三星擬收購(gòu)多家內(nèi)容服務(wù)商 挑戰(zhàn)蘋果亞馬遜

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星電子一位高管近日向媒體透露，公司準(zhǔn)備收購(gòu)一些手機(jī)內(nèi)容提供商，從而同蘋果、谷歌、亞馬遜在數(shù)字音樂市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　三星電子已經(jīng)在電視、智能手機(jī)、芯片以及顯示屏等業(yè)務(wù)上取得了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，但軟件仍是公司的一大軟肋。

　　三星媒體解決方案中心高級(jí)副總裁Kang Tae-jin近日在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們關(guān)注軟件主要是為了拉動(dòng)硬件銷售，而不是靠軟件業(yè)務(wù)賺錢。我們?cè)谠S多國(guó)家有豐富的手持設(shè)備產(chǎn)品系列，為了更好的營(yíng)銷我們的產(chǎn)品，我們覺得最好開展自己的軟件業(yè)務(wù)。”

　　鑒于蘋果有可能推出一套網(wǎng)絡(luò)音樂流媒體服務(wù)，對(duì)手不得不進(jìn)行有針對(duì)性的反制。蘋果是數(shù)字音樂市場(chǎng)的先鋒，且目前仍在該市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。今日手機(jī)市場(chǎng)上的成功意味著要無(wú)縫地整合軟硬件產(chǎn)品。

　　今年5月，三星收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商mSpot，并建立了自己的Music Hub服務(wù)，與Android上的Music Player、蘋果的iTunes以及亞馬遜的Cloud Player展開競(jìng)爭(zhēng)。Kang表示，三星已準(zhǔn)備好進(jìn)行更多收購(gòu)交易。

　　三星希望將Music Hub打造成世界四大數(shù)字音樂服務(wù)產(chǎn)品之一，加之高層的推動(dòng)，這都引發(fā)了市場(chǎng)的猜想，即Pandora或未上市的Spotify等大型網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)提供商可能成為收購(gòu)目標(biāo)。大型內(nèi)容公司與廣播公司都在進(jìn)入數(shù)字音樂領(lǐng)域，使得這一市場(chǎng)的規(guī)模連續(xù)5年增長(zhǎng)，其主導(dǎo)服務(wù)為流媒體播放。

　　Kang拒絕透露具體的收購(gòu)目標(biāo)。“無(wú)論是從收入指標(biāo)還是從用戶數(shù)上說，我們希望讓Music Hub在三年內(nèi)躋身世界前4大音樂服務(wù)。為了縮短這一時(shí)間，在必要時(shí)我們會(huì)進(jìn)行更多收購(gòu)，”他說到。“手機(jī)業(yè)務(wù)是三星真正擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，也是我們資金的來(lái)源。而我們對(duì)內(nèi)容業(yè)務(wù)的態(tài)度非常認(rèn)真，正如我們當(dāng)初收購(gòu)mSpot一樣。”

　　到目前為止，三星尚未證明自己在內(nèi)容領(lǐng)域的實(shí)力，且仍然落后于蘋果。蘋果在2007年以iPhone重塑了智能手機(jī)市場(chǎng)，該產(chǎn)品無(wú)縫整合了軟件與硬件。三星的自研手機(jī)平臺(tái)Bada在這一市場(chǎng)上鮮有建樹，而ChatOn消息服務(wù)也未能獲取太多用戶。

　　韓國(guó)人更傾向于與內(nèi)容伙伴聯(lián)手而非打造自研服務(wù)。雖然此時(shí)進(jìn)入音樂市場(chǎng)可能為時(shí)過晚，但三星還是認(rèn)為，憑借在硬件上的優(yōu)勢(shì)以及Music Hub的一些特殊功能，公司在這個(gè)市場(chǎng)仍有可為。

　　美國(guó)版與數(shù)個(gè)歐洲市場(chǎng)版的三星Galaxy S III智能手機(jī)預(yù)裝了Music Hub，該產(chǎn)品將所有主流的音樂服務(wù)類型集中到一個(gè)平臺(tái)中，能像iTunes一樣向用戶提供付費(fèi)下載音樂，也能像Pandora那樣推出個(gè)性電臺(tái)服務(wù)，音樂也可以向iTunes Match和Cloud Player那樣上傳到云服務(wù)器上。用戶可以訪問1900多萬(wàn)首歌曲，囊括了韓國(guó)本地歌手以及歐美明星的作品。這些歌曲也可供用戶在線試聽。蘋果稱自家的iTunes網(wǎng)店則擁有超過2800萬(wàn)首歌曲。

　　“亞馬遜、谷歌與蘋果應(yīng)當(dāng)留意三星Music Hub的電臺(tái)服務(wù)，”美國(guó)音樂排行榜Billboard稱。“該服務(wù)能否與Pandora競(jìng)爭(zhēng)并不重要。重要的是三星將主流的音樂服務(wù)(廣播)和不那么主流的服務(wù)(下載、云存儲(chǔ))整合到了一起。”

　　對(duì)三星來(lái)說，最大的挑戰(zhàn)在于如何扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的固有觀念，用戶一般認(rèn)為三星擅長(zhǎng)硬件產(chǎn)品。另外，公司還需要推出殺手級(jí)應(yīng)用，將用戶綁定到三星設(shè)備上。

　　“Galaxy上預(yù)裝的Music Hub非常強(qiáng)大，但還不夠，”Kang說。他表示應(yīng)增加更多的促銷活動(dòng)，如長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的免費(fèi)試用以及唱片贈(zèng)送。

　　這將進(jìn)一步擠壓Pandora、Spotify以及其他網(wǎng)絡(luò)音樂公司的生存空間。這些企業(yè)依靠付費(fèi)用戶和廣告獲得收入，但無(wú)硬件可賣，對(duì)它們來(lái)說這無(wú)疑是虧本的買賣。

　　“我們內(nèi)部的目標(biāo)是要在軟件上做到不虧不賺。但從總體上看，賣內(nèi)容不會(huì)貢獻(xiàn)太多利潤(rùn)。我們著眼于與內(nèi)容相關(guān)的其他業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，”Kang表示。

　　三星計(jì)劃讓Music Hub兼容大量的數(shù)碼產(chǎn)品——智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至冰箱都包括在內(nèi)——公司有可能最終通過在上面加掛廣告平臺(tái)獲得收入。

　　“我們準(zhǔn)備在明年初發(fā)布新的服務(wù)。有了這些產(chǎn)品，人們會(huì)開始轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)為三星在軟件上一樣很擅長(zhǎng)，”Kang表示，他拒絕透露具體會(huì)發(fā)布哪些產(chǎn)品。