市場(chǎng)分析:國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新將兵分三路
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一句話,今年手機(jī)通信行業(yè)一掃去年“黑手機(jī)”、國產(chǎn)手機(jī)委靡不振的陰霾,在“創(chuàng)新”概念的引領(lǐng)之下呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的氣象。
主題創(chuàng)新:品牌形象深入人心
手機(jī)市場(chǎng)的“概念戰(zhàn)”今年依然強(qiáng)勢(shì),但隨著手機(jī)功能的逐漸豐富,“概念戰(zhàn)”已經(jīng)從“拍照手機(jī)”、“音樂手機(jī)”等單一的概念上升成為一種整體的理念,延伸到市場(chǎng)中就演變成了一個(gè)又一個(gè)“主題戰(zhàn)”,子品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?;赝衲甑氖謾C(jī)市場(chǎng),洋品牌首先開始在主題上發(fā)力,先有MOTO推出音樂概念的子品牌ROKRE2,再有子品牌KRZR等時(shí)尚概念的機(jī)型;而后索愛強(qiáng)勢(shì)推出WALKMAN音樂手機(jī)、CYBERSHOT攝像手機(jī)兩個(gè)子品牌;LG的“巧克力手機(jī)”曾在今年中段創(chuàng)造出一種新的時(shí)尚熱點(diǎn);國產(chǎn)手機(jī)也不甘示弱,聯(lián)想在9月份竭力打出了“粉時(shí)尚”的概念……
伴隨著一個(gè)子品牌概念的深化,手機(jī)代言也成為今年的熱點(diǎn)。索愛為音樂手機(jī)請(qǐng)來了音樂人陶喆代言,MOTO則讓周杰倫和周迅分別代言音樂手機(jī)E2和時(shí)尚手機(jī)KRZR,三星、LG則是一群韓星壓陣,超女冠軍李宇春成為夏新手機(jī)的門面,就連國產(chǎn)品牌的金立和新軍深愛也分別找來了劉德華和孫儷助陣。手機(jī)代言現(xiàn)象似乎在2006年顯得更為猛烈,這與今年的“主題戰(zhàn)”密不可分。同時(shí),在手機(jī)外觀主題也在當(dāng)今“以瘦為美”的審美觀驅(qū)使下,演變出了“以薄為美”,并且愈演愈烈。三星P308、MOTO的L6、L7等“薄典手機(jī)”可謂大行其道。各種“主題攻心術(shù)”交相輝映,品牌形象也深入人心。
營銷創(chuàng)新:國產(chǎn)手機(jī)迎來春天
國產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了2005年的重創(chuàng)之后,國產(chǎn)手機(jī)在今年迎來了回暖春天,盡管這個(gè)春天還不是太溫暖。受去年市場(chǎng)低迷的影響,今年第一季度的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示,國產(chǎn)手機(jī)整體的市場(chǎng)份額下跌到令人揪心的30%以下。但從第二季度開始,聯(lián)想、TCL、夏新、康佳等眾多國產(chǎn)手機(jī)的財(cái)報(bào)就紛紛顯示盈利。到了第三季度,這種回暖態(tài)勢(shì)繼續(xù)得到提升。目前整個(gè)國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額雖然上升不大,但已經(jīng)比去年顯露出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
國產(chǎn)手機(jī)回暖取決于營銷模式的創(chuàng)新。首先,很多企業(yè)抓住了亞非拉等海外市場(chǎng),多家手機(jī)企業(yè)的財(cái)報(bào)均顯示,手機(jī)出口銷量好于國內(nèi),是典型的“墻內(nèi)開花墻外香”;其次是在技術(shù)上尋求變革,推廣精品手機(jī)戰(zhàn)略,并滲透到3G手機(jī)、多模手機(jī)等領(lǐng)域;最后是開展市場(chǎng)攻堅(jiān),在市場(chǎng)上創(chuàng)造銷售熱點(diǎn)。此外,“黑手機(jī)”的打壓也讓國產(chǎn)手機(jī)獲得了較好的市場(chǎng)環(huán)境。在整體形勢(shì)回暖之中,聯(lián)想手機(jī)悄然超越了波導(dǎo),成為國產(chǎn)手機(jī)的第一品牌。
技術(shù)創(chuàng)新:3G手機(jī)值得期待
今年以來,有關(guān)技術(shù)方面的最大討論熱點(diǎn)仍然是3G手機(jī),各種爭(zhēng)論不絕于耳。10月底和11月初,第三代3G手機(jī)開始試放號(hào),選用的標(biāo)準(zhǔn)則是具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA。北京、廈門、青島、保定等地已經(jīng)開始試驗(yàn)性地選擇少量用戶體驗(yàn)3G手機(jī)。但何時(shí)正式實(shí)施3G,目前尚無定論。信息產(chǎn)業(yè)部有關(guān)官員表示,2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)肯定將提供3G手機(jī)服務(wù)。而要完全實(shí)現(xiàn)3G還需拭目以待。
與此同時(shí),從9月6日起,基于DAB(數(shù)字音頻廣播)技術(shù)的手機(jī)電視在北京開播。聯(lián)想移動(dòng)同時(shí)推出了DAB移動(dòng)多媒體手機(jī),并引發(fā)其它企業(yè)跟進(jìn)。手機(jī)行業(yè)將圍繞手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。到2008年奧運(yùn)會(huì)開幕的時(shí)候,北京將有一百萬的用戶使用手機(jī)等終端接收設(shè)備收看移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播,這將創(chuàng)造出一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。事實(shí)上,在3C融合的大背景下,3G手機(jī)、手機(jī)電視等各種新興的通信技術(shù)層出不窮,2006年的通信市場(chǎng)已經(jīng)嶄露端倪,值得人們期待。
評(píng)論