蘋(píng)果重視中國(guó)市場(chǎng)惡補(bǔ)“中國(guó)話”

　　盡管中國(guó)市場(chǎng)為蘋(píng)果公司貢獻(xiàn)超過(guò)20%的營(yíng)收，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視和部署，蘋(píng)果公司現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克仍認(rèn)為“現(xiàn)在還只觸及了該市場(chǎng)的表層”。

　　近期，這一現(xiàn)狀正在被積極改變。

　　日前，在美國(guó)舊金山舉行的WDDC(蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì))上，蘋(píng)果推出了支持中文的iOS 6操作系統(tǒng)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)中國(guó)計(jì)劃。從前期蘋(píng)果高層頻繁探訪中國(guó)市場(chǎng)，到操作系統(tǒng)支持中文，蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的挖掘，正在穿透表層逐步深入內(nèi)核。

　　本土化加速

　　在WDDC現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果新推出的Mac OS“山獅”加入了大量中國(guó)化元素：內(nèi)置新浪微博、Siri支持中文、搜索引擎增加百度，提供優(yōu)酷、土豆視頻源。目前在iOS 6及Mountain Lion中內(nèi)置的并非優(yōu)酷客戶端或網(wǎng)頁(yè)快捷方式，而是把優(yōu)酷、土豆視頻服務(wù)作為系統(tǒng)分享使用的視頻平臺(tái)，用戶拍攝的視頻及本地視頻都可以直接通過(guò)系統(tǒng)選項(xiàng)分享到優(yōu)酷、土豆平臺(tái)。

　　尤其值得一提的是，全新發(fā)布的iOS 6系統(tǒng)支持Siri中文語(yǔ)音輸入功能，支持普通話、粵語(yǔ)和閩南語(yǔ)。在蘋(píng)果的演示中，現(xiàn)場(chǎng)用戶用中文問(wèn)“附近有沒(méi)有咖啡店”，Siri立即給出了附近14家比較近的選擇，這些選擇還有相應(yīng)的用戶評(píng)分和評(píng)論。據(jù)透露，新版Siri已經(jīng)連接國(guó)內(nèi)LBS數(shù)據(jù)庫(kù)，支持查找周邊店鋪。中文版Siri可以被使用在iPhone 4S和新iPad上。

　　可以明晰的是，在iOS 6上針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行一系列的細(xì)節(jié)本土化微調(diào)顯然只是蘋(píng)果加碼中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)開(kāi)端。在一系列“中國(guó)元素”演示之后，蘋(píng)果Mac軟件工程師克雷格·費(fèi)得里基號(hào)召開(kāi)發(fā)者：“讓你的應(yīng)用為中國(guó)做好準(zhǔn)備!”號(hào)召開(kāi)發(fā)者針對(duì)中國(guó)用戶，開(kāi)發(fā)更多、更新應(yīng)用。這將意味著，蘋(píng)果將從產(chǎn)品內(nèi)核開(kāi)始，徹底靠向中國(guó)市場(chǎng)。“不僅中國(guó)用戶將看到更加親切的中國(guó)蘋(píng)果面孔，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廠商也將受益。”

　　以百度為例，百度副總裁王勁日前表示，由于iOS 6整合了百度搜索引擎，蘋(píng)果將與百度共享相關(guān)廣告營(yíng)收，王勁稱，百度準(zhǔn)備通過(guò)提供免費(fèi)的流媒體音樂(lè)服務(wù)等措施來(lái)吸引智能手機(jī)用戶。不難想象，蘋(píng)果終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)入口，將為百度復(fù)制其在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)成功模式提供極大幫助。

　　有分析指出，被蘋(píng)果“欽點(diǎn)”的合作對(duì)象將“如虎添翼”，而其他競(jìng)爭(zhēng)公司則將面臨更多市場(chǎng)壓力。

　　中國(guó)市場(chǎng)空間仍大

　　蘋(píng)果最新公布的2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)三倍，創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到79億美元，折合人民幣約498億元，約占其總營(yíng)收的20%。中國(guó)已經(jīng)成為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。簡(jiǎn)單計(jì)算得出，蘋(píng)果在第二財(cái)季每天從中國(guó)市場(chǎng)吸金約5.5億元。蘋(píng)果財(cái)報(bào)稱，中國(guó)對(duì)iPhone 4S和iPad2的需求很強(qiáng)勁，其中大中華區(qū)iPhone銷量為去年同期的4倍，Mac銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

　　具體到iOS設(shè)備和Android設(shè)備市場(chǎng)占有率，據(jù)移動(dòng)分析機(jī)構(gòu)Flurry的數(shù)據(jù)顯示，在2012年2月份，中國(guó)Android設(shè)備與iOS設(shè)備的激活數(shù)占全球總量的24%，超越美國(guó)，躍升至全球首位，成為第一手機(jī)大國(guó)。

