蘋果在中國遭遇“滑鐵盧”的五大誘因
日前,蘋果發(fā)布了該公司第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績并不能讓人滿意:營收46.5億美元,環(huán)比暴跌43%,同比下降了14%。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/147944.htm作為蘋果最重要的海外市場,中國市場的疲軟不能不引起蘋果的重視。那么,是什么因素導(dǎo)致蘋果在中國整體業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑?
分析師王珺表示,雖然蘋果CEO庫克強(qiáng)調(diào)“iPad在中國內(nèi)地銷量大幅增長37%”,但其中大多數(shù)來自于iPadmini的熱銷。由于iPadmini相較于其他iPad產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),在中國市場自然大受歡迎。但過低的售價(jià),帶來的直接后果就是營收和利潤的雙重下滑。
通信專家項(xiàng)立剛表示,蘋果在中國市場的疲軟,很大一部分原因來自iPhone。從數(shù)據(jù)上看,本財(cái)季iPhone在中國的銷量同比下降4%,“使用iPhone的用戶比例明顯減少,這一點(diǎn)在地鐵、公交等交通工具上的體現(xiàn)尤為突出。”
此外,王珺認(rèn)為,今年蘋果數(shù)次給iPhone降價(jià),加劇了蘋果中國業(yè)績的下滑。
iPhone銷量為何出現(xiàn)下滑?
1、產(chǎn)品創(chuàng)新不足
項(xiàng)立剛認(rèn)為,蘋果已經(jīng)進(jìn)入到所謂的“創(chuàng)新的瓶頸期”。iPhone5的問世,并沒有帶來符合消費(fèi)者預(yù)期的創(chuàng)新,在產(chǎn)品功能上也沒有太大的突破,大大降低了消費(fèi)者購買的動(dòng)力。尤其是在大屏手機(jī)風(fēng)靡的時(shí)代,蘋果遲遲沒有推出符合市場需求的產(chǎn)品,iPhone銷量出現(xiàn)下滑,也就不難理解。
2、高端市場被分流
近日,彭博社發(fā)表文章稱,以iPhone為代表的高端智能手機(jī)的高速發(fā)展時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。對(duì)此,項(xiàng)立剛并不認(rèn)同:“或許換成‘高端市場被分流’的說法更為恰當(dāng)。”
項(xiàng)立剛認(rèn)為,隨著HTC、華為接連推出旗艦手機(jī),iPhone不再是高端品牌的唯一代表。在功能方面,這些手機(jī)與iPhone沒有本質(zhì)性差異;在價(jià)格方面,3000-4000元的價(jià)格比iPhone更吸引力,“這一點(diǎn)在購買力不強(qiáng)的中國市場體現(xiàn)的更為明顯。”所以,多款高端品牌涌現(xiàn)帶來的市場分流,導(dǎo)致iPhone銷量下滑。
3、3.15晚會(huì)或有影響
今年央視3.15晚會(huì)曝光稱,蘋果公司在售后服務(wù)方面問題頻出。有分析師認(rèn)為,上一財(cái)季iPhone在中國銷量的下滑,與此有直接關(guān)系。
王珺表示,消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的售后服務(wù)要求較高,而央視曝光了蘋果售后存在的種種漏洞,肯定會(huì)給iPhone的銷量帶來負(fù)面影響。
項(xiàng)立剛卻認(rèn)為,“3.15晚會(huì)”的影響并不大,從網(wǎng)友在社交媒體上的表現(xiàn)來看,大部分網(wǎng)友紛紛對(duì)蘋果表示支持,“只能說3.15晚會(huì)對(duì)一部分消費(fèi)者產(chǎn)生了影響,但不大。”
4、香港海關(guān)政策
蘋果財(cái)報(bào)中有這樣一組數(shù)據(jù):香港該季度實(shí)際銷售額下降20%。庫克認(rèn)為,這直接拖累了大中華區(qū)的業(yè)績。
項(xiàng)立剛認(rèn)為,香港業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑,這可能跟香港的海關(guān)政策有關(guān)系。由于香港海關(guān)對(duì)內(nèi)地消費(fèi)者到香港購物的政策逐漸從嚴(yán),執(zhí)行力度不斷加強(qiáng),內(nèi)地消費(fèi)者在香港購買iPhone、iPad的成本增加,或許導(dǎo)致香港業(yè)績出現(xiàn)下滑。
5、消費(fèi)者心理:翹首期盼新iPhone
數(shù)碼玩家吳彬表示,每年9月,是蘋果新產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候。從財(cái)報(bào)上看,大中華區(qū)收入同比下滑14%,但環(huán)比下滑更為慘烈:49%。這說明隨著新一代iPhone的臨近,有一部分消費(fèi)者正在觀望,或許未來直接購買新iPhone。
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