猜想：蘋(píng)果力推iPad mini的九大理由

　　蘋(píng)果宣布在10月23日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。iPad mini屆時(shí)上市的傳聞雖然還未得到官方證實(shí)，卻早已引爆外界對(duì)iPad mini的各種討論。早已擁有眾多成熟產(chǎn)品的蘋(píng)果在此時(shí)推出iPad mini，對(duì)新產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞的把握有多大呢?外界總結(jié)了蘋(píng)果力推iPad mini的九大理由：

　　iPad mini成本低

　　相比于目前市面上的大款iPad，無(wú)論從制作工藝，還是從原材料耗費(fèi)方面，制造iPad mini的成本當(dāng)然更低。對(duì)于手握1000億美元資金的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，投資在iPad mini上的錢還不值一提?；蛘呖梢赃@樣說(shuō)：即使產(chǎn)品的市場(chǎng)行情不理想，蘋(píng)果也不會(huì)承擔(dān)太大損失。

　　受低收入消費(fèi)群青睞

　　蘋(píng)果心里清楚，一些低收入人群可能無(wú)力購(gòu)買大款iPad。對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，iPad mini是很好的代替品。根據(jù)報(bào)道，iPad mini中最便宜的一種型號(hào)只要249美元。

　　迷你型產(chǎn)品適合兒童

　　一般情況下，為了防止孩子弄壞自己的蘋(píng)果產(chǎn)品，家長(zhǎng)們都會(huì)給孩子購(gòu)買小型、廉價(jià)的產(chǎn)品。而盡早打入兒童消費(fèi)群市場(chǎng)，也讓蘋(píng)果產(chǎn)品在未來(lái)?yè)碛蟹€(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　同谷歌和亞馬遜爭(zhēng)奪低端平板電腦市場(chǎng)

　　谷 歌的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire HD一直占據(jù)著低端平板電腦市場(chǎng)。這當(dāng)然讓無(wú)時(shí)不刻都在尋求創(chuàng)收的蘋(píng)果心有不甘。退一步講，即使iPad mini不能把Nexus 7和Kindle Fire HD拉下馬，把Barnes&Noble Nook和Samsung Galaxy Tab等一批準(zhǔn)過(guò)時(shí)產(chǎn)品擠出市場(chǎng)的可能性還是非常大的。

　　填補(bǔ)iPod退出市場(chǎng)后的空白

　　行業(yè)觀察家認(rèn)為，iPod正逐漸退出市場(chǎng)。如果事實(shí)如此，那么由iPod帶動(dòng)的幾十億美元的營(yíng)業(yè)額靠什么填補(bǔ)呢?或許iPad mini可以減少蘋(píng)果的部分損失吧。有分析稱，iPad mini在對(duì)大款iPad的銷售構(gòu)成威脅之前，會(huì)先瓦解iPod Touch的市場(chǎng)。

　　緩解創(chuàng)收壓力

　　華爾街的金融家們給蘋(píng)果設(shè)立的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)標(biāo)桿越來(lái)越高，為了滿足投資者的期望，公司不得不使出渾身解數(shù)創(chuàng)收，推出新產(chǎn)品當(dāng)然就是最省力的方式。

　　暈輪效應(yīng)(Halo Effect)

　　蘋(píng) 果雖然已經(jīng)推出了多款產(chǎn)品，卻一直馬不停蹄，力推新作。這里面是大有文章的。有些消費(fèi)者抱怨著說(shuō)：“有了iPad，就想買iPhone;有了 iPhone，就快要買Mac了。”在這里告訴你，出現(xiàn)這種問(wèn)題并非個(gè)別現(xiàn)象。社會(huì)心理學(xué)范疇有一種現(xiàn)象叫做“暈輪效應(yīng)”。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是愛(ài)屋及烏效應(yīng)。消 費(fèi)者非常滿意iPad，就自然而然對(duì)蘋(píng)果其他產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而催生了想要購(gòu)買的念頭。所以，從投資戰(zhàn)略上講，蘋(píng)果力推新作確是有的放矢的。

　　為明年新iPad試水?

　　根據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果在iPad mini上嘗試了某項(xiàng)新的設(shè)計(jì)理念。而這種設(shè)計(jì)理念很可能會(huì)應(yīng)用在明年推出的新款iPad上。如果此事屬實(shí)，推出iPad mini的一部分戰(zhàn)略用意可能是為明年的新iPad試水。

　　購(gòu)物旺季即將到來(lái)

　　蘋(píng)果為什么選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)推出iPad mini呢?因?yàn)槭フQ節(jié)節(jié)前購(gòu)物旺季臨近。趕在旺季之前推出新產(chǎn)品，可以讓消費(fèi)者有更多選擇。