iPhone 5高補貼施壓運營商:寄望LTE業(yè)務
移動運營商通常會為智能手機提供補貼,在用戶簽訂兩年使用協(xié)議的情況下為他們提供優(yōu)惠。不過根據(jù)巴克萊分析師詹姆斯·拉特克里夫(James Ratcliffe)的說法,運營商對iPhone的補貼可能比對Android手機的補貼高60%。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/137154.htm他估計,運營商對iPhone的補貼約為400美元,而對其他智能手機通常僅為250至300美元。這意味著,在iPhone用戶通過運營商購買手機的9個月之后,運營商才能從這些用戶身上獲得利潤。而對于其他智能手機用戶,這一時間僅為5到6個月。
因此在iPhone剛剛推出的幾個月內(nèi),產(chǎn)品銷量很大時,移動運營商的利潤率將受到明顯壓力。新加坡移動運營商Starhub CEO尼爾·蒙特菲爾(Neil Montefiore)在今年8月的財報電話會議上表示:“我們總是說,一天一個蘋果,你將不會有利潤。”
盡管存在這樣的問題,但全球移動運營商仍想要運營iPhone,因為iPhone幫助他們留住老用戶、吸引新用戶。蘋果是唯一一家能讓產(chǎn)品發(fā)布成為文化現(xiàn)象的手機廠商。上周五,全球果粉排隊搶購新推出的iPhone 5。
在澳大利亞,運營商通過調(diào)整iPhone定價來減小財務壓力。只有當用戶使用更高檔次的數(shù)據(jù)服務時,他們才能獲得更高的補貼。在美國,運營商則調(diào)整了戰(zhàn)略,使消費者在獲得有補貼升級之前等待更長時間,并收取新的費用。在iPhone 4S推出的一個季度,AT&T、Verizon無線和Sprint Nextel的利潤率都出現(xiàn)了大幅滑坡。
分析師預計,這樣的調(diào)整將有利于運營商,不過新款iPhone的推出仍將影響它們的息稅折舊攤銷前利潤率。根據(jù)湯森路透接觸的4名分析師的平均看法,本季度,AT&T的利潤率預計將從第二季度的45%下降至40.8%,并于第四季度進一步下降至35.7%。而Verizon的利潤率則將從第二季度的49%下降至本季度的47.4%和第四季度的43.6%。
運營商希望,在購買iPhone 5后,用戶能花更多錢使用移動數(shù)據(jù)服務。由于支持LTE網(wǎng)絡,iPhone 5的上網(wǎng)速度比iPhone 4S快10倍。Guggenheim分析師Shing Yin認為,這是運營商的希望所在。不過這樣的看法尚未得到證明,而iPhone 5用戶也沒有理由比其他LTE用戶使用更多的數(shù)據(jù)服務。
新加坡最大的移動運營商SingTel表示,消費者對iPhone 5的訂購已超過前一代iPhone,因為iPhone 5支持更快的網(wǎng)速。SingTel數(shù)字業(yè)務高管艾倫·劉(Allen Lew)表示:“從財務角度看,iPhone 5用戶會使用更多數(shù)據(jù)服務。”
作為中國第三大移動運營商,中國電信也希望,iPhone用戶能使用更多的電信服務。由于今年2月份開始銷售iPhone 4S,中國電信對手機的補貼增加了50%,使得該公司今年上半年的息稅折舊攤銷前利潤率比去年同期下降了4%,至38.5%。
蘋果尚未公布iPhone 5在中國的發(fā)售計劃,而中國電信的利潤率仍將因iPhone而承受壓力。不過該公司希望,iPhone從長期來看能提升每用戶平均營收。中國電信一名高管稱:“我們的補貼水平至少今年仍將較高。我們一開始就知道,需要更大的投資。”
許多運營商感覺到,由于iPhone的火爆,他們在運營iPhone時別無選擇。富國銀行分析師珍妮弗·弗里澤(Jennifer Fritzsche)表示:“這就像是與惡魔共舞,一面是祝福,一名是詛咒。”
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