蘋果在中國遭遇“滑鐵盧”的五大誘因

　　日前，蘋果發(fā)布了該公司第三財季財報。財報顯示，蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績并不能讓人滿意：營收46.5億美元，環(huán)比暴跌43%，同比下降了14%。

　　作為蘋果最重要的海外市場，中國市場的疲軟不能不引起蘋果的重視。那么，是什么因素導致蘋果在中國整體業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑?

　　分析師王珺表示，雖然蘋果CEO庫克強調(diào)“iPad在中國內(nèi)地銷量大幅增長37%”，但其中大多數(shù)來自于iPadmini的熱銷。由于iPadmini相較于其他iPad產(chǎn)品具有價格優(yōu)勢，在中國市場自然大受歡迎。但過低的售價，帶來的直接后果就是營收和利潤的雙重下滑。

　　通信專家項立剛表示，蘋果在中國市場的疲軟，很大一部分原因來自iPhone。從數(shù)據(jù)上看，本財季iPhone在中國的銷量同比下降4%，“使用iPhone的用戶比例明顯減少，這一點在地鐵、公交等交通工具上的體現(xiàn)尤為突出。”

　　此外，王珺認為，今年蘋果數(shù)次給iPhone降價，加劇了蘋果中國業(yè)績的下滑。

　　iPhone銷量為何出現(xiàn)下滑?

　　1、產(chǎn)品創(chuàng)新不足

　　項立剛認為，蘋果已經(jīng)進入到所謂的“創(chuàng)新的瓶頸期”。iPhone5的問世，并沒有帶來符合消費者預期的創(chuàng)新，在產(chǎn)品功能上也沒有太大的突破，大大降低了消費者購買的動力。尤其是在大屏手機風靡的時代，蘋果遲遲沒有推出符合市場需求的產(chǎn)品，iPhone銷量出現(xiàn)下滑，也就不難理解。

　　2、高端市場被分流

　　近日，彭博社發(fā)表文章稱，以iPhone為代表的高端智能手機的高速發(fā)展時代已經(jīng)結(jié)束。對此，項立剛并不認同：“或許換成‘高端市場被分流’的說法更為恰當。”

　　項立剛認為，隨著HTC、華為接連推出旗艦手機，iPhone不再是高端品牌的唯一代表。在功能方面，這些手機與iPhone沒有本質(zhì)性差異;在價格方面，3000-4000元的價格比iPhone更吸引力，“這一點在購買力不強的中國市場體現(xiàn)的更為明顯。”所以，多款高端品牌涌現(xiàn)帶來的市場分流，導致iPhone銷量下滑。

　　3、3.15晚會或有影響

　　今年央視3.15晚會曝光稱，蘋果公司在售后服務(wù)方面問題頻出。有分析師認為，上一財季iPhone在中國銷量的下滑，與此有直接關(guān)系。

　　王珺表示，消費者對高端產(chǎn)品的售后服務(wù)要求較高，而央視曝光了蘋果售后存在的種種漏洞，肯定會給iPhone的銷量帶來負面影響。

　　項立剛卻認為，“3.15晚會”的影響并不大，從網(wǎng)友在社交媒體上的表現(xiàn)來看，大部分網(wǎng)友紛紛對蘋果表示支持，“只能說3.15晚會對一部分消費者產(chǎn)生了影響，但不大。”

　　4、香港海關(guān)政策

　　蘋果財報中有這樣一組數(shù)據(jù)：香港該季度實際銷售額下降20%。庫克認為，這直接拖累了大中華區(qū)的業(yè)績。

　　項立剛認為，香港業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，這可能跟香港的海關(guān)政策有關(guān)系。由于香港海關(guān)對內(nèi)地消費者到香港購物的政策逐漸從嚴，執(zhí)行力度不斷加強，內(nèi)地消費者在香港購買iPhone、iPad的成本增加，或許導致香港業(yè)績出現(xiàn)下滑。

　　5、消費者心理：翹首期盼新iPhone

　　數(shù)碼玩家吳彬表示，每年9月，是蘋果新產(chǎn)品發(fā)布的時候。從財報上看，大中華區(qū)收入同比下滑14%，但環(huán)比下滑更為慘烈：49%。這說明隨著新一代iPhone的臨近，有一部分消費者正在觀望，或許未來直接購買新iPhone。