芯片商角逐低端市場:瞄準(zhǔn)200美元以下手機(jī)市場
導(dǎo)語:國外媒體今天撰文稱,智能手機(jī)市場逐漸普及后,低端產(chǎn)品的銷量優(yōu)勢開始顯現(xiàn),這也引發(fā)全球各大移動(dòng)芯片企業(yè)加大投資力度,爭奪這一增長迅猛的市場。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/135438.htm以下為文章全文:
發(fā)展中國家的低端智能手機(jī)市場正在逐漸興起,甚至成為了移動(dòng)芯片領(lǐng)域的重要戰(zhàn)場。
高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科等芯片公司都瞄準(zhǔn)了售價(jià)普遍低于200美元的低價(jià)手機(jī)市場,希望通過這個(gè)快速增長的領(lǐng)域獲得巨大銷量。因此,這些公司都在與中國和其他新興市場的手機(jī)廠商合作,一起增加在當(dāng)?shù)氐挠|角。
身為全球無線芯片領(lǐng)域的主導(dǎo)企業(yè),高通近期一直在與聯(lián)想合作。最近兩周,他們還共同推出了兩款采用高通雙核處理器的智能手機(jī)。而在以往,這種配置只能在高價(jià)手機(jī)中看到。
盡管這并非中國市場的首批雙核智能手機(jī),但卻是高通在低端市場的首次嘗試。
低端設(shè)備以往都會使用發(fā)布時(shí)間較長、性能較差的處理器,而且為了降低售價(jià),通常會犧牲一些功能和性能。但高通與聯(lián)想?yún)s希望在吸引看重價(jià)格的用戶時(shí),仍然能夠確保高性能。
“智能手機(jī)市場的現(xiàn)狀令人驚訝,即使是面向大眾市場的入門級智能手機(jī),也可以獲得這種水平的性能。”高通產(chǎn)品管理高級副總裁杰夫·洛貝克(Jeff Lorbeck)說。
聯(lián)想尚未對此置評。該公司還推出了一款搭載英特爾芯片的手機(jī)。
英特爾發(fā)言人則表示,該公司將新興市場視為在智能手機(jī)領(lǐng)域取得長期成功的關(guān)鍵因素,而聯(lián)想和印度Lava International推出的首批英特爾手機(jī)的表現(xiàn)也令該公司非常滿意。
“隨著我們向市場推出入門級新品,預(yù)計(jì)2013年還將受益于這一勢頭。”他說。
低端智能手機(jī)市場有望實(shí)現(xiàn)快速增長。根據(jù)市場研究公司ABI Research的數(shù)據(jù),廉價(jià)智能手機(jī)到2017年將占到全球智能手機(jī)出貨量的42%左右,2010年僅為14%。相比而言,售價(jià)高于400美元的高端設(shè)備份額則會保持在23%左右,該領(lǐng)域主要由蘋果和三星(微博)主導(dǎo)。
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù),中國市場約三分之二的智能手機(jī)都將定位于低端。
為了降低售價(jià),很多芯片廠商都提供了“參考設(shè)計(jì)”。這其實(shí)是一種功能完備的移動(dòng)設(shè)備,目的是幫助客戶設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品。這種設(shè)計(jì)可以加快產(chǎn)品面市速度、降低復(fù)雜性和成本。而由于初期開發(fā)費(fèi)用由芯片企業(yè)承擔(dān),因此可以吸引更多廠商進(jìn)入該市場。對于低價(jià)手機(jī)制造商而言,由于他們可能不具備自主生產(chǎn)智能手機(jī)的能力,所以這種設(shè)計(jì)尤其有吸引力。
對新興市場的運(yùn)營商來說,低價(jià)手機(jī)也是一項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)。美國以外的很多移動(dòng)運(yùn)營商都要求用戶全款購買智能手機(jī),這就抬高了蘋果iPhone等高端產(chǎn)品的擁有成本。
俄羅斯最大移動(dòng)運(yùn)營商Mobile TeleSystems計(jì)劃與中興和華為(微博)等亞洲廠商合作,推出售價(jià)低于100美元的MTS品牌手機(jī)。
該公司預(yù)計(jì),低價(jià)設(shè)備將推升智能手機(jī)的普及率。預(yù)計(jì)到2014年底,其入網(wǎng)設(shè)備將有60%為智能手機(jī),遠(yuǎn)高于今年第一季度的15%。
Mobile TeleSystems首席營銷官瓦西里·拉特薩尼奇(Vasyl Latsanych)本周早些時(shí)候在紐約說:“我們希望各地的貨架上都能擺上價(jià)格非常親民的智能手機(jī)。”他還補(bǔ)充道,廉價(jià)智能手機(jī)以前曾經(jīng)在俄羅斯市場出現(xiàn)過,但由于用戶體驗(yàn)不佳,未能大范圍普及。
盡管渴望低價(jià),但用戶仍然希望功能上不要縮水——這正是高通等芯片廠商希望解決的問題。
“我覺得任何人也不會認(rèn)為低端智能手機(jī)的性能可以媲美高端產(chǎn)品。但關(guān)鍵在于,你必須為人們提供優(yōu)秀的智能手機(jī)體驗(yàn)。”市場研究公司IDC分析師威廉·斯托費(fèi)加(William Stofega)說,“否則,用戶便會流失。”
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