三星為什么說“OLED電視沒有未來”？

　　就在業(yè)界對三星重返OLED電視市場滿懷期待時，三星又對大尺寸OLED潑了一盆冷水。近日，韓國有媒體報道稱，三星電子電視事業(yè)部負責人金玄石在上周重申，三星公司沒有立即加入OLED電視陣營的打算，并且至少兩三年內(nèi)不會考慮這一技術(shù)，甚至稱“OLED電視沒有未來”。這是否意味著三星3年內(nèi)將不在OLED電視市場中發(fā)力?然而，在IHS Display Search市場總監(jiān)張兵看來，三星并沒有停止對OLED面板技術(shù)的研發(fā)，只是量產(chǎn)滯后了，所以暫緩了OLED電視的市場步伐。

　　三星就這樣與OLED電視漸行漸遠

　　與如今的“唱衰”論調(diào)相反，3年前三星對OLED電視市場抱有極大的熱情。

　　在2013年的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(簡稱CES)上，LG、三星、索尼和松下都高調(diào)展示了各自的OLED電視，其中索尼和松下在4K OLED電視中比拼，LG和三星則在曲面OLED電視中爭鋒。當時有媒體稱，2013年是OLED電視的元年。

　　三星曲面OLED電視在2013年CES上亮相之后，趁勢追擊，在當年的柏林國際消費類電子展上不僅帶來之前的曲面OLED電視，還拿出4K OLED電視和UHD OLED電視，以顯示三星在OLED電視上的技術(shù)實力，并試圖引領(lǐng)OLED電視潮流。

　　在OLED電視上，當時三星大力投入，不僅是在各大展會上與LG爭輝，更試圖在市場中獲得真正的領(lǐng)先地位。三星55英寸曲面OLED電視先后在韓國、美國、德國、法國、奧地利、瑞士、荷蘭、比利時和意大利市場銷售。為了盡快搶占OLED電視的市場份額，三星55英寸OLED電視在韓國和美國同時降價，降價幅度高達40%左右，由原來的15000美元直降至8999美元，并對此前已經(jīng)購買該款OLED電視的用戶給予相應的差價補償。

　　此外，三星還在OLED電視的上游加大了布局力度。2013年，三星方面認為，OLED前景看好，以韓國電子材料領(lǐng)域并購史上的天價——3455億韓元買下Novaled，掌握了關(guān)鍵原料。據(jù)了解，Novaled是一家為智能手機和電視機提供有機發(fā)光二極體顯示面板(OLED)的供應商。

　　然而，就在業(yè)界對三星OLED電視充滿期待時，在2014年的CES上，三星卻由OLED電視轉(zhuǎn)向了4K電視，并表示，OLED面板制程等存在問題，價格在近期內(nèi)仍偏高。2014年是三星低落的一年，沒有在市場中繼續(xù)推進OLED電視。2015年三星更是將OLED電視打入“冷宮”，逐漸將重心轉(zhuǎn)向量子點電視市場。

　　選錯了OLED技術(shù)路線?

　　與OLED電視不同，三星在中小尺寸AMOLED市場遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，韓國三星顯示的AMOLED發(fā)展勢頭迅猛，第一季度出貨規(guī)模超8000萬片，全球排名第一，同比增長超50%。群智咨詢高級研究員陳麗娟在接受筆者采訪時表示，現(xiàn)在AMOLED市場相對成熟，三星會集中開發(fā)AMOLED手機面板市場，但這不意味著三星會放棄OLED電視市場。大尺寸OLED對于每一個企業(yè)來講，都是最新的技術(shù)，特別是大尺寸柔性O(shè)LED面板，誰都想率先取得突破，三星更是如此。

　　在大尺寸OLED面板技術(shù)上，業(yè)界最先想到的就是韓國LGD和三星顯示兩大巨頭。他們在大尺寸OLED面板技術(shù)上都有一定的積累，只是選擇的技術(shù)路線不同，其中LGD主推白光+CF的OLED技術(shù)路線，而三星則力挺RGB OLED技術(shù)。

　　Display Search市場總監(jiān)張兵告訴筆者，白光+CF的OLED技術(shù)是一種折中路線，比較容易實現(xiàn)，良品率會高一些。而RGB OLED技術(shù)路線技術(shù)障礙比較多，所以三星現(xiàn)在投入大尺寸OLED電視市場的風險比LG大很多，所以未來兩三年內(nèi)不做OLED電視對于三星來講是一種明智的選擇。但是三星并不會停止對大尺寸OLED面板的研發(fā)，只是量產(chǎn)滯后了，只要技術(shù)問題解決了，三星就會在市場中大力推OLED電視。

　　據(jù)韓國顯示行業(yè)消息人士透露，三星電子準備進入電視有機屏領(lǐng)域。三星計劃今年第三季度在韓國忠清南道的工廠中，增加大尺寸OLED面板的生產(chǎn)線，這一生產(chǎn)線初步計劃投資將近20億到30億美元。

　　三星一方面大力投入大尺寸OLED面板研發(fā)，一方面唱衰OLED電視市場，這是何意呢?北京交通大學教授徐征指出，現(xiàn)在中國液晶顯示產(chǎn)業(yè)基本上追上韓國，韓國正加大OLED投入，以保持其領(lǐng)先地位，近期一直有消息傳出三星和LG將合力推動OLED電視發(fā)展，這次三星唱衰OLED電視的行為有點反常。張兵卻認為，三星和LG歷來是競爭對手，現(xiàn)在OLED電視市場由LG主導。從市場競爭的角度來講，三星自然會將OLED電視市場講得悲觀一點。