在手機(jī)市場(chǎng)予取予求的蘋(píng)果為何在機(jī)頂盒市場(chǎng)吃癟？

　　蘋(píng)果認(rèn)為雖然電視成為各大企業(yè)的爭(zhēng)奪重地，但由于更換周期短很難做到盈利，因此目前只在機(jī)頂盒、OTT盒子上開(kāi)發(fā)了市場(chǎng)，也就是市面上流行的機(jī)頂盒Apple TV。然而蘋(píng)果機(jī)頂盒的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意，雖然去年秋季蘋(píng)果為Apple TV進(jìn)行了一系列宣傳，不僅革新了系統(tǒng)，還請(qǐng)了即將退役的科比打廣告。不過(guò)最新的市場(chǎng)報(bào)告顯示，這些舉措并沒(méi)有改變美國(guó)流媒體設(shè)備市場(chǎng)的格局，蘋(píng)果市場(chǎng)份額依然落后于亞馬遜、谷歌等對(duì)手。

　　Apple TV并沒(méi)有贏得大面積市場(chǎng)的認(rèn)可

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Parks Associates本周二發(fā)布了美國(guó)去年一季度到今年一季度流媒體設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告。該報(bào)告指出，傳統(tǒng)機(jī)頂盒制造商Roku憑借30%的市場(chǎng)份額，排名第一位，而蘋(píng)果憑借全新的機(jī)頂盒從13%升至20%仍然位居第四，未來(lái)蘋(píng)果機(jī)頂盒該如何發(fā)展還要看市場(chǎng)反應(yīng)如何。

　　不過(guò)可喜可賀的是，目前美國(guó)的流媒體設(shè)備市場(chǎng)份額分割均勻，各家公司份額差距不大，并沒(méi)有出現(xiàn)擁有主導(dǎo)型優(yōu)勢(shì)的廠商，位居第四對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是一件悲觀的事。

　　蘋(píng)果對(duì)Apple TV的態(tài)度怎么樣?

　　Apple TV的市場(chǎng)表現(xiàn)并不是非常好，比起智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備收益也降低很多。此外作為電視機(jī)頂盒還需要花費(fèi)大量的版權(quán)投入，制造原生內(nèi)容搶占優(yōu)勢(shì)。那么蘋(píng)果內(nèi)部到底是怎么看待這塊市場(chǎng)的呢?

　　一年前，Roku占據(jù)了34%的市場(chǎng)份額，谷歌Chromecast電視棒(谷歌并未推出機(jī)頂盒)占據(jù)了23%，亞馬遜機(jī)頂盒占到了16%，當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果機(jī)頂盒份額只有13%。

　　去年，蘋(píng)果不僅對(duì)機(jī)頂盒的硬件進(jìn)行了升級(jí)，此外推出了全新的遙控器，可以通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行操控、搜索節(jié)目。秋季發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果更是將機(jī)頂盒作為重點(diǎn)產(chǎn)品之一，表示開(kāi)發(fā)各種電視端應(yīng)用軟件，構(gòu)建一個(gè)電視應(yīng)用軟件生態(tài)系統(tǒng)。

　　蘋(píng)果對(duì)Apple TV的誠(chéng)意也讓蘋(píng)果機(jī)頂盒的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了一半，達(dá)到目前的20%。然而這遠(yuǎn)不能完成作為一款流媒體設(shè)備的普及，成本和利潤(rùn)并沒(méi)有形成正比攀升。

　　據(jù)內(nèi)部消息透露，機(jī)頂盒從未成為蘋(píng)果重視的項(xiàng)目之一，甚至在蘋