蘋果走到十字路口：走低端路線恐非良策

　　導(dǎo)語：業(yè)界近期盛傳蘋果將推出廉價版iPhone，以便與在新興市場與低端Android手機展開競爭?！都~約時報》網(wǎng)絡(luò)版周一撰文指出，走低端路線并不能消除投資者對蘋果產(chǎn)品銷量下滑的擔(dān)憂，蘋果最近低迷的股價走勢便是明證。

　　以下為文章全文：

　　面臨艱難抉擇

　　到目前為止，世界上大多數(shù)人都知道iPhone為何物，而且還知道它通常價格不菲。然而，這恰恰就是蘋果面臨的一大難題。分析師表示，蘋果必須做出一個艱難的抉擇：是繼續(xù)迎合高端智能手機市場，從相對較少的銷量中獲取高額利潤呢，還是推出廉價智能手機，與低成本產(chǎn)品展開競爭。

　　由于市場對蘋果可能涉足低端智能手機市場充滿擔(dān)憂，該公司股價在周一承受了一定壓力。此前還有報道稱，蘋果已經(jīng)減少了iPhone 5顯示屏的訂單，表明這款手機的需求可能不及預(yù)期。在周一的常規(guī)交易中，蘋果股價報收于501.75美元，較前一個交易日下跌3.6%，自去年9月份達(dá)到歷史最高點以來，該股已累計下跌了29%。

　　股價的長期低迷讓蘋果面臨進(jìn)一步壓力，其第四季度業(yè)績有可能無法像前幾個季度那樣強勁。蘋果定于下周三發(fā)布第四季度財報，iPhone究竟表現(xiàn)如何，屆時將水落石出。

　　iPhone仍然是美國市場上最暢銷的智能手機，但在其他市場上正面臨著更大的挑戰(zhàn)。在這些市場，消費者只能從移動運營商那里買到iPhone裸機，沒有一分錢補貼。在巴西、德國和西班牙等國家，iPhone 5的售價高達(dá)650美元。

　　移動分析公司Alekstra副總裁、獨立移動分析師特洛·庫伊蒂寧(Tero Kuittinen)表示，即使是iPhone 4和iPhone 4S等價格較低的iPhone機型，也比最便宜的Android手機貴。他說：“那些購買首款智能手機的用戶現(xiàn)在都是低收入群體，他們不會考慮用650美元來買一部智能手機。”

　　市場需求下降

　　分析師稱，蘋果第四季度財報中，他們會特別關(guān)注iPhone的平均售價，以此來判斷iPhone 5是否仍是最暢銷的機型，并確定更廉價的機型是否在iPhone銷量中占有多數(shù)比例。這種趨勢可能有助于預(yù)測蘋果是否會推出一款新的低端iPhone。

　　根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》和《華爾街日報》早些時候的報道，蘋果看起來的確正在削減硬件合作伙伴的iPhone 5訂單數(shù)量。追蹤顯示屏市場的市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch分析師保羅·西門薩(Paul Semenza)透露，根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈內(nèi)部人士的消息，蘋果原本在今年1月份預(yù)訂了1900萬塊iPhone 5顯示屏，但目前已經(jīng)將訂單數(shù)量削減至1100萬至1400萬塊。

　　西門薩表示，削減iPhone 5顯示屏訂單可能與庫存過高有關(guān)，也可能是由于iPhone 5的市場需求不如蘋果之前預(yù)測的那般強勁，從目前的情況來看，“蘋果對顯示屏廠商的需求已經(jīng)做出了重大調(diào)整。”

　　蘋果發(fā)言人娜塔莉·克里斯(Natalie Kerris)拒絕對此發(fā)表評論。

　　甲骨文投資研究機構(gòu)(Oracle Investment Research)分析師勞倫斯·巴爾特(Laurence I. Balter)表示，蘋果股價下跌的一個原因是，分析師對該公司每季度設(shè)備銷售量的預(yù)測高于實際水平。巴爾特說，這可能有助于解釋蘋果近期股價大幅下跌的部分原因：“對于蘋果，所有人都表現(xiàn)得有點激進(jìn)和樂觀。”

　　中國潛力巨大

　　巴爾特指出，蘋果未來仍然有很大的增長空間，中國是一個特別重要的市場。目前，聯(lián)通已開始經(jīng)銷iPhone，但蘋果尚未與中國最大的移動運營商中移動達(dá)成合作協(xié)議，后者擁有6億用戶，相當(dāng)于AT&T用戶數(shù)的6倍左右。巴爾特表示，蘋果將在中國迎來實現(xiàn)重要增長的機會。

　　巴爾特說，“在中國，iPhone品牌已成為身份的象征。你可能也會購買三星手機，而且品質(zhì)同樣出眾，但當(dāng)你與朋友在一起時，會拿出蘋果設(shè)備炫耀。這就好像是Levi’s品牌與Costco品牌之間的差別一樣。”

　　巴爾特表示，他認(rèn)為蘋果的增長戰(zhàn)略應(yīng)該是追逐對價格更敏感的消費人群，因為這些消費者一旦成為蘋果的用戶，可能會繼續(xù)購買其他蘋果產(chǎn)品。不過，這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵或許是推出廉價版iPhone。但庫伊蒂寧表示，即使蘋果推出廉價版iPhone，這種產(chǎn)品的價格可能也不會太低。

　　庫伊蒂寧認(rèn)為，如果蘋果希望以更具進(jìn)攻性的策略進(jìn)軍海外市場，那么更有可能會推出一款價格適中的iPhone機型，這款設(shè)備的定價將低于iPhone 5，但會高于市場上價格最低的其他智能手機機型。這就像是蘋果推出iPad Mini的策略一樣，這款平板產(chǎn)品的定價高于谷歌和亞馬遜的平板電腦，但大大低于全尺寸iPad。