分析師下調(diào)谷歌目標(biāo)股價(jià) 進(jìn)入硬件市場致利潤受損

　　
      北京時(shí)間1月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國投資銀行Oppenheimer的分析師賈森·赫福斯特恩(Jason Helfstein)周三表示，谷歌(微博)進(jìn)入平板電腦硬件市場，而不是僅僅向三星電子和其它制造商授權(quán)Android操作系統(tǒng)，是一個(gè)聰明的舉動(dòng)。但這種做法也會(huì)導(dǎo)致“谷歌利潤率受到影響。此外，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的平板電腦使用和移動(dòng)商務(wù)均來自于iOS設(shè)備，這將會(huì)導(dǎo)致谷歌的流量獲取成本上升。”

　　赫福斯特恩在發(fā)布的投資者報(bào)告中給予谷歌股票“與大盤持平”的評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)股價(jià)定為715美元。該分析師指出，谷歌一直在向Nexus 7等平板電腦提供補(bǔ)貼。赫福斯特恩預(yù)計(jì)，谷歌在第四季度銷售出340萬部Nexus 7，平均銷售價(jià)格為136美元。

　　除去面臨的硬件成本之外，谷歌還必須花更多的錢獲取流量，也就是所謂的流量獲取成本上升，主要是因?yàn)樘O果的iOS操作系統(tǒng)和搭載該操作系統(tǒng)的設(shè)備占據(jù)了移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)的大部分份額。

　　這也讓谷歌的整體盈利性受到了影響。根據(jù)IBM數(shù)字分析提供的數(shù)據(jù)，目前絕大多數(shù)的移動(dòng)購物通過iOS設(shè)備完成，占據(jù)了77%的份額。這也就意味著谷歌的流量獲取成本在第四季度出現(xiàn)上漲，因?yàn)殡娮由虅?wù)推動(dòng)了付費(fèi)搜索流量的增長。赫福斯特恩預(yù)計(jì)，谷歌第四季度和2013年的流量獲取成本將分別增長0.29%和0.33%。

　　受流量獲取成本增長的影響，赫福斯特恩把谷歌第四季度的凈營收預(yù)期下調(diào)至96.2億美元，每股收益下調(diào)至9.62美元。該分析師此前預(yù)計(jì)，谷歌第四季度營收為101.5億美元;每股收益為11.20美元。赫福斯特恩同時(shí)還把谷歌今年的營收預(yù)期下調(diào)至414.6億美元，每股收益下調(diào)至44.10美元，分別低于此前預(yù)計(jì)的425.7億美元和47.56美元。

　　谷歌股價(jià)周三在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲15.87美元，漲幅為2.24%，報(bào)收于723.25美元。過去52周，谷歌最低股價(jià)為556.52美元，最高股價(jià)為774.38美元。