日系手機在華全線潰敗 僵化管理是病根

繼松下、東芝、三菱后，NEC日前宣布作別中國手機市場，日系手機在華全線潰敗，僅剩下京瓷一家與中國聯(lián)通合作的日系手機廠商在中國市場孤軍奮戰(zhàn)。

有消息稱，NEC已通過內(nèi)部郵件向員工宣布，將退出2G和2.5G手機市場。中國市場將隨之調(diào)整和重組，NEC在中國最主要的生產(chǎn)基地——設(shè)在武漢的工廠將暫不生產(chǎn)手機。不過，NEC表示，退出中國市場后并不影響NEC在華提供手機包括維修等售后服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，盡管以NEC、松下為代表的日系手機近年來加強了宣傳攻勢，日系手機采用封閉式本國通信標(biāo)準(zhǔn)仍然使其難逃水土不服的下場?！斑@一標(biāo)準(zhǔn)的采納使得日本市場形成了封閉式技術(shù)環(huán)境，從而導(dǎo)致日本手機廠商無法與國際標(biāo)準(zhǔn)兼容，在與不斷更新相關(guān)技術(shù)的歐美手機生產(chǎn)商相比下黯然失色。”

另外，日系手機在產(chǎn)品、營銷、管理以及時機上的把握失策，也促成了日系手機在中國市場節(jié)節(jié)退敗的命運。其僵化落后的銷售與管理模式造成新產(chǎn)品推出乏力，嚴(yán)重滯后于市場。上述人士因此評價稱，與其說它們放棄了中國市場，不如說是中國手機市場淘汰了它們。

而近日三洋手機生產(chǎn)線宣布明年移師中國的消息，并不能反映日系手機在華銷售業(yè)績行將起色。上述人士分析說，“三洋把手機生產(chǎn)線移到中國，純粹是為了降低生產(chǎn)成本，并不代表其手機在華銷售業(yè)績能觸底反彈。”

據(jù)悉，雖然退出2G和2.5G手機市場，但日系手機仍不甘心放棄中國的手機市場。有消息稱，NEC和松下等有意豪賭中國未來開放的3G市場，準(zhǔn)備在它們的強項3G上殺個回馬槍。或許，在回歸中國手機市場之前，日系手機應(yīng)該反思敗北中國市場的原因，以免重蹈覆轍。