日系手機(jī)在華全線潰敗 僵化管理是病根

繼松下、東芝、三菱后，NEC日前宣布作別中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，日系手機(jī)在華全線潰敗，僅剩下京瓷一家與中國(guó)聯(lián)通合作的日系手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)孤軍奮戰(zhàn)。

有消息稱，NEC已通過內(nèi)部郵件向員工宣布，將退出2G和2.5G手機(jī)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)將隨之調(diào)整和重組，NEC在中國(guó)最主要的生產(chǎn)基地——設(shè)在武漢的工廠將暫不生產(chǎn)手機(jī)。不過，NEC表示，退出中國(guó)市場(chǎng)后并不影響NEC在華提供手機(jī)包括維修等售后服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，盡管以NEC、松下為代表的日系手機(jī)近年來加強(qiáng)了宣傳攻勢(shì)，日系手機(jī)采用封閉式本國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)仍然使其難逃水土不服的下場(chǎng)?！斑@一標(biāo)準(zhǔn)的采納使得日本市場(chǎng)形成了封閉式技術(shù)環(huán)境，從而導(dǎo)致日本手機(jī)廠商無法與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)兼容，在與不斷更新相關(guān)技術(shù)的歐美手機(jī)生產(chǎn)商相比下黯然失色?！?

另外，日系手機(jī)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、管理以及時(shí)機(jī)上的把握失策，也促成了日系手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)退敗的命運(yùn)。其僵化落后的銷售與管理模式造成新產(chǎn)品推出乏力，嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)。上述人士因此評(píng)價(jià)稱，與其說它們放棄了中國(guó)市場(chǎng)，不如說是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)淘汰了它們。

而近日三洋手機(jī)生產(chǎn)線宣布明年移師中國(guó)的消息，并不能反映日系手機(jī)在華銷售業(yè)績(jī)行將起色。上述人士分析說，“三洋把手機(jī)生產(chǎn)線移到中國(guó)，純粹是為了降低生產(chǎn)成本，并不代表其手機(jī)在華銷售業(yè)績(jī)能觸底反彈?！?

據(jù)悉，雖然退出2G和2.5G手機(jī)市場(chǎng)，但日系手機(jī)仍不甘心放棄中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)。有消息稱，NEC和松下等有意豪賭中國(guó)未來開放的3G市場(chǎng)，準(zhǔn)備在它們的強(qiáng)項(xiàng)3G上殺個(gè)回馬槍?；蛟S，在回歸中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)之前，日系手機(jī)應(yīng)該反思敗北中國(guó)市場(chǎng)的原因，以免重蹈覆轍。