專利大戰(zhàn)中 蘋果被迫曝光的8個秘密
蘋果是一個謎,包裹在神秘之中,就像斯大林時(shí)代的俄羅斯。但是最近蘋果引以為傲的保密工作卻被三星無情地揭開了。因?yàn)殛P(guān)于蘋果的謠言太多,當(dāng)真相展露時(shí),人們都嚇了一跳————即使是過去的真相。 “感謝”三星,它逼著蘋果亮出了蘋果從來都不愿意公開的真相。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/135408.htm雖然現(xiàn)在官司還沒有結(jié)束,但我們可以說三星已經(jīng)“贏了”,為什么?光腳的不怕穿鞋的,因?yàn)樘O果被迫曝光了它最看重的秘密,而這些一步一步摧殘著蘋果的心,打破著它頭頂上的光環(huán)。
下面來看看蘋果在這場官司中被迫揭示的8個秘密:
1. 喬布斯曾經(jīng)有意7英寸平板
喬布斯曾在2010年蘋果營收大會上公開表示:“這樣的尺寸不適合為它開發(fā)頂尖的應(yīng)用, 把珍貴的顯示屏用于口袋大小的平板顯然是錯誤的。”但庭審證據(jù)中,我們發(fā)現(xiàn)喬布斯發(fā)表這番言論3個月后就改變了他的主意, 蘋果副總裁 Eddy Cue(在法庭曝光的2011年1月郵件)郵件表示:“我認(rèn)為應(yīng)該做一個7英寸平板”, 副總裁 Eddy Cue回憶:“自感恩節(jié)后我向喬布斯提交了幾次申請, 最后一次,他已經(jīng)非常同意了”。
2. 蘋果把10億美金用于iPhone和iPad銷售
蘋果高級營銷副總裁在法庭供詞蘋果:2011財(cái)年年底之前,用于iPhone的營銷費(fèi)用為6.47 億美金,iPad為4.572 億美金。
3. 蘋果借鑒了其它品牌的設(shè)計(jì)
創(chuàng)新一直被認(rèn)為是蘋果的象征,但三星供出的蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)師Christopher Stringer的郵件里寫到:“Paul, 星期五的時(shí)候我需要你提交我們所有競爭對手的資料總結(jié)來進(jìn)行ID頭腦風(fēng)暴,任何新資料都更新到表格中來,我想HP / Palm泄露的資料中應(yīng)該有值得注意的地方”。
4. 蘋果也做市場調(diào)差
蘋果曾稱自己從來不做市場用戶調(diào)查,它們只為自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品,因?yàn)橛脩舨⒉恢浪鼈冋嬲胍裁础?/p>
但是法庭上證據(jù)顯示蘋果做過用戶調(diào)查,蘋果詢問用戶為什么選擇iPhone而不選競爭對手的產(chǎn)品,他們喜歡iPhone的原因是什么,不喜歡的原因是什么?蘋果強(qiáng)烈反對公開這份調(diào)查報(bào)告,但是法官表示支持三星的做法。
5. 許多人買了iPhone套
蘋果內(nèi)部文件顯示78%的iPhone用戶購買了iPhone保護(hù)套。
6. 蘋果考慮給iPad添加一個支架
蘋果泄露的原型圖中,有些看起來很古怪,在背面有一個巨大的底座支架,正面看iPad像個鑲框照片樣的東西。
7. iPhone原型的名字叫“紫”
最初的iPhone原型來自2004年構(gòu)思的“紫”,當(dāng)時(shí)開展這個項(xiàng)目的地方叫做“紫色宿舍”, 那時(shí)紫色實(shí)驗(yàn)室有一個“搏擊俱樂部”保密協(xié)議,協(xié)議的第一條就是不許提“搏擊俱樂部” 協(xié)議。
8. 蘋果構(gòu)思做攝像頭、汽車、手機(jī)3個項(xiàng)目,最后選擇了手機(jī)
iPhone之所以會出來是因?yàn)樘O果想擴(kuò)展電腦以外的市場,實(shí)際上當(dāng)時(shí)考慮過的項(xiàng)目包括一個攝像頭、一部汽車,營銷副總裁Schiller表示。
為什么公布這些秘密讓蘋果痛苦萬分?
蘋果巨大光環(huán)的一部分是有許多天資聰穎的設(shè)計(jì)奇才:很多天才設(shè)計(jì)師圍坐在一張桌子旁,偉大的構(gòu)想就出來了。
但是三星在法庭上揭穿的完全是另一幅景象:蘋果為了成功付出的努力實(shí)在是常人難以想象的、蘋果為iPhone和iPad 付出過巨大的財(cái)務(wù)營銷費(fèi)用、在其眼里競爭對手都是“敵人”,必須被“搏擊俱樂部”打敗、它很關(guān)注對手的產(chǎn)品、它也做市場調(diào)查。在這場專利訴訟中,三星可能不痛不癢,可是蘋果卻真的傷痕累累!
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