傳統(tǒng)芯片商遭遇發(fā)展危機 后PC時代轉型道阻且長

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，PC產(chǎn)業(yè)步入萎靡衰落期，與之唇齒相依的傳統(tǒng)芯片商也是“步履維艱”。近日，傳統(tǒng)PC芯片商英特爾和AMD先后發(fā)布2012年三季度財報，二者的營收和利潤雙雙下滑。后PC時代，傳統(tǒng)芯片商正面臨著愈發(fā)嚴峻的市場危機，發(fā)力移動芯片市場成為必然。但面對強大的競爭對手ARM、高通等移動芯片廠商，傳統(tǒng)芯片商的轉型崛起任重而道遠。

　　傳統(tǒng)芯片商業(yè)績遭遇“滑鐵盧”

　　曾幾何時，在傳統(tǒng)PC芯片領域，英特爾以占據(jù)80%的絕對優(yōu)勢成為該領域的龍頭，被譽為是一顆郁郁蔥蔥的常青樹;而長期活在英特爾陰影下的AMD盡管被稱為“萬年老二”，但得益于PC產(chǎn)業(yè)的蓬勃景象仍然呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢頭。但在當下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都顛覆了，以智能手機和平板電腦為代表的移動終端逐漸改變了人們的消費理念，PC不再是無可取代的唯一。

　　PC產(chǎn)業(yè)的萎靡，對傳統(tǒng)芯片廠商而言是一場噩夢。根據(jù)英特爾公布的2012財年第三季度財報顯示，英特爾第三季度凈營收為135億美元，低于去年同期的142億美元;凈利潤為30億美元，比去年同期的35億美元下滑14%。AMD的境況更不容樂觀，根據(jù)AMD2012年第三季度財報顯示，AMD第三季度營收為12.7億美元，同比下滑25%;凈虧損為1.57億美元，不及上年同期的凈利潤9700萬美元;AMD還宣布了運營重組計劃，將在全球裁員15%。

　　從二者第三季度財報可知，英特爾和AMD儼然成為一對“難兄難弟”，營收和利潤大幅下滑，公司業(yè)績遭遇“滑鐵盧”式危機。必須正視的是，隨著PC產(chǎn)業(yè)的萎靡不振，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的英特爾和AMD面臨著“唇亡齒寒”的境地，公司發(fā)展前景被蒙上了一層揮之不去的陰影。

　　PC產(chǎn)業(yè)萎靡殃及傳統(tǒng)芯片商

　　繁華過后將是衰落。如今的PC市場已趨向飽和，惠普、戴爾等PC廠商眼下都為業(yè)績不斷下滑而焦頭爛額。唇亡齒寒，身處上游的傳統(tǒng)芯片商也遭遇著同樣的打擊。市場研究公司IHSiSuppli近期發(fā)布一份報告，預計2012年全球PC銷售量約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。如果預測成為現(xiàn)實，這將是全球PC出貨量自2001年以來首次下滑。市場研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報告印證了這點，報告顯示全球第三季度全球PC銷量同比下降超過了8%。在此背景下，傳統(tǒng)芯片商勢必逃離不了悲慘的境遇。

　　傳統(tǒng)芯片商顯然低估了移動終端的發(fā)展速度。智能手機和平板電腦以近乎瘋狂的速度崛起，越來越多的消費者把移動終端列入消費清單的榜首，移動終端正不斷蠶食著PC市場的份額。到2010年下半年，智能手機銷量便開始超過傳統(tǒng)PC電腦。IHSiSuppli預測今年平板電腦銷量將增長90%，達1.24億臺，這個數(shù)字相當于今年PC銷量的35%。在快速發(fā)展和殘酷的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭市場，傳統(tǒng)芯片廠商還未做好準備，以英特爾為例，其在智能手機市場的份額不足1%，遠遠落后于高通、三星、ARM等公司。

　　再者，全球經(jīng)濟的不景氣是傳統(tǒng)芯片廠商危機產(chǎn)生的另一個客觀原因，這使不少潛在購買力推遲購機計劃。總之，PC產(chǎn)品的市場競爭力被移動終端超越、PC銷量下滑導致芯片出貨量降低、全球經(jīng)濟低迷導致用戶購買欲望下降以及傳統(tǒng)芯片商自身未做好轉型準備，共同導致了傳統(tǒng)芯片商陷入步履維艱的發(fā)展境地。

　　傳統(tǒng)芯片商夾擊中艱難前行

　　盡管是后知后覺，但英特爾和AMD總算覺醒了。英特爾和AMD紛紛角力移動芯片市場，近期英特爾發(fā)布了全新的處理器AtomZ2760，這是其為進軍平板市場而推出的新一代X86架構的CPU;英特爾還廣結移動互聯(lián)網(wǎng)盟友，如與中興合作布局中國千元智能手機市場，借Win8刺激超極本市場。AMD則放棄在傳統(tǒng)PC領域與英特爾的對抗，發(fā)布平板電腦處理器Z-60進軍平板電腦市場，發(fā)力云計算等新興市場，而AMD與移動芯片商ARM的聯(lián)姻更是震驚英特爾。

　　不過，成功總是青睞早做準備的人。英特爾和AMD錯過了發(fā)力移動芯片的最佳時間窗，如今這個市場已然密布如ARM、高通、英飛凌、德州儀器等實力強勁的移動芯片商。事實證明了這一點，“后來者”英特爾和AMD目前只是涉足移動互聯(lián)網(wǎng)市場，距離成為這個市場的有力競爭者還有很長的路要走，轉型之路任重而道遠。不少業(yè)內(nèi)人士斷言，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和明年智能手機臨界點的爆發(fā)，如果英特爾在接下來兩年轉型不成功，可能會步諾基亞的后塵，逐步滑向衰落。

　　總之，在當下個人PC市場趨于飽和的背景下，window8盡管備受矚目但對于PC的重振作用不大。更為嚴峻的形勢是，在移動芯片領域占優(yōu)勢的ARM、高通、英飛凌、德州儀器等移動終端芯片商，業(yè)務范圍也開始向PC領域延伸，它們都計劃生產(chǎn)ARM架構低能耗的低端PC芯片，這些將直接沖擊英特爾和AMD的PC市場。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場尚未站穩(wěn)腳跟的英特爾和AMD，傳統(tǒng)芯片后院陣地又遭沖擊，英特爾和AMD只能在夾擊中艱難前行。