記者觀察：蘋(píng)果“入冬”？

　　蘋(píng)果的冬天似乎要來(lái)了。在9月份創(chuàng)造了705美元的歷史最高股價(jià)后，蘋(píng)果的股價(jià)不斷下跌，目前跌幅已超過(guò)20%，市值蒸發(fā)約1400億美元。曾經(jīng)，顛覆性的產(chǎn)品和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭讓蘋(píng)果在過(guò)去的三五年風(fēng)光無(wú)限。而如今，蘋(píng)果開(kāi)始走下坡路的論調(diào)甚囂塵上，雖然就此斷言蘋(píng)果要走向衰落還為時(shí)尚早，但短期內(nèi)的增長(zhǎng)乏力卻顯而易見(jiàn)。筆者認(rèn)為，導(dǎo)致蘋(píng)果從正弦曲線的波峰往下走的主要因素有兩個(gè)。

　　一是缺乏創(chuàng)新。就拿今年蘋(píng)果推出的iPhone 5和iPad Mini來(lái)說(shuō)，這兩大產(chǎn)品與蘋(píng)果先前的產(chǎn)品相比，在功能和外形上幾乎都沒(méi)有大的突破。iOS 6遭到果粉們批評(píng)，地圖功能也存在各種問(wèn)題。在產(chǎn)品創(chuàng)新不足的情況下，蘋(píng)果產(chǎn)品的上市周期卻逐漸縮短，這不免讓人覺(jué)得，蘋(píng)果想要通過(guò)快速上市的產(chǎn)品來(lái)達(dá)到逐利的目的，而放松了對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注。

　　二是供應(yīng)鏈吃緊。為了“去三星化”，蘋(píng)果產(chǎn)品的部分零部件供應(yīng)不足。一直以來(lái)，iPhone和iPad所采用的處理器基本都來(lái)自三星，有報(bào)道稱，三星最近把供應(yīng)給蘋(píng)果的移動(dòng)處理器價(jià)格上調(diào)了20%，這怎能不讓蘋(píng)果頭疼。供應(yīng)鏈危機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)。而另?yè)?jù)了解，富士康日前也表示出對(duì)生產(chǎn)iPhone 5的壓力，稱這是“最難組裝的產(chǎn)品”。

　　蘋(píng)果“入冬”讓人們把目光聚焦到三星身上。的確，在蘋(píng)果負(fù)面消息增多的同時(shí)，三星的鋒芒進(jìn)一步顯露。IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)所占的份額已下降至50%，而三星的份額則增長(zhǎng)了一倍以上。在剛剛過(guò)去的第三季度，三星Galaxy S III在全球范圍內(nèi)的出貨量達(dá)到了1800萬(wàn)部，超過(guò)蘋(píng)果的iPhone 4S成為市場(chǎng)第一。蘋(píng)果所創(chuàng)造的“一直被模仿、從未被超越”的神話被三星打破了。

　　不止是三星，近來(lái)IT市場(chǎng)真的很熱鬧。在硬件上，谷歌推出了性價(jià)比超過(guò)iPad Mini的Nexus7，而微軟剛露面的Surface也獲得了不小的市場(chǎng)關(guān)注，與此同時(shí)，亞馬遜的市場(chǎng)份額也在不斷上升，近日還傳出了亞馬遜Kindle要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息。在軟件方面，微軟押寶Win8和Windows Phone8操作系統(tǒng)，欲與蘋(píng)果背水一戰(zhàn)，谷歌也在不久前發(fā)布了Android4.2操作系統(tǒng)，支持平板電腦和智能手機(jī)設(shè)備。無(wú)論是新產(chǎn)品還是新的操作系統(tǒng)，矛頭似乎都對(duì)準(zhǔn)了蘋(píng)果。

　　其實(shí)市場(chǎng)上從來(lái)就沒(méi)有長(zhǎng)勝將軍，看看諾基亞、索尼就知道了。企業(yè)若不能持續(xù)創(chuàng)新，稍有不慎就難免被擠下神壇。只不過(guò)這一次輪到了蘋(píng)果。通過(guò)三星對(duì)蘋(píng)果的逆襲，以及眾IT巨頭對(duì)蘋(píng)果發(fā)起的進(jìn)攻來(lái)看，有一個(gè)問(wèn)題值得思考：究竟是蘋(píng)果的“內(nèi)容+終端”模式(目前國(guó)內(nèi)外許多廠商都在學(xué)習(xí)和效仿)更為長(zhǎng)久，還是三星的全產(chǎn)業(yè)鏈模式更為牢固?

　　對(duì)于一路走高的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，曲高和寡是可以理解的，1400億美元或許也算不了什么，但面對(duì)已經(jīng)來(lái)臨的冬天，蘋(píng)果應(yīng)該反思了。而對(duì)于上文提到的問(wèn)題，或許最好的答案是二者兼而有之。如果蘋(píng)果能夠繼續(xù)喬布斯時(shí)代的發(fā)展路線，將創(chuàng)新的DNA代代相傳，又能夠在產(chǎn)業(yè)鏈上有所把握，或是建立起更加穩(wěn)定的聯(lián)盟關(guān)系，想必經(jīng)過(guò)這個(gè)冬天，蘋(píng)果的春天將會(huì)更美好。

　　微觀點(diǎn)

　　@小刀馬：近日，蘋(píng)果公布了不及預(yù)期的2012財(cái)年第四季度和全年業(yè)績(jī)，股價(jià)應(yīng)聲下跌帶來(lái)市值大幅縮水。這也說(shuō)明，沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果已失去創(chuàng)新能力。此舉也意味著，創(chuàng)新是科技公司的根本，只有革命的技術(shù)才能享受革命的暴利。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，我們看到酷派、中興都已經(jīng)開(kāi)始了布局。

　　@Lucas_ZYTX-IFR-to-KSFO：庫(kù)克在透支蘋(píng)果的信用。如果能在信用被刷爆之前回復(fù)原有的用戶體驗(yàn)，蘋(píng)果就會(huì)獲得巨大的收益——企業(yè)完全的自主性;但是如果相反的事情發(fā)生，那就是蘋(píng)果走下坡路的起點(diǎn)。庫(kù)克做了一次風(fēng)投，賭注是蘋(píng)果公司。讓我們拭目以待。

　　@好熱鬧茶市CEO陳斌：誰(shuí)也沒(méi)想到蘋(píng)果衰落得如此快，谷歌在多年的低迷之后，似乎在移動(dòng)領(lǐng)域要取代微軟在PC市場(chǎng)的地位，三星這個(gè)亞洲式的家族企業(yè)看起來(lái)終歸要超越蘋(píng)果，而在這一輪的科技革命中，日本似乎沒(méi)有什么份。中國(guó)未來(lái)將搖擺在山寨韓國(guó)還是山寨美國(guó)中間，很難過(guò)。