在手機市場予取予求的蘋果為何在機頂盒市場吃癟？

　　蘋果認為雖然電視成為各大企業(yè)的爭奪重地，但由于更換周期短很難做到盈利，因此目前只在機頂盒、OTT盒子上開發(fā)了市場，也就是市面上流行的機頂盒Apple TV。然而蘋果機頂盒的市場表現(xiàn)卻不盡如人意，雖然去年秋季蘋果為Apple TV進行了一系列宣傳，不僅革新了系統(tǒng)，還請了即將退役的科比打廣告。不過最新的市場報告顯示，這些舉措并沒有改變美國流媒體設(shè)備市場的格局，蘋果市場份額依然落后于亞馬遜、谷歌等對手。

　　Apple TV并沒有贏得大面積市場的認可

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，市場研究公司Parks Associates本周二發(fā)布了美國去年一季度到今年一季度流媒體設(shè)備市場報告。該報告指出，傳統(tǒng)機頂盒制造商Roku憑借30%的市場份額，排名第一位，而蘋果憑借全新的機頂盒從13%升至20%仍然位居第四，未來蘋果機頂盒該如何發(fā)展還要看市場反應(yīng)如何。

　　不過可喜可賀的是，目前美國的流媒體設(shè)備市場份額分割均勻，各家公司份額差距不大，并沒有出現(xiàn)擁有主導(dǎo)型優(yōu)勢的廠商，位居第四對蘋果來說并不是一件悲觀的事。

　　蘋果對Apple TV的態(tài)度怎么樣?

　　Apple TV的市場表現(xiàn)并不是非常好，比起智能手機、平板電腦等設(shè)備收益也降低很多。此外作為電視機頂盒還需要花費大量的版權(quán)投入，制造原生內(nèi)容搶占優(yōu)勢。那么蘋果內(nèi)部到底是怎么看待這塊市場的呢?

　　一年前，Roku占據(jù)了34%的市場份額，谷歌Chromecast電視棒(谷歌并未推出機頂盒)占據(jù)了23%，亞馬遜機頂盒占到了16%，當(dāng)時，蘋果機頂盒份額只有13%。

　　去年，蘋果不僅對機頂盒的硬件進行了升級，此外推出了全新的遙控器，可以通過語音進行操控、搜索節(jié)目。秋季發(fā)布會上蘋果更是將機頂盒作為重點產(chǎn)品之一，表示開發(fā)各種電視端應(yīng)用軟件，構(gòu)建一個電視應(yīng)用軟件生態(tài)系統(tǒng)。

　　蘋果對Apple TV的誠意也讓蘋果機頂盒的市場份額增長了一半，達到目前的20%。然而這遠不能完成作為一款流媒體設(shè)備的普及，成本和利潤并沒有形成正比攀升。

　　據(jù)內(nèi)部消息透露，機頂盒從未成為蘋果重視的項目之一，甚至在蘋果財報中，機頂盒被列入了“其他硬件”板塊，與音樂播放器、蘋果手表一起作為雜項硬件。其具體銷量是多少、增長幅度有多大，蘋果尚未向公眾展示過。