蘋果或宣布與Facebook結(jié)盟共同打擊谷歌

　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)IT網(wǎng)站TechCrunch今天發(fā)表署名約什·康斯丁(Josh Constine)的文章稱，蘋果很有可能在全球開發(fā)者大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“WWDC”)上宣布與Facebook展開深度合作，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)互惠互利，還能打擊他們共同的敵人谷歌。

　　以下為文章全文：

　　在D10大會(huì)上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在談到與Facebook的最新合作時(shí)，反復(fù)用到“敬請(qǐng)期待”一詞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook很快就將與Apple TV整合，iTunes或iPod上的活動(dòng)也將自動(dòng)分享到Facebook上。這種合作好處多多，不僅可以提升收入、增加廣告的精準(zhǔn)性，還能打擊蘋果和Facebook的共同敵人——谷歌(微博)。

　　盡管Facebook與蘋果之間還有很多交集，但我們今天的關(guān)注重點(diǎn)卻是這兩大領(lǐng)域的合作前景。需要說(shuō)明的是，這些預(yù)測(cè)并非源自任何內(nèi)部消息，但Facebook的確有望與新一代iOS整合，這一消息可能會(huì)在明天的WWDC上宣布。

　　Facebook與Apple TV整合

　　庫(kù)克既沒(méi)說(shuō)“我們正在展開合作”，也沒(méi)說(shuō)“與Facebook的合作令我們振奮”，只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“敬請(qǐng)期待”。這是電視行業(yè)的常用語(yǔ)，目的是讓觀眾繼續(xù)看廣告，或等待下一集內(nèi)容的播出。這種獨(dú)特的用法，加上蘋果可能在WWDC上推出Apple TV SDK(軟件開發(fā)套件)的報(bào)道，使我相信Facebook和蘋果正在合作將社交網(wǎng)絡(luò)變成社交電視節(jié)目。

　　Facebook擁有全球最大的圖片庫(kù)，每天發(fā)布量高達(dá)2.5億張，很多高清圖片都能在大屏幕上獲得絕佳的顯示效果。試想：將News Feed信息流中的圖片轉(zhuǎn)換成幻燈片，然后在蘋果電視機(jī)上播放，會(huì)是什么效果?或者將好友分享的視頻以流媒體的形式在電視上播放，又會(huì)是什么感受?即使是在大屏幕上顯示狀態(tài)更新和評(píng)論，也足以為電視提供增殖體驗(yàn)，更何況還可以通過(guò)實(shí)時(shí)顯示功能查看最新內(nèi)容。

　　盡管Facebook在小尺寸移動(dòng)屏幕上創(chuàng)收遇阻，但電視應(yīng)用卻更適合發(fā)布顯示廣告。廣告主一直都希望發(fā)布尺寸更大、效果更炫的廣告，而Facebook電視應(yīng)用恰恰可以提供這樣一個(gè)平臺(tái)。我們已經(jīng)對(duì)電視廣告十分適應(yīng)，所以每隔一段時(shí)間發(fā)布一條廣告不會(huì)引起用戶的反感。

　　蘋果則可以獲得一個(gè)優(yōu)秀的展臺(tái)，對(duì)現(xiàn)有的移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用進(jìn)行改版，使之在電視屏幕上大放異彩。而Facebook應(yīng)用也將成為蘋果電視的一大賣點(diǎn)。Facebook需要登陸電視平臺(tái)，而蘋果則需要Facebook登陸它的電視平臺(tái)，所以這種合作不可避免，只是時(shí)間未定。

　　自動(dòng)將iTunes信息分享到Facebook

　　據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果計(jì)劃將Facebook的“Like”按鈕添加到iTunes和App Store中，但該公司是否有可能更進(jìn)一步，直接實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享的自動(dòng)化呢?

