消費(fèi)支出減速蘋(píng)果仍深?lèi)?ài)中國(guó) 原因有三

　　蘋(píng)果公司的季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致其股價(jià)大幅下跌，但這家科技巨頭擁有一項(xiàng)未來(lái)增長(zhǎng)計(jì)劃。

　　據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在本周早些時(shí)候表示，盡管中國(guó)消費(fèi)者支出有所減速，但該公司仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)作為一個(gè)至關(guān)重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)的潛力感到激動(dòng)。

　　蘋(píng)果公司此前公布財(cái)報(bào)稱(chēng)，2016財(cái)年第二季度iPhone出貨量遭遇了自這種智能手機(jī)問(wèn)世以來(lái)的首次同比下降，其中在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上的出貨量同比下滑11%。

　　蘋(píng)果季度營(yíng)收，按地區(qū)劃分

　　對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，囊括中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣的大中華區(qū)是其第二重要的市場(chǎng)，僅次于美國(guó)市場(chǎng)。在2016財(cái)年第二季度，蘋(píng)果來(lái)自于大中華區(qū)的營(yíng)收為125億美元，在其季度總營(yíng)收中所占比例為25%。

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果而言仍舊代表著十分龐大的增長(zhǎng)潛力，原因主要有三。首先，這家科技巨頭已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)了很好的位置，2015財(cái)年該公司有580億美元的營(yíng)收都來(lái)自于大中華區(qū)。據(jù)庫(kù)克稱(chēng)，這種營(yíng)收規(guī)模高于其他任何在中國(guó)從事業(yè)務(wù)活動(dòng)的公司。

　　其次，消費(fèi)者正在從Android平臺(tái)轉(zhuǎn)向蘋(píng)果iOS平臺(tái)。在2015年9月份到2016年3月份的六個(gè)月時(shí)間里，從Android智能手機(jī)改用iPhone的中國(guó)用戶(hù)人數(shù)大幅增長(zhǎng)了40%。

　　最后，中國(guó)的中產(chǎn)階層人群正在迅速擴(kuò)大。在2011年，歸屬于這個(gè)階層的中國(guó)人共有5000萬(wàn)人，但到2021年時(shí)預(yù)計(jì)將會(huì)激增至5億人。對(duì)于智能手機(jī)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，中產(chǎn)階層是至關(guān)重要的一個(gè)階層，尤其對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)就更是如此，因?yàn)檫@家公司就是將自己作為一個(gè)高端品牌來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳的。

　　但是，蘋(píng)果在中國(guó)仍舊面臨著幾個(gè)必須克服的障礙。其中，最主要的一個(gè)障礙是中國(guó)政府已在最近責(zé)令關(guān)閉內(nèi)地iBooks Store和iTunes Movies服務(wù)。目前，蘋(píng)果正在配合中國(guó)政府的工作，希望減輕后者的任何憂(yōu)慮。

　　不過(guò)，蘋(píng)果已經(jīng)在該公司與中國(guó)政府之間培育出了一種健康的關(guān)系，后者對(duì)其他美國(guó)科技公司一直都并不是十分友好。

　　對(duì)蘋(píng)果而言，該公司當(dāng)然需要抓住中國(guó)中產(chǎn)階層人群迅速擴(kuò)大的機(jī)會(huì)，原因是預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)在未來(lái)幾年時(shí)間里將會(huì)減速。盡管全球智能手機(jī)出貨量在去年的假期購(gòu)物季節(jié)中創(chuàng)下了歷史新高，但2015年很可能是其得以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的最后一年。

　　在美國(guó)、歐洲和中國(guó)等主要市場(chǎng)上，智能手機(jī)采用率已經(jīng)觸及新高。這些國(guó)家中的首次智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者人群正在迅速“縮水”，現(xiàn)在的銷(xiāo)售量主要來(lái)自于那些升級(jí)換代的買(mǎi)家。

　　在未來(lái)幾年時(shí)間里，這些國(guó)家將在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)很大一部分出貨量增長(zhǎng)的份額。

　　Business Insider收費(fèi)研究服務(wù)BI Intelligence的高級(jí)研究分析師威爾·麥基特瑞克(Will McKitterick)編制了一份詳細(xì)的、按國(guó)別進(jìn)行分析的智能手機(jī)報(bào)告，他在報(bào)告中預(yù)測(cè)稱(chēng)，從現(xiàn)在起到2021年，整個(gè)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出一種減速的、穩(wěn)定的長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　以下是這份報(bào)告的要點(diǎn)：

　　1.由于新興市場(chǎng)消費(fèi)者仍在廣泛開(kāi)始采用智能手機(jī)的緣故，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。我們預(yù)測(cè)，到2021年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)達(dá)到21億部左右。

　　2.過(guò)去幾年時(shí)間里，智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿σ恢倍紒?lái)自于價(jià)格的下降，這種趨勢(shì)使得新興市場(chǎng)消費(fèi)者更可負(fù)擔(dān)得起購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的費(fèi)用。在印度，2010年到2015年之間智能手機(jī)的平均售價(jià)下降了近一半。

　　3.我們預(yù)測(cè)，由于印度市場(chǎng)上的智能手機(jī)滲透率仍處于相對(duì)較低水平的緣故，未來(lái)五年時(shí)間里其出貨量將迅速增長(zhǎng)。但是，印度還有很長(zhǎng)一段路要走，隨后才能超越中國(guó)成為智能手機(jī)的全球領(lǐng)先市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2016年印度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額將為10%左右，遠(yuǎn)低于中國(guó)的30%。

　　4.盡管各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)上的智能手機(jī)采用率仍在繼續(xù)上升，但全球智能手機(jī)平臺(tái)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”已經(jīng)結(jié)束。根據(jù)估測(cè)數(shù)據(jù)，2015年Android和iOS平臺(tái)在全球智能手機(jī)平臺(tái)市場(chǎng)上所占份額之和為97.3%，高于此前一年的96.3%。

　　5.由于發(fā)布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus的緣故，蘋(píng)果的智能手機(jī)銷(xiāo)售量在去年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。但是，來(lái)自于三星和華為等中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力則使得蘋(píng)果市場(chǎng)份額的同比增長(zhǎng)略微有所下滑。