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兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦

作者: 時(shí)間:2016-03-23 來(lái)源:微型計(jì)算機(jī) 收藏
編者按:隨著智能化浪潮的來(lái)襲,可穿戴設(shè)備在近幾年出現(xiàn)井噴之勢(shì),但在快速發(fā)展之后,無(wú)論是產(chǎn)業(yè)本身的進(jìn)化還是普通大眾的消費(fèi)期待,都漸漸缺乏新鮮感。隨著用戶需求的垂直細(xì)分,兒童市場(chǎng)逐漸成為了各家爭(zhēng)奪的重要場(chǎng)地。它會(huì)是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦嗎?

  自從智能手機(jī)誕生以來(lái),行業(yè)就對(duì)市場(chǎng)充滿了憧憬。無(wú)論是還是智能手環(huán),一系列產(chǎn)品層出不窮,承載了人們對(duì)手機(jī)之后的下一個(gè)計(jì)算中心的期待。然而,多年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,市場(chǎng)依舊不溫不火,就連業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新能力的蘋(píng)果,其Apple Watch也沒(méi)在功能性和實(shí)用性層面取得太大突破。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201603/288664.htm

  雖然可穿戴行業(yè)整體低迷,但其中的兒童可穿戴市場(chǎng)呈現(xiàn)出的景象似乎卻有些不同。目前,360兒童手表已發(fā)展至第三代,步步高的小天才兒童電話手表也做到了全球可穿戴市場(chǎng)排名第五,搜狗在今年年初推出了自家的新款兒童手表,百度和361°、騰訊和李寧則開(kāi)始推出兒童智能跑鞋。一眾智能可穿戴廠商似乎沉下心來(lái),專(zhuān)注發(fā)力兒童可穿戴市場(chǎng),尋找另一座金礦。

  這種扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)的局面是由多種復(fù)雜原因造成的,兒童群體消費(fèi)習(xí)慣的特殊性以及可穿戴設(shè)備在兒童身上的實(shí)用性是其走紅的關(guān)鍵。不過(guò),如今的兒童可穿戴設(shè)備依舊難逃邏輯漏洞。從大環(huán)境來(lái)看,可穿戴設(shè)備如果不能在產(chǎn)品層面進(jìn)行顛覆式的革新,或是針對(duì)各種場(chǎng)景重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品形態(tài),兒童可穿戴市場(chǎng)也很難從根本上迎來(lái)突破。

  歷經(jīng)韶華,巨頭們開(kāi)始扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)

  其實(shí),可穿戴市場(chǎng)的整體低迷是目前所有巨頭都不可忽視的一個(gè)大環(huán)境。在智能手機(jī)誕生之初,SoC強(qiáng)大的處理能力曾讓不少?gòu)S商幻想將智能可穿戴設(shè)備取代智能手機(jī),成為下一個(gè)計(jì)算中心。我們可以看到,那時(shí)市面上存在大量搭載安卓4.0系統(tǒng)的,這類(lèi)除了屏幕太小以外,幾乎就是一款手機(jī)。不過(guò)這樣的智能手表被市場(chǎng)證明,純屬雞肋。因?yàn)橹悄苁直磉^(guò)小的屏幕無(wú)法承載手機(jī)上點(diǎn)按、滑動(dòng)等幅度較大的操作,而且顯示屏也無(wú)法容納人眼可以舒適獲取的信息量。之后,智能可穿戴設(shè)備進(jìn)入“去中心化”的發(fā)展階段。在這一階段,廠商們不再將智能可穿戴當(dāng)作取代手機(jī)的計(jì)算中心,于是搭載少數(shù)傳感器,與手機(jī)通過(guò)藍(lán)牙等方式連接的智能手環(huán)成為了主流。

  隨著小米、華為等廠商在智能手環(huán)等設(shè)備上的嘗試,智能可穿戴設(shè)備開(kāi)始在市場(chǎng)上立足。雖說(shuō)智能手環(huán)一時(shí)間很火爆,但不難發(fā)現(xiàn),這樣一款產(chǎn)品其實(shí)功能太過(guò)簡(jiǎn)單,記步、睡眠等健康功能也很難做到真正科學(xué)。用戶購(gòu)買(mǎi)這樣一款產(chǎn)品往往是因?yàn)楸阋?、嘗鮮,在試玩一段時(shí)間缺乏新意后,手環(huán)等設(shè)備很容易被放進(jìn)柜子里吃灰。于是智能可穿戴設(shè)備又朝著另一個(gè)階段發(fā)展——加入更多功能、創(chuàng)造新的交互,讓其成為手機(jī)以外的第二個(gè)計(jì)算中心。