　　Spotify已經(jīng)通過(guò)Faccebook的“開放圖譜”(Open Graph)自動(dòng)分享功能獲得了巨大的成功，因?yàn)闆](méi)有什么人的建議能比好友更有說(shuō)服力。用戶可以借助Facebook的News Feed了解好友聽過(guò)某首歌曲，然后點(diǎn)擊并注冊(cè)Spotify，便可收聽該歌曲。聽過(guò)幾遍后，便可能對(duì)廣告感到厭倦，于是很可能開始花錢使用Spotify。

　　蘋果也可以將自動(dòng)分享功能整合到桌面版和移動(dòng)版iTunes中。倘若用戶啟用該功能，每當(dāng)其下載、收聽或觀看歌曲、電視或電影時(shí)，相關(guān)信息都將自動(dòng)發(fā)布到News Feed中，從而產(chǎn)生推薦流量甚至購(gòu)買行為。如果能在News Feed中收聽或觀看部分內(nèi)容當(dāng)然更好，但啟動(dòng)一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站或iTunes桌面/移動(dòng)應(yīng)用，效果同樣會(huì)很不錯(cuò)。

　　如果蘋果果真想提升App Store的收入，便可將應(yīng)用下載作為自動(dòng)分享的觸發(fā)器。例如，當(dāng)你知道好友剛剛下載了《無(wú)盡之劍》后，便很有可能也掏錢下載這款游戲。如果用戶之前已經(jīng)下載過(guò)某款應(yīng)用，但卻將其束之高閣，類似的提示信息便可吸引其重新啟用該應(yīng)用。

　　這相當(dāng)于放棄蘋果自主開發(fā)的Ping社交網(wǎng)站，但蘋果應(yīng)該放下架子，接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：它不擅長(zhǎng)社交，無(wú)法重建社交圖譜，因此應(yīng)該將Facebook整合到自己的內(nèi)容商店中。蘋果隨后還可以利用Facebook的EdgeRank算法，了解用戶最親密的好友是哪些人，優(yōu)先展示這些好友的行為，避免在News Feed中充斥過(guò)多的無(wú)用信息。

　　對(duì)于任何一種自動(dòng)分享服務(wù)而言，隱私控制都將成為重中之重，但考慮到利用開放圖譜開發(fā)的音樂(lè)、視頻、新聞閱讀應(yīng)用層出不窮，很多人似乎很愿意分享iTunes和App Store的中的活動(dòng)。蘋果對(duì)涉及隱私的產(chǎn)品一直都很保守，但最終或許還是會(huì)意識(shí)到：社交以及與之相伴的隱私問(wèn)題，都將不可避免。

　　不過(guò)，蘋果也不能不顧用戶感受，強(qiáng)行推行分享功能，否則便有可能招致用戶不滿。該公司必須向用戶明確解釋iTunes與開放圖譜的整合。

　　Facebook也將從iTunes自動(dòng)分享功能中獲益良多。首先，可以為Ticker和News Feed生成互動(dòng)內(nèi)容。就我個(gè)人而言，很希望看到好友都在觀看什么電視劇。但很多人并不知道，開放圖譜的數(shù)據(jù)都是結(jié)構(gòu)化的，可以幫助Facebook發(fā)布精準(zhǔn)廣告。Facebook不僅能幫助廣告主找到在某個(gè)歌手的主頁(yè)上點(diǎn)擊“Like”按鈕的人，還可以追蹤聽過(guò)其作品的人，而iTunes將為Facebook提供海量數(shù)據(jù)。不僅如此，相信移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者也很愿意向下載過(guò)同類應(yīng)用的Facebook用戶發(fā)布廣告，但Facebook目前還無(wú)法提供這種數(shù)據(jù)。

　　共同打擊谷歌

　　最終，這種圍繞內(nèi)容和應(yīng)用的合作還將對(duì)谷歌構(gòu)成打擊，后者的Android和Google+已經(jīng)分別成為了蘋果和Facebook的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種合作將使9億Facebook用戶挖掘iOS應(yīng)用的難度遠(yuǎn)低于Android，而且還將不斷受到iPhone、iPad和MacBook用戶的“騷擾”。倘若這一合作成型，谷歌也很有可能加強(qiáng)Android與Google+之間的聯(lián)系，在自家社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布類似的內(nèi)容。但問(wèn)題在于，Google+的用戶規(guī)模和活躍度都遠(yuǎn)不及Facebook。

　　于是，結(jié)果或許會(huì)變成：蘋果賺錢了，蘋果的應(yīng)用開發(fā)者和內(nèi)容制作者也賺錢了，F(xiàn)acebook同樣獲得了內(nèi)容以及發(fā)布精準(zhǔn)廣告所需的數(shù)據(jù);相比之下，谷歌卻黯然失色。史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世前，曾是馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的良師益友，他們之間的友誼很快就將開花結(jié)果。