市場(chǎng)分析：我國(guó)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展期

近年來(lái)，隨著電信市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，中國(guó)手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展，成為世界手機(jī)的制造基地和重要市場(chǎng)。但是，行業(yè)發(fā)展仍存在不少問(wèn)題，面臨的形勢(shì)中各種不確定因素也有增多趨勢(shì)，需要認(rèn)真的分析并采取有效的措施，才能推動(dòng)行業(yè)保持協(xié)調(diào)發(fā)展

　行業(yè)快速增長(zhǎng)

　　2006年以來(lái)，中國(guó)手機(jī)行業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前三個(gè)季度，全行業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)3.31億部，銷(xiāo)售3.28億部，同比分別增長(zhǎng)了64%和62%，均超過(guò)去年全年水平。

　前9個(gè)月，手機(jī)行業(yè)主要特點(diǎn)如下

1.外資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌份額下降。前9個(gè)月，外資品牌的市場(chǎng)份額接近3/4，比上年底提高了10個(gè)百分點(diǎn)以上。國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)總體較慢，市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了下降

2.GSM手機(jī)仍是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。前三個(gè)季度，GSM手機(jī)生產(chǎn)了2.9億部，銷(xiāo)售了2.87億部；CDMA手機(jī)生產(chǎn)了0.4億部，銷(xiāo)售了0.4億部。GSM手機(jī)和CDMA手機(jī)在市場(chǎng)的比例為8∶1左右。

　　3.出口是拉動(dòng)手機(jī)增長(zhǎng)的主要力量。前三個(gè)季度，全行業(yè)共出口手機(jī)2.14億部，增速達(dá)到58%，占全部銷(xiāo)售量的比重達(dá)到65%。三資企業(yè)是出口的主力軍，TCL、聯(lián)想、夏新等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出口增速均超過(guò)70%。

　　4.市場(chǎng)呈現(xiàn)兩頭增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一方面，手機(jī)更新?lián)Q代加快，功能全、價(jià)格高的新型高端手機(jī)深受成熟消費(fèi)者的青睞，銷(xiāo)量穩(wěn)步上升，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)也較大；另一方面，新興市場(chǎng)的低端產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　5.中西部地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展迅速。至9月底，我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到4.43億戶，比上年底新增了0.5億戶；手機(jī)普及率繼續(xù)上升，達(dá)到33.9%，比上年底提高了3.6個(gè)百分點(diǎn)。其中新增5000萬(wàn)用戶中，一半以上來(lái)自中西部地區(qū)，特別是西部地區(qū)新增用戶增速達(dá)50%以上。東部地區(qū)新增用戶數(shù)同比出現(xiàn)下降，但其產(chǎn)品更新率加快，仍在全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　6.手機(jī)企業(yè)更迭現(xiàn)象明顯。隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，部分企業(yè)因效益降低等原因而逐步退出手機(jī)行業(yè)。

　　市場(chǎng)仍待規(guī)范

　　中國(guó)手機(jī)行業(yè)雖然取得快速的發(fā)展，但其市場(chǎng)存在不少問(wèn)題，一直是消費(fèi)者投訴較多的一個(gè)領(lǐng)域。主要體現(xiàn)為：

　　一是“黑”手機(jī)依然存在，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)形成了較大的沖擊。二是銷(xiāo)售服務(wù)市場(chǎng)欺詐現(xiàn)象突出，特別是部分不法二手商販抓住手機(jī)市場(chǎng)三包中的法律漏洞，通過(guò)人為制造故障非法獲取退貨收入，嚴(yán)重?cái)_亂了手機(jī)銷(xiāo)售服務(wù)的市場(chǎng)秩序。

　　近年來(lái)，信息產(chǎn)業(yè)部就規(guī)范手機(jī)市場(chǎng)秩序開(kāi)展了大量工作，取得了一定成效，主要有：

　　1.打擊各種“黑”手機(jī)的生產(chǎn)銷(xiāo)售。從去年11月起，信息產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局等七部委聯(lián)合在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展了手機(jī)市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)，有力地打擊了走私、冒牌、拼裝和翻新手機(jī)的違法行為。

　　2.加強(qiáng)市場(chǎng)資質(zhì)管理，今年頒布了《電子信息產(chǎn)品交易市場(chǎng)資質(zhì)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并從北京中關(guān)村海龍電子市場(chǎng)開(kāi)始試點(diǎn)，明年將逐步向全國(guó)范圍推行，將對(duì)市場(chǎng)管理形成規(guī)范。