  這一階段的的產(chǎn)品主要是以Apple Watch和Moto 360為代表的智能手表。這些產(chǎn)品都采用了語(yǔ)音作為主要的人機(jī)交互方式,小幅度的點(diǎn)按和滑動(dòng)被大量運(yùn)用在產(chǎn)品之上。從功能上看,智能手表遠(yuǎn)超過(guò)去的智能可穿戴設(shè)備,也做到了科技和時(shí)尚的結(jié)合,但從可穿戴設(shè)備誕生之初那種“石破天驚”、“顛覆一切”的歷史任務(wù)來(lái)看,僅僅是付款、通知、健康等一系列充當(dāng)手機(jī)第二屏的功能也讓其仍然難以令人折服。自從以Apple Watch為代表的智能手表問(wèn)世后,無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)還是功能創(chuàng)新來(lái)看,可穿戴市場(chǎng)一直都沒(méi)有大的突破。在這樣的大環(huán)境下,國(guó)內(nèi)巨頭開(kāi)始尋找一些“非主流”的突破,也正是如此,兒童可穿戴設(shè)備隨之火爆。

  1月6日,360兒童手表3S發(fā)布,這是360兒童手表第三代的升級(jí)產(chǎn)品。同樣是在年初,搜狗也發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表。更令人驚訝的是,步步高旗下的小天才兒童電話手表去年取得了70萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售佳績(jī),在全球智能可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴設(shè)備跟蹤報(bào)告顯示,在2015年的7月到9月之間,小天才兒童電話手表在中國(guó)的銷(xiāo)量超越了三星所有可穿戴設(shè)備在全球的銷(xiāo)量。

  1月18日,騰訊聯(lián)合李寧、達(dá)芙妮、ABC KIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品QQ Find兒童智能定位鞋。(李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔在發(fā)布會(huì)上講述產(chǎn)品特性)

  不僅僅是兒童手表,兒童智能鞋業(yè)同樣火爆。去年4月,361°攜手百度成立大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,啟動(dòng)兒童智能運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)和生產(chǎn);5月,361°首批智能運(yùn)動(dòng)童鞋開(kāi)始量化生產(chǎn)。特步集團(tuán)也與360達(dá)成兒童智能穿戴產(chǎn)品方面的合作,并在2014年率先在行業(yè)內(nèi)成立“兒童足部健康研究中心”,重點(diǎn)圍繞中國(guó)兒童足部生長(zhǎng)發(fā)育軌跡進(jìn)行研究,建立兒童腳型數(shù)據(jù)庫(kù),以生產(chǎn)更加安全和舒適的智能童鞋產(chǎn)品。今年年初,騰訊聯(lián)合李寧、達(dá)芙妮、ABC KIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品——QQ Find兒童智能定位鞋。有投資人曾經(jīng)說(shuō)過(guò),可穿戴設(shè)備和O2O是投資的兩大坑,但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,兒童可穿戴市乎一時(shí)間迎來(lái)了風(fēng)口。


兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦


  兒童市場(chǎng)很特殊,多種復(fù)雜原因造就市場(chǎng)熱度

  巨頭紛紛進(jìn)入兒童可穿戴市場(chǎng),其火熱背后的原因十分復(fù)雜。兒童可穿戴設(shè)備的實(shí)用性以及兒童需求的特殊性乃至兒童消費(fèi)的特殊性都是關(guān)鍵因素。一般來(lái)說(shuō),成年人在生活經(jīng)驗(yàn)上和感知力上較為豐富,擁有較強(qiáng)的自檢能力,能夠適時(shí)根據(jù)自己的情況進(jìn)行身體的調(diào)整,但小孩則不然,小孩更需要外力的幫助:“如果筷子能夠記錄小孩吃飯的數(shù)據(jù),坐便器能夠記錄排便的數(shù)據(jù),枕頭能夠記錄睡覺(jué)的數(shù)據(jù),以及牙刷能記錄牙齒的數(shù)據(jù),各個(gè)身體部位都有適宜的傳感器,將這些數(shù)據(jù)通過(guò)各種分析來(lái)預(yù)測(cè)小孩的健康狀況,適時(shí)對(duì)小孩生活周期進(jìn)行調(diào)整,孩子的健康便能在掌控之中?!倍悄苡布陌l(fā)展為兒童帶來(lái)了更多的好處。

  目前來(lái)看,大多數(shù)家長(zhǎng)為孩子配上兒童可穿戴設(shè)備的目的是保證孩子的安全性,或者是盡量避免孩子過(guò)早接觸手機(jī)等電子設(shè)備。以兒童安全手表為例,這種設(shè)備客觀上起到了家長(zhǎng)確定孩子地理位置、保持實(shí)時(shí)溝通的作用,而兒童智能鞋、兒童智能衣帽等設(shè)備同樣如此,對(duì)于孩子和家長(zhǎng)而言,少部分的功能加上通話、定位等已經(jīng)足夠?qū)嵱谩?/p>


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