　　盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)此前曾一度被蘋(píng)果所忽略。一直到2008年，蘋(píng)果才在北京開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店，隨后的開(kāi)店速度也并未加快。如今，全中國(guó)的蘋(píng)果旗艦店也只有5家：北京2家，上海3家。在與運(yùn)營(yíng)商的合作方面，截至今年一季度，蘋(píng)果只和中國(guó)聯(lián)通達(dá)成合作(中國(guó)電信取得蘋(píng)果iPhone銷售權(quán)的收入應(yīng)納入二季度業(yè)績(jī))，擁有超過(guò)6億手機(jī)用戶的中國(guó)移動(dòng)迄今還未能成為蘋(píng)果的合作伙伴，給蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)留下了巨大的想象空間。

　　對(duì)于外界“不重視中國(guó)市場(chǎng)”的批評(píng)，庫(kù)克曾在一個(gè)內(nèi)部電話會(huì)議中坦言，“我們尚未學(xué)會(huì)如何完美地在該市場(chǎng)運(yùn)作，但對(duì)迄今取得的進(jìn)展非常滿意。一年前如果有人說(shuō)我們能在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)一個(gè)季度38億美元營(yíng)收，我想蘋(píng)果內(nèi)部或分析師中，都很少有人會(huì)相信。我們將從中吸取經(jīng)驗(yàn)，用于其他市場(chǎng)。”

　　而鑒于蘋(píng)果此次對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)出的積極信號(hào)，摩根士丹利分析師Katy Huberty最新預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)至少新增了2400萬(wàn)iPhone用戶，這一年中國(guó)iPhone用戶可能已達(dá)到4000萬(wàn)。而用不了幾年，蘋(píng)果每年單單在中國(guó)賣出的iPhone就將達(dá)到5700萬(wàn)臺(tái)。據(jù)蘋(píng)果2011財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，2011財(cái)年蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)賣出6850萬(wàn)臺(tái)iPhone。

　　壓力導(dǎo)向

　　對(duì)于蘋(píng)果WWDC大會(huì)上中國(guó)元素的“小驚喜”，很多分析指向中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和蘋(píng)果截至今年二季度的漂亮財(cái)報(bào)。但硬幣的另一面是，雖然中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)蘋(píng)果總營(yíng)收的20%，但從整個(gè)智能手機(jī)終端市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果正在面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三星以22.8%的銷售占比排在第一位，華為、酷派、聯(lián)想、中興、蘋(píng)果排在第二階梯，銷售占比分別為11.6%、11.2%、10.8%、9.7%和8.5%。來(lái)自三星和中國(guó)本地的四家廠商，合力將蘋(píng)果iPhone擠到第六的位置。而這一下滑趨勢(shì)從2011年第二季度就開(kāi)始出現(xiàn)，2011年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第三，2011年第三季度下滑至第四位，占10.4%;2011年第四季度蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，排名第五。

　　此外，由于不堪承受對(duì)iPhone的補(bǔ)貼所承擔(dān)的巨大財(cái)務(wù)壓力，以AT&T為代表的一些國(guó)際運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始取消對(duì)iPhone的補(bǔ)貼，這在一定程度上，也將為蘋(píng)果在歐美等成熟市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)壓力，Gartner預(yù)計(jì)，未來(lái)幾個(gè)季度iPhone在全球的市場(chǎng)排名還將進(jìn)一步下跌。

　　在此背景之下，亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，將成為蘋(píng)果釋放壓力的一個(gè)重要渠道，這也是蘋(píng)果重視中國(guó)市場(chǎng)的一大重要原因所在。

　　■布局

　　庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果意志

　　蕭規(guī)曹隨：

　　沿著喬布斯鋪設(shè)的道路繼續(xù)前行，將現(xiàn)有的硬件創(chuàng)新逐步配備到各系列產(chǎn)品，鞏固蘋(píng)果已經(jīng)取得的巨大優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化蘋(píng)果在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)對(duì)開(kāi)發(fā)者的共生優(yōu)勢(shì)。對(duì)于習(xí)慣性引領(lǐng)行業(yè)浪潮的創(chuàng)新公司來(lái)說(shuō)，庫(kù)克這種穩(wěn)健的作風(fēng)從目前來(lái)看甚為穩(wěn)妥。

　　押注移動(dòng)系統(tǒng)：

　　庫(kù)克的新品發(fā)布節(jié)奏進(jìn)一步遵循了蘋(píng)果的思路：移動(dòng)是基礎(chǔ)，蘋(píng)果在Mountain Lion中棄用iChat，選擇iMessage，相當(dāng)于以與短信相似的服務(wù)取代了基于計(jì)算機(jī)的即時(shí)通訊服務(wù)，這充分顯示出，庫(kù)克的重心不是桌面系統(tǒng)，而是移動(dòng)系統(tǒng)。

　　重視中國(guó)市場(chǎng)：

　　今年年初，庫(kù)克造訪中國(guó)，此行被看作是蘋(píng)果的破冰之旅，庫(kù)克重視中國(guó)市場(chǎng)，并在內(nèi)部會(huì)議中多次表示，“我們(在中國(guó))已經(jīng)賭得夠大了，但事實(shí)證明，我們的賭注還不夠高。”

　　和谷歌分道揚(yáng)鑣：

　　在WWDC2012上，蘋(píng)果發(fā)布了全新的iOS 6操作系統(tǒng)，與蘋(píng)果有6年合作歷史的谷歌地圖在iOS 6中被徹底棄用。喬布斯時(shí)代的兩大巨頭的合作佳話就此劃上句號(hào)。