高價(jià)iPad mini優(yōu)勢(shì)大 蘋果不屑同亞馬遜開(kāi)戰(zhàn)

　　美國(guó)科技媒體Techcrunch特約撰稿人米格-辛格勒(Mg Siegler)日前撰文表示，蘋果推出iPad mini并非要同諸如Nexus 7和Kindle Fire這些產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，僅僅是為了擴(kuò)展自己的iPad用戶群而已。此外，目前iPad相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)甚至足以令蘋果忽視這些廠商帶來(lái)的“威脅”。以下是文章主要內(nèi)容：

　　在我一遍又一遍的觀看了上周的蘋果發(fā)布會(huì)后，我得出了一個(gè)結(jié)論：蘋果正式向Android平板電腦宣戰(zhàn)了。

　　蘋 果在本次發(fā)布會(huì)上以一共發(fā)布了5款新品，包括13英寸MacBook Pro、全新iMac、Mac mini、第四代iPad以及7.9英寸iPad mini。同蘋果長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)一樣，公司高管在發(fā)布會(huì)上解釋了自己平板電腦產(chǎn)品比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加優(yōu)秀的原因。但是，當(dāng)iPad mini 329美元的售價(jià)被最終揭曉時(shí)，我的心理還是泛起了一層漣漪。

　　價(jià)格因素

　　毫 無(wú)疑問(wèn)，在目前的平板電腦市場(chǎng)蘋果是毫無(wú)爭(zhēng)議的大玩家，外界甚至認(rèn)為，蘋果承認(rèn)這個(gè)領(lǐng)域尚存“競(jìng)爭(zhēng)”都已經(jīng)表達(dá)出來(lái)了蘋果公司異常謙遜的態(tài)度。不過(guò)仔細(xì)想 想，蘋果愿意在自己的發(fā)布會(huì)上承認(rèn)平板電腦領(lǐng)域還存在著其他一批搭載著Android系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本原因其實(shí)還是兩個(gè)字“價(jià)格”。

　　在 當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，蘋果高管試圖通過(guò)自己高超的演講技巧來(lái)避重就輕的介紹iPad mini和其他平板電腦的對(duì)比。雖然iPad mini 329美元的售價(jià)令不少人倍感咋舌，但蘋果高管表示，諸如Nexus 7和Kindle Fire這些產(chǎn)品根本稱不上是iPad mini的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司推出iPad mini也僅僅是為了擴(kuò)展自己的iPad用戶群體而已。

　　在 定價(jià)方面，蘋果不會(huì)為制造出一款199美元的平板電腦而開(kāi)發(fā)這一產(chǎn)品。他們的想法十分簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)出一款優(yōu)秀的小尺寸平板電腦，并為這一優(yōu)秀設(shè)計(jì)進(jìn)行合理定 價(jià)?；蛟S，蘋果會(huì)在日后更改iPad mini的售價(jià)(蘋果在第一代iPhone推出后也曾降低過(guò)售價(jià))，但可以肯定的是，iPad mini的推出一定會(huì)令蘋果賺得盆滿缽滿。

　　部分消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為iPad mini 329美元的售價(jià)有些過(guò)于貪婪了，但不要忘了蘋果高管曾在電話分析師會(huì)議上表示，“iPad mini是目前蘋果主要產(chǎn)線中利潤(rùn)率最低的產(chǎn)品”，換句話說(shuō)，iPad mini仍然是一款極具性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　需要指出的是，Nexus 7和Kindle Fire這些產(chǎn)品幾乎是在沒(méi)有盈利甚至是虧本的價(jià)格進(jìn)行出售。但這并不是蘋果的辦事風(fēng)格，且蘋果永遠(yuǎn)不可能推出一款199美元的iPad，而這也恰恰是史蒂夫-喬布斯在90年代回歸蘋果后砍掉公司打印機(jī)業(yè)務(wù)的重要原因之一。

　　設(shè)計(jì)出色

　　從這些公司近日的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果的這一做法并沒(méi)有錯(cuò)。亞馬遜財(cái)報(bào)顯示公司盈利能力堪輿，谷歌財(cái)報(bào)則表明Android平臺(tái)的商業(yè)化能力并不如外界所期待的那樣強(qiáng)大。與此同時(shí)，蘋果高售價(jià)的iPad卻能為公司帶來(lái)數(shù)以百萬(wàn)的營(yíng)收。

　　究其原因，iPad本身的出色設(shè)計(jì)便是公司獲得營(yíng)收的最重要源泉。

　　“幾乎每天都有新的平板電腦問(wèn)世，但當(dāng)你看看那些真正被消費(fèi)者所使用的設(shè)備時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)iPad幾乎占據(jù)了平板電腦90%的流量。這也就是說(shuō)，雖然消費(fèi)者購(gòu)買了其他品牌的平板電腦，但并不一定會(huì)頻繁的使用到它們。”蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克在演講中說(shuō)到。