　　3.加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。信息產(chǎn)業(yè)部定期對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督抽查，將結(jié)果對(duì)外公布，并配合工商、質(zhì)檢等部門(mén)對(duì)部分違規(guī)企業(yè)進(jìn)行查處，促進(jìn)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　4.規(guī)范銷(xiāo)售服務(wù)。目前，信息產(chǎn)業(yè)部正組織部分企業(yè)制定《消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)售后服務(wù)規(guī)范》，擬對(duì)包括手機(jī)在內(nèi)的各類(lèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)售后服務(wù)的技術(shù)要求進(jìn)行規(guī)范。

　　迎來(lái)新機(jī)遇

　　2006年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)將超過(guò)4億部，占全球比重將達(dá)40%，在全球手機(jī)制造領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。還有幾個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)：

　　1.新一代移動(dòng)通信發(fā)展和3C融合的步伐日益加快，手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展期。同時(shí)隨著技術(shù)與業(yè)務(wù)模式的變化，產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)將更為復(fù)雜和多樣，企業(yè)上下游整合的能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

　　2.基于手機(jī)的電信增值業(yè)務(wù)不斷增多，特別是手機(jī)電視、手機(jī)支付等將日益流行，對(duì)手機(jī)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和發(fā)展模式提出新的要求。

　　3.電信運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)的步伐將進(jìn)一步加快，特別是基于業(yè)務(wù)應(yīng)用的高端手機(jī)定制前景看好，這拓展了手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也對(duì)品牌手機(jī)企業(yè)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

　　4.中小城鎮(zhèn)市場(chǎng)前景看好。中國(guó)政府將構(gòu)建和諧社會(huì)作為下一步戰(zhàn)略任務(wù)，將不斷增加對(duì)三農(nóng)的投入，推動(dòng)中西部地區(qū)的發(fā)展，并加快農(nóng)村通信工程建設(shè)和電信業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，適合其使用的低端手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。

　　5.企業(yè)并購(gòu)與行業(yè)整合的趨勢(shì)將更加明顯。近年來(lái)，多個(gè)跨國(guó)公司從世界范圍內(nèi)加強(qiáng)了并購(gòu)協(xié)作的力度，如索尼與愛(ài)立信，諾基亞與西門(mén)子等都通過(guò)成立合資公司，使其核心的競(jìng)爭(zhēng)力更加突出，這對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)企業(yè)小而散的局面將面臨新的洗牌。

　　下一步將采取如下措施，保持我國(guó)手機(jī)行業(yè)健康、快速發(fā)展。

　　1.推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)核心領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。抓住新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，推動(dòng)企業(yè)加大對(duì)手機(jī)核心器件、軟件的開(kāi)發(fā)力度，并引導(dǎo)建立以大企業(yè)為龍頭的行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，通過(guò)協(xié)作爭(zhēng)取在關(guān)鍵技術(shù)和重大標(biāo)準(zhǔn)方面實(shí)現(xiàn)突破。

　　2.加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序。一是將七部委市場(chǎng)整治行動(dòng)作為長(zhǎng)效機(jī)制繼續(xù)抓下去，嚴(yán)厲打擊各種黑手機(jī)的生產(chǎn)和販賣(mài)，并研究規(guī)范手機(jī)抄襲作法的管理辦法。二是建立一定的獎(jiǎng)懲機(jī)制，鼓勵(lì)并宣傳質(zhì)量較好的品牌手機(jī)，同時(shí)協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者投訴較多的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)查。三是對(duì)市場(chǎng)、服務(wù)等進(jìn)行規(guī)范，通過(guò)資質(zhì)認(rèn)定和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范賣(mài)場(chǎng)行為，并加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)的售后服務(wù)。

　　3.推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)“走出去”。一方面，要為企業(yè)產(chǎn)品出口創(chuàng)造良好條件，特別是結(jié)合國(guó)家外交工作，引導(dǎo)企業(yè)拓展非洲、南美等新興市場(chǎng)。另一方面，要推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)外投資，不僅要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在國(guó)外投資建廠，還要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)制造企業(yè)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)聯(lián)手開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，帶動(dòng)手機(jī)出口。