兒童市場 可穿戴領域的另一座金礦

　　兒童市場 可穿戴領域的另一座金礦?兒童可穿戴市場的特殊之處在于，孩子喜歡高科技的產品，而定位、通話等功能的加持讓其擁有獨特的競爭力，家長也愿意購買試用。

　　對于成年人而言，一款智能手表很可能是累贅的(功能不完善)，但兒童的消費觀念基本是模糊的，簡單的廣告甚至是五顏六色的現場擺設很可能就會引起兒童的消費欲望。一款智能手表，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕就會成為兒童喜愛的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒有能力購買，但這并不影響兒童的購買力。兒童的消費欲望會倒逼家長為其買單，哪怕這樣一款產品并不實用。對于家長而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設備并不實用，也會抱著試一試、哄孩子開心的態(tài)度選擇購買。

　　兒童可穿戴市場不僅僅由市場供需因素所決定，它本身就是一個以復雜的社會因素、心理因素以及家庭因素所主導的特殊市場，在這個特殊市場中，市場熱度也隨之而來。面對這樣一個特殊的市場，廠商的營銷策略也起到了推波助瀾的作用。以小天才兒童電話手表為例，其渠道能力之強出乎大多數人的意料。它的柜臺遍布縣鄉(xiāng)市場，幾乎所有學校旁邊的文具店中都能看到一兩臺五顏六色的小天才兒童電話手表，這種精準且深入終端消費群體的銷售策略讓它贏得了市場。

　　仍需革新，現有產品依舊存在邏輯漏洞

　　兒童可穿戴市場雖然火熱，但它依舊面臨不少需要解決的問題。從產品邏輯上來看，多數兒童可穿戴設備存在嚴重的邏輯漏洞。所謂的兒童手表和兒童跑鞋等可穿戴設備其實從防丟的角度來說，并不怎么實用。日常監(jiān)視兒童行蹤還好，若是遭遇極端特殊情況，犯罪分子稍有常識就有可能將兒童身上的手表等可定位設備遺棄，讓這些設備毫無用武之地。除此之外，兒童可穿戴設備隨著兒童年齡的增長，很可能會造成心理的逆反效應。家長為兒童配上這些設備的目的是為了隨時了解兒童行蹤，但隨著孩子自我意識的覺醒，也許會對這類設備產生抵觸心理。更值得注意的是，父母的手機是兒童可穿戴設備的控制器，如果父母與孩子之間的通訊被不法分子破解，反而會加重孩子的危險程度。

　　兒童市場 可穿戴領域的另一座金礦?去年年末，樂視推出了“樂視兒童”，這是為家庭用戶打造的家庭教育類產品，同時它還推出了與其生態(tài)相關的多款兒童智能硬件?？梢哉f，兒童智能生態(tài)圈的建立將進一步促進未來兒童智能穿戴設備的發(fā)展。

　　當然，兒童可穿戴設備的邏輯漏洞或是技術困境并不代表這個行業(yè)沒有未來。如今諸多的兒童智能手表、兒童智能鞋子等產品并非不好，而是存在弊端，朝場景化、教育化等層面發(fā)展可能會是一些更好的嘗試。以兒童智能牙刷Grush為例，牙刷中的傳感器可以探測到刷頭的碰觸、強度、旋轉角度和時間等，將牙刷通過藍牙連接App后，平板中的游戲會有各色小怪物出現在牙齒的不同位置，兒童需要對照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”即可完成刷牙。實際上，游戲中怪物出現在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時間、角度、力度都是根據牙醫(yī)專家的指導來設計的。不得不說，這種在寓教于樂、引入場景的方法是當前技術難以突破的情況下最應該嘗試的做法。此外，如今萬物互聯的趨勢愈加明顯，在5G網絡、物聯網、曲面屏等前沿技術的組合推動下，兒童可穿戴設備才能迎來真正的黃金時代。

　　怎么看?

　　為什么現在越來越多的公司都將可穿戴設備瞄向兒童市場?正如前文所說，兒童可穿戴市場有個很好的切入點和痛點，那就是安全和陪伴。兒童可穿戴設備可能在拐賣兒童等極端情況下沒有用，但現實生活中孩子走丟的情況也時有發(fā)生，特別是在大型商場等人群密集地區(qū)，孩子走丟以后家長通過App查看位置尋找遠比聯系保安或者廣播臺方便。

　　毋庸置疑，兒童可穿戴市場的需求和發(fā)展空間確實巨大。隨著巨頭、創(chuàng)業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產品形態(tài)的出現，讓我們覺得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場看上去一片美好。據GfK(捷孚凱)可穿戴市場數據分析，200~500元為目前兒童智能手表的主要價格區(qū)間。對于未來，相信隨著兒童可穿戴市場的持續(xù)火爆，加入混戰(zhàn)的廠商為了市場份額往往會采用低價策略，未來的兒童可穿戴產品將會更加普及。盡管目前兒童可穿戴產品在技術、設計、功能等層面依舊存在不少問題，但它的確是可穿戴領域的另一座金礦。至少在國內，以360兒童手表、小天才兒童電話手表為代表的兒童智能手表產品不是已經在兒童可穿戴市場撕開了一道口子并取得了不小的成就嗎?