智能手表遇冷？蘋果手表二代不這么想

　　智能手表的發(fā)展似乎停滯了。在一月舉行的CES國際電子消費展上，僅有卡西歐WSD-F10等少數(shù)新款機型亮相，而二月的MWC世界移動通信大會更是只有Garmin發(fā)布的健身腕帶，智能手機幾乎不見蹤影。那么，為什么此前業(yè)界和分析師還很看好的智能手表市場，突然間遇冷了?

　　Apple Watch比智能手表更火

　　事實上，智能手表市場從未真正興起。在蘋果發(fā)布Apple Watch之前，最暢銷的三星Gear產(chǎn)品線在2014年僅銷售120萬塊;而2015年Apple Watch發(fā)售8個月后，占據(jù)了三分之二的智能手表市場，雖然蘋果沒有透露具體數(shù)字，但分析師普遍認為其總銷量超過1200萬塊。

　　是的，這似乎與此前“蘋果推出一塊磚頭都會有人買”的邏輯相符。人們喜歡智能手表?不，但人們對Apple Watch感興趣，這是因為它是蘋果的產(chǎn)品。Apple Watch的熱銷讓廠商誤以為智能手表走向普及，但事實并非如此。索尼、LG、宏碁、華碩等廠商沒有在2016年跟進，顯然是進行了一定市場分析做出的決定。

　　那么瑞士手表呢?“打醬油”

　　Digital Trends分析了Apple Watch上市后手表及智能手表市場的變化，兩個關(guān)鍵是：瑞士手表銷量下降、更多時尚或手表品牌開始進軍智能領域，我們來仔細分析一下。

　　首先，瑞士手表銷量下降并非僅僅與Apple Watch有關(guān)，也與全球經(jīng)濟有關(guān)，不要忘記，很多瑞士手表品牌定位奢侈品，與Apple Watch這樣的電子消費品不同。其次，時尚和手表品牌進軍智能手表領域，大多數(shù)“打醬油”的程度，除了泰格豪雅真正推出了Android Wear，如瑞士國鐵表等品牌，均采用統(tǒng)一解決方案，即Mo1tionX芯片，這些手表除了品牌、款式不同，所提供的“智能體驗”基本上都是計步，手機端應用程序都大同小異，事實上并不能真正引起消費者的關(guān)注。同樣，Guess、Fossil等時尚品牌的產(chǎn)品，價格相比瑞士手表更低，但功能并無特別之處。

　　市場調(diào)研公司Strategy Analytics執(zhí)行董事認為，瑞士手表行業(yè)對于智能手表的態(tài)度仍是保守觀望，其主要業(yè)務仍是傳統(tǒng)手表，畢竟即便是泰格豪雅這樣較積極的品牌，其智能手表銷量也不足整體的1%。

　　小結(jié)

　　目前，人們最感興趣的智能手表品牌仍是蘋果，也就是Apple Watch 2。3月21日即將召開的蘋果新品發(fā)布會上，人們非常期待新款Apple Watch的到來，如果它能夠在設計、功能和電池壽命方面有所突破的話，則會繼續(xù)引領整個市場，其他廠商并未在年初推出智能手表新品，大多也是觀望蘋果的動向，再伺機行動。所以，2016仍不是智能手表年，但有可能是Apple Watch鞏固市場地位的關(guān)鍵。