8月，施密特退出蘋果董事會(huì)，喬布斯在新聞稿中稱原因是谷歌與蘋果日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。當(dāng)蘋果決定進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的移動(dòng)廣告領(lǐng)域時(shí)，雙方的關(guān)系進(jìn)一步惡化。在那之前，該領(lǐng)域一直由谷歌和較小的移動(dòng)廣告公司所主導(dǎo)。喬布斯想要收購(gòu)移動(dòng)廣告服務(wù)AdMob，但最終被谷歌在2009年11月?lián)屪?，收?gòu)價(jià)格為7.5億美元。

　　2010年1月，蘋果收購(gòu)了AdMob的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Quattro Wireless。與谷歌的爭(zhēng)奪使得喬布斯更加堅(jiān)定了與其斷絕關(guān)系的決心。

　　前蘋果員工透露，完成該筆收購(gòu)后不久，他在蘋果全體員工大會(huì)上稱，谷歌的行為表明其“不作惡”的口號(hào)純屬扯談。此番言論被解讀為谷歌進(jìn)入蘋果的領(lǐng)土，背叛了它們之間的合作關(guān)系。

　　包括CEO佩奇在內(nèi)的谷歌高管在公開(kāi)場(chǎng)合紛紛表示，谷歌早在2005年就開(kāi)始研發(fā)Android，也就是在它得知蘋果推出iPhone的計(jì)劃之前。

　　知情人士透露，2010年蘋果收購(gòu)3D地圖服務(wù)商Poly9時(shí)，給谷歌敲響了警鐘，谷歌認(rèn)為該舉標(biāo)志著蘋果很重視自家地圖服務(wù)的開(kāi)發(fā)。Poly9是一家總部位于魁北克的小公司，開(kāi)發(fā)了與谷歌自有衛(wèi)星地圖服務(wù)谷歌地球類似的技術(shù)，提供3D地球?yàn)g覽服務(wù)。

　　與此同時(shí)，蘋果的地理團(tuán)隊(duì)則專注于開(kāi)發(fā)有望領(lǐng)先于谷歌的功能。蘋果對(duì)具體細(xì)節(jié)三緘其口，甚至在公司內(nèi)部也是如此。據(jù)一名知情人士透露，該地理團(tuán)隊(duì)的一員問(wèn)另一名成員他在做什么工作時(shí)，后者只是聳聳肩，沒(méi)有給予正面回答。

　　蘋果得迎頭趕上，員工們?cè)跒閕Phone開(kāi)發(fā)一款旨在替代谷歌地圖的應(yīng)用。據(jù)熟悉該項(xiàng)目的人士透露，他們已開(kāi)始研發(fā)一款類似于車載GPS設(shè)備的應(yīng)用。

　　蘋果也已開(kāi)始申請(qǐng)獲得關(guān)于全球各地交通路況和本地商家的數(shù)據(jù)。蘋果需要為關(guān)鍵的一步獲得更多的數(shù)據(jù)，即開(kāi)發(fā)其全新的可將經(jīng)緯度轉(zhuǎn)化為實(shí)際地址的“地理編碼器”。

　　由于不愿接受谷歌提出的要求，蘋果工程師們決定自己研發(fā)地理編碼器。地理團(tuán)隊(duì)日益重要的一個(gè)標(biāo)志是，蘋果將它轉(zhuǎn)到備受尊崇的iOS軟件部門。該部門有斯科特·福斯特(Scott Forstall)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，后者負(fù)責(zé)管理蘋果的多個(gè)優(yōu)先項(xiàng)目。

　　去年秋季，蘋果在其最新的iPhone系統(tǒng)中低調(diào)推出其地理編碼器。除了一小部分軟件專家之外，該工具目前仍然鮮為人知。自蘋果推出自家地理編碼器以來(lái)，iPhone用戶每次打開(kāi)地理應(yīng)用，轉(zhuǎn)化他們的位置信息的是蘋果的技術(shù)，而非谷歌的技術(shù)。軟件開(kāi)發(fā)商能夠使用蘋果該項(xiàng)技術(shù)的一個(gè)版本CLGeocoder開(kāi)發(fā)應(yīng)用，如提供尋找附近好友或搜索周邊餐館的功能。

　　如今，執(zhí)掌谷歌和蘋果的分別是佩奇和蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)，兩家公司在公開(kāi)場(chǎng)合的爭(zhēng)吵并不多。但它們之間的競(jìng)爭(zhēng)卻在不斷升溫。

　　知情人士稱，鑒于谷歌地圖的一半用戶屬于蘋果設(shè)備用戶，近幾個(gè)月谷歌地圖團(tuán)隊(duì)成員告訴同事，他們擔(dān)心蘋果將取代他們的項(xiàng)目。預(yù)裝谷歌地圖的Android設(shè)備不斷增長(zhǎng)，這能讓谷歌地圖團(tuán)隊(duì)得到一些安慰。

　　在得知蘋果有可能在下周展示其新地圖應(yīng)用之后，谷歌決定在6月6日召開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，目的是：展示新一代的谷歌地圖。