　　優(yōu)勢(shì)巨大

　　“我 們?cè)谄桨咫娔X競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先了太多，我甚至無(wú)法在后視鏡中看到他們。”蘋果高級(jí)副總裁菲爾-西弗爾(Phil Schiller)在發(fā)布會(huì)上這樣說(shuō)到，然后便首次向外界展示了iPad mini，并表示所有iPad現(xiàn)有的275000個(gè)應(yīng)用都可以完美在iPad mini上使用。

　　隨后，西弗爾沒(méi)有指名道姓的展示了Nexus 7的圖片，并將其同iPad mini進(jìn)行了一番對(duì)比：采用鋁紙一體化機(jī)身設(shè)計(jì)的iPad mini比圖片中的這臺(tái)采用了塑料設(shè)計(jì)的“Android平板”更輕、更薄。隨后，西弗爾介紹了iPad mini的7.9英寸顯示屏相比7英寸顯示屏Android平板的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　西弗爾表示：“iPad mini的7.9英寸擁有29.6英尺的可顯示面積，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)7英寸平板電腦的21.9英尺顯示面積。因此，iPad mini分別在橫屏和豎屏模式下比后者多出67%和35%的可顯示面積。”

　　除了屏幕面積對(duì)比外，蘋果并沒(méi)有就此作出更多的橫向?qū)Ρ?。顯然，蘋果對(duì)iPad mini同其他7英寸平板電腦展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)并不感興趣，iPad mini只是一款出色的iPad產(chǎn)品而已。

　　產(chǎn)品定位

　　隨 后，西弗爾播放了由蘋果首席設(shè)計(jì)師約翰-艾維(Jony Ive)作為主角的iPad mini宣傳片，艾維在片中說(shuō)道：“我們的目標(biāo)是，將你在全尺寸iPad上獲得的出色用戶體驗(yàn)無(wú)縫嫁接到一個(gè)更小的產(chǎn)品上。”應(yīng)該說(shuō)，從這段視頻中我們可 以明顯的看出蘋果對(duì)于該產(chǎn)品的定義——iPad mini不是一款7英寸平板電腦，而是目前在市場(chǎng)上占據(jù)統(tǒng)治地位iPad的一個(gè)更廉價(jià)版本。

　　事實(shí)上，這正是蘋果在9年前推出iPod時(shí)所采取的營(yíng)銷策略，且早已被證明是十分成功的營(yíng)銷方案。

　　在幾年前的筆記本電 腦亂戰(zhàn)中，許多科技界人士都建議蘋果推出一款廉價(jià)的筆記本來(lái)?yè)尀┦袌?chǎng)。但最后蘋果祭出的是Macbook Air+iPad 的產(chǎn)品線，且因此而獲得了巨大成功。所以，蘋果推出iPad mini并非不思進(jìn)取，也不是為了爭(zhēng)奪低端平板市場(chǎng)所推出的一款折中產(chǎn)品。因?yàn)?，蘋果對(duì)于爭(zhēng)奪這樣的勝利并不感興趣。

　　亞馬遜不值一提

　　你 也許已經(jīng)注意到了，亞馬遜最近對(duì)Kindle Fire設(shè)備投入巨資進(jìn)行宣傳，甚至還在自己主頁(yè)放出了Kindle Fire和iPad mini對(duì)比圖表。圖表中，亞馬遜將售價(jià)為199美元Kindle Fire HD放在了左上角，售價(jià)329美元的iPad mini被放在了右側(cè)進(jìn)行對(duì)比。按照傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，亞馬遜列出了自家平板電腦的優(yōu)勢(shì)，并明確指出了蘋果平板電腦的不足。比如，亞馬遜指出Kindle Fire HD擁有更高的屏幕分辨率和更智能的揚(yáng)聲器分布設(shè)計(jì)等。

　　除此之外，亞馬遜還 引用了美國(guó)科技博客Gizmodo特約撰稿人布倫特-羅斯(Brent Rose)對(duì)于蘋果iPad mini的評(píng)價(jià)：“你的蘋果7.9英寸平板電腦的像素?cái)?shù)量遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的7英寸平板電腦。你所拿著的是一款屏幕更差、售價(jià)卻更高的平板電腦，與此同 時(shí)，這樣的一款產(chǎn)品竟然還在指責(zé)其他廠家的平板電腦是一款經(jīng)過(guò)妥協(xié)的設(shè)備，真是太厲害了!”

　　其實(shí)，亞馬遜這樣的舉動(dòng)也是合情合理的，畢竟亞馬遜是這一領(lǐng)域的后來(lái)者。不過(guò)，蘋果并沒(méi)有將其成當(dāng)一回事，蘋果在自己的發(fā)布會(huì)上甚至都沒(méi)有提到過(guò)Kindle Fire的名字。

　　至于Nexus 7和其他Android平板電腦，蘋果在發(fā)布會(huì)上提到它們的目的也僅僅是為了表明自己的iPad mini根本不屬于7英寸平板電腦的范疇，并希望借此提醒其他廠商“蘋果依舊是這一領(lǐng)域的老大”而已。