三星蘋果恩怨情仇：勢必決裂 但仍需要時間

　　國外媒體近日發(fā)表分析文章稱，三星電子與蘋果兩家科技巨頭的纏斗，不僅將驗證他們在產(chǎn)值超過4000億美元的全球手持無線設(shè)備市場的競爭力，同時還將對兩家公司截然不同的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行檢驗。以下為文章內(nèi)容摘要：三星電子避世隱居的董事會主席一直告誡員工，需戒驕戒躁，避免遭到淘汰。

 

　　李 建熙(Lee Kun-hee)在1993年向員工表示，“除了老婆和孩子外，要換掉一切。”延續(xù)李建熙勾勒的宏圖，三星電子從一家年產(chǎn)值僅為20億美元的廉價電視機(jī)制 造商，轉(zhuǎn)型成為如今產(chǎn)值達(dá)到2000億美元的巨頭。20年過去了，李建熙對員工的告誡依舊沒有改變。在今年1月2日的新年致辭中，李建熙再次勸誡員工： “忘記過去，從頭再來。我們必須找到三星能賴以生存的新業(yè)務(wù)。”

　　李建熙一直恪守著顛覆的承諾。三星電子開拓性的平板電視機(jī)，已經(jīng)廢掉了索尼 和夏普;它無情的投身于芯片業(yè)務(wù)，導(dǎo)致了爾必達(dá)的破產(chǎn);諾基亞對手機(jī)產(chǎn)業(yè)14年的統(tǒng)治也在去年作古。隨著與客戶蘋果競爭關(guān)系的不斷加劇，三星電子目前已準(zhǔn) 備好對蘋果全線開火。這家韓國公司的智能手機(jī)銷量早已超過了iPhone，而且在平板電腦市場的份額也已實現(xiàn)翻番。

　　據(jù)熟悉蘋果想法的消息人士透露，這家位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾的iPhone和iPad制造商，早已采取措施保持與三星電子之間的距離。該消息人士還稱，在智能手機(jī)和平板電腦市場的競爭關(guān)系，以及兩家公司在全球展開的專利侵權(quán)訴訟，已經(jīng)破壞了它們之間的關(guān)系。

　　再見，老朋友

　　在蘋果開拓的智能手機(jī)市場，三星電子已經(jīng)超越了這家公司。市場調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星電子2012年在該市場的份額已經(jīng)達(dá)到30.4%，高于上年的19.9%;而蘋果的市場份額仍原地踏步，約為19%。

　　另外一家市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在蘋果創(chuàng)造出的平板電腦市場，去年第四季度三星電子的市場份額提升一倍多，從上年同期的7.3%躍升至15%;蘋果的份額則從52%滑落至44%。

　　Sanford C. Bernstein的分析師馬克·紐曼(Marc C. Newman)在去年9月發(fā)布的一份長達(dá)211頁的研究報告中指出，蘋果從三星電子采購的芯片、顯示屏和其它配件，如今已占到三星電子每股收益的大約 3%。在三星電子尋覓新客戶的同時，根據(jù)市場分析師對蘋果產(chǎn)品的拆解報告顯示，蘋果也在不斷的擴(kuò)充配件供應(yīng)商的數(shù)量。三星電子對谷歌Android操作系 統(tǒng)的依賴，以及最近開始采用微軟的無線軟件，同樣也加強(qiáng)了該公司與蘋果兩家美國競爭對手之間的聯(lián)系。

　　復(fù)雜的關(guān)系

　　管 理資產(chǎn)規(guī)模達(dá)66億美元的韓國投資公司KTB Asset Management Co. 高級基金經(jīng)理Lee Jin Woo表示，“三星電子正著手準(zhǔn)備與蘋果徹底決裂。三星電子將在平板電腦市場做出更大的動作，該公司多種產(chǎn)品推動配件銷售，能夠彌補(bǔ)與蘋果決裂產(chǎn)生的損 失。”

　　三星電子與蘋果兩家科技巨頭的纏斗，不僅將驗證他們在產(chǎn)值超過4000億美元的全球手持無線設(shè)備市場的競爭力，同時還將測試兩種截然不同的業(yè)務(wù)模式。

　　蘋果依照少量的產(chǎn)品來定義，三星電子的業(yè)務(wù)則蔓生至各個產(chǎn)業(yè);蘋果外包了自己的產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)，三星電子對工業(yè)生產(chǎn)方法的通知則是它最大的長處;蘋果借助產(chǎn)品設(shè)計來尋找市場，三星電子則設(shè)計市場。

　　分析師紐曼認(rèn)為，蘋果與三星電子解除關(guān)系需要一定的時間。蘋果需要三星電子的處理器，來應(yīng)對iPhone和iPad缺貨的問題。包括臺積電在內(nèi)的其它供應(yīng)商目前還無法達(dá)到蘋果的要求，而且三星電子正在抑制對新產(chǎn)能進(jìn)行投資。

　　鎖定關(guān)系

　　“三星電子與蘋果關(guān)系的徹底劈裂還需要幾年時間，因為它們之間的關(guān)系是鎖定的，非常的復(fù)雜。三星電子屬于現(xiàn)象級的制造商，雖然臺積電也是現(xiàn)象級的制造商，但是在提升產(chǎn)能這一問題上也面臨著許多麻煩。”

　　根據(jù)蘋果在上月發(fā)布的聲明，群創(chuàng)光電和友達(dá)光電也是蘋果iPhone手機(jī)的配件供應(yīng)商。紐曼表示，至少今年三星電子的處理器銷量將會與蘋果的營收一起增長;與此同時，三星電子正在為自己的手機(jī)和平板電腦提供更多的配件，并在市場中尋找新客戶。

　　韓國投資公司Korea Investment Trust基金經(jīng)理Baik Jae Yer表示，“三星電子制造除了全球最高質(zhì)量的配件。如果蘋果取消與三星電子的合作，這也將危機(jī)這家公司自身。”

　　截至目前，三星電子發(fā)言人賈森·金(Jason Kim)對公司與蘋果之間的關(guān)系問題未置可否。

　　新舵手

　　斷 絕與蘋果關(guān)系的任務(wù)，將越來越多的交付給李建熙的兒子李在镕(Lee Jae-yong)?，F(xiàn)年44歲的李在镕在去年年底被任命為公司副董事長，這也被認(rèn)為是子承父業(yè)最明顯的信號。李在镕曾就讀于韓國首爾大學(xué)、日本慶應(yīng)大學(xué) 和哈佛商學(xué)院。他一直分管三星電子的配件業(yè)務(wù)，向索尼、惠普、亞馬遜、谷歌、戴爾以及蘋果等公司提供配件。

　　三星電子顧問、負(fù)責(zé)過芯片、發(fā)言 業(yè)務(wù)的前高管Lim Hyung Kyu表示，李在镕已努力工作了十年，如今已具有影響力。在任何場合，三星電子都會鮮明的指出，公司不再依賴于一個人。Lim Hyung Kyu說，“沒有一個人在三星電子能夠發(fā)布命令;即便是董事會主席也不會發(fā)布命令——都是董事會給出指導(dǎo)方針。”

　　利潤增長

　　根據(jù)彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師當(dāng)前平均預(yù)計，三星電子今年的凈利潤可能升至30萬億韓元(約合274億美元)，較1993年增長142倍。這也將令三星電子成為全球第六大盈利公司。

　　三星電子上月發(fā)布的財報顯示，該公司第四季度凈利潤增長76%，超過了市場分析師的預(yù)期。不過在隨后的兩天中，三星電子股價下滑了6%，原因是該公司表示，隨著發(fā)達(dá)國家智能手機(jī)市場的飽和以及中國廉價產(chǎn)品制造商的挑戰(zhàn)，該公司的智能手機(jī)銷量增幅可能將放緩。

　　合為一體

　　今年1月份，為蘋果制造處理器的三星電子System LSI部門主管Woo Nam Sung表示，“全球唯一一家擁有處理器、存儲設(shè)備和顯示屏的公司便是三星電子。”

　　三 星電子此前還表示，公司的目標(biāo)是在未來三年時間里，讓冰箱和洗衣機(jī)等家電業(yè)務(wù)的營收增長50%。Sanford C. Bernstein表示，三星電子目前占據(jù)著全球DRAM存儲芯片市場43%的份額，該公司今年可能不再拖累DRAM芯片價格的反彈。今年以來，DRAM 芯片價格已經(jīng)上漲了24%。

　　資產(chǎn)公司Rogge Global Partners首席執(zhí)行官奧拉夫·羅格(Olaf Rogge)表示，“我們喜歡三星電子。這家公司的產(chǎn)品非常豐富。這家公司不是蘋果。記住，終有一天像蘋果這樣的公司將不再會增長。到那時，每人都會擁有 一部iPhone 4或是iPhone 5。”

　　那一天可能已經(jīng)到來。因為三星電子的前景變得越來越開闊，而蘋果的前景則越來越令人堪憂。

　　保險合同

　　雖 然在64位對蘋果股票進(jìn)行追蹤的分析師當(dāng)中，有51位推薦投資人買入蘋果股票;雖然這家公司全年的利潤預(yù)期達(dá)到460億美元，仍是全球賺錢最多的公司，但 是投資人卻在拋售這家公司的股票。在去年9月份創(chuàng)出歷史最高價以來，由于未能追趕上消費(fèi)者的需求，以及面臨著競爭對手操作系統(tǒng)--特別是谷歌 Android的挑戰(zhàn)，蘋果的市值已經(jīng)損失了大約2400億美元。

　　與蘋果不同，三星電子并沒有把自己局限在任何一款操作系統(tǒng)當(dāng)中--包括自主的操作系統(tǒng)。這也令三星電子避免谷歌犯下的錯誤影響自身，并保持自主的軟件開發(fā)工作。

　　基金經(jīng)理Baik Jae Yer表示，“如果三星電子在軟件開發(fā)上能夠更加出色，這家公司將變得偉大;但這就如同是期望著一家公司能夠控制一切一樣。目前，三星電子還極大的依賴于谷歌，但是它同時也在與微軟建立關(guān)系。”

　　擁擠的市場

　　谷歌和微軟同時也涉足了高端智能設(shè)備市場。目前，增長速度最快的中間級智能設(shè)備市場，由于蘋果的缺席，導(dǎo)致該公司的整體市場份額出現(xiàn)了下滑。

　　消 息人士上月曾向彭博社透露，繼去年推出iPad Mini之后，蘋果在今年可能將推出廉價版的iPhone手機(jī)。蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)早已顛覆了公司已故的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不推出廉價版iPad的誓言。由于把公司定型在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量和價格的頂尖，也讓蘋果的擴(kuò)張選擇受到限制。

　　庫克去年12月在接受采訪時表示，“我們只能做幾件偉大的事情。這是我們基本守則的一部分：我們將只做幾件事。我們將只從事與能夠獲得巨大貢獻(xiàn)的事情。”

　　沒有周末

　　當(dāng)1987年李建熙從父親手中接管家族產(chǎn)業(yè)時，三星電子還沒有什么市場地位。僅僅在4年之前，三星電子才賭博性的涉足DRAM芯片開發(fā)工作。當(dāng)時，DRAM芯片市場還被美國及日本的日立、東芝和NEC所牢牢通知。

　　三 星電子顧問Lim Hyung Kyu表示，“李建熙為公司的未來下了重注。三星電子當(dāng)時就沒有周末。我們每周工作七天，每天工作14個小時。”三星電子不斷存活了下來，而且用了不到 10年時間，這家公司便一舉成為全球最大的DRAM芯片制造商。Lim Hyung Kyu表示，“我們希望從事所有的業(yè)務(wù)都能成為全球第一。”

　　全面擴(kuò)張

　　電視機(jī)產(chǎn)業(yè)是三星電子的下一個目標(biāo)：在推出黑白電視機(jī)35年之后，三星電子在2005年超越索尼，并開始在手機(jī)市場緊追諾基亞的步伐。

　　然后便是iPhone的出現(xiàn)。蘋果在2007年推出了iPhone手機(jī)，正式進(jìn)軍智能手機(jī)市場。這也讓這家曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的臺式機(jī)和筆記本電腦制造商，在一夜之間便威脅到了幾個新市場。

　　隨著銀行家開始放棄他們曾經(jīng)標(biāo)志般的黑莓手機(jī)，黑莓的股價累計跌幅已經(jīng)超過80%;游戲玩家也開始繞開視頻游戲機(jī)，導(dǎo)致《超級瑪麗》的制造商任天堂在上一財年首次出現(xiàn)年度虧損;因為蘋果整合的、可上網(wǎng)的便攜設(shè)備，微軟軟件的需求也開始萎縮。

　　在蘋果的手機(jī)業(yè)務(wù)恩澤三星電子配件業(yè)務(wù)的同時，這款設(shè)備也給三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)帶來沖床。在兩年的時間里，蘋果的智能手機(jī)銷量便達(dá)到了三星電子的四倍之多。

　　設(shè)計危機(jī)

　　三星電子手機(jī)部門經(jīng)理在2010年2月份的備忘錄中曾指出，iPhone與三星電子最新款產(chǎn)品之間的差距，是“設(shè)計危機(jī)”。該備忘錄指出，“除了用好笑的方式制造手機(jī)之外，沒有什么良方可言。”這份備忘錄，也被用在了蘋果去年對三星電子的專利訴訟之中。

　　就在iPhone上市4個月之后，三星電子便發(fā)布了一款新手機(jī)。在去年8月份美國一陪審團(tuán)的裁定中，這款手機(jī)被認(rèn)定與iPhone在外形上太過于相似，并向三星電子課以10億美元的處罰。

　　庫克在接受采訪時表示，“在我們喜歡的完美世界里，所有人都會發(fā)明自己的產(chǎn)品。”

　　自 1969年創(chuàng)辦至今，三星電子一直在努力擺脫自己山寨的印記。當(dāng)年，三星電子的技術(shù)人員曾拆解索尼的電視機(jī)，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾沃圃祀娨暀C(jī)。三星電子在1999 年推出了全球首部MP3手機(jī)，并在隨后的一年年底推出了可拍照手機(jī)，該公司一直保持著設(shè)備和工業(yè)生產(chǎn)方法創(chuàng)新者的角色。

　　激進(jìn)的變革

　　三星電子顧問Lim Hyung Kyu表示，“三星電子并不是一家制造出大家都要效仿的產(chǎn)品的公司。三星電子一直進(jìn)行著小型、循序漸進(jìn)的改革，但是沒有進(jìn)行過激進(jìn)、大幅的變革。但是三星電子與蘋果的差距正在逐步消失。”

　　在離蘋果總部6英里(約合9.6公里)、谷歌山景城總部5分鐘車程的地方，三星電子正在建造自己建筑面積達(dá)38.5萬平方英尺(約合3.6萬平方米)的綜合設(shè)施。當(dāng)該設(shè)施完工之后，將成為該公司移動軟件設(shè)計技術(shù)人員的辦公場所。

　　移動設(shè)備管理廠商Zenprise首席執(zhí)行官阿米特·潘迪(Amit Pandey)表示，“我們已經(jīng)看到三星電子正在軟件領(lǐng)域進(jìn)行大規(guī)模的投資。”在美國西海岸地區(qū)吸引全球頂級的軟件開發(fā)人才，能夠讓三星電子在該領(lǐng)域獲得長足發(fā)展。

　　研發(fā)支出

　　三星電子正在建筑中的美國綜合設(shè)施高30層，完工后將容納1萬名網(wǎng)絡(luò)和電信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員。這也將是三星電子2015年之前投資36億美元開設(shè)的五座研發(fā)中心的一座。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星電子把每年大約6%的營收投入到研發(fā)之中，比例為蘋果的三倍以上。

　　三星電子目前在全球擁有超過5.5萬技術(shù)和研發(fā)人員，占公司全球員工總數(shù)的約四分之一。蘋果最新的年報則顯示，該公司的全球員工總數(shù)為7.28萬人。

　　美 國商業(yè)專利數(shù)據(jù)庫(IFI Claims Patent Services)在今年1月10日發(fā)布的信息顯示，三星電子去年在美國獲得了5081項專利，僅次于IBM位居第二。資產(chǎn)管理公司Pacific Investment Management Co.駐倫敦分析師弗拉德·卡拉(Vlad Cara)表示，“三星電子的后兜里已經(jīng)裝著越來越多的相關(guān)專利。”

　　資本游戲

　　三星電子的投資規(guī)模需要保持領(lǐng)先地位，意味著方向錯誤就面臨著被趕上的風(fēng)險?；ㄆ旒瘓F(tuán)分析師Kota Ezawa認(rèn)為，這也就意味著三星電子必須保持?jǐn)U張，來抵消固定資產(chǎn)折損帶來的壓力。

　　自始至終，饑餓的競爭對手都在盯著三星電子的缺點--以及其業(yè)務(wù)模式。全球最大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商華為，正在展示更多的手機(jī)和平板電腦。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月30日，總部位于中國深圳的華為是全球第六大手機(jī)制造商。

　　同樣位于深圳的中興通訊，目前已成為全球第四大手機(jī)制造商。此外還有聯(lián)想集團(tuán)，這家即將超越全球最大PC制造商惠普的公司，正在推出自己的手機(jī)、平板電腦和電視。

　　投資公司Atlantis Investment Research總裁艾德溫·莫納表示，“從長期來看，上述公司將是三星電子更大的威脅。所以三星電子必須保持快速的運(yùn)轉(zhuǎn)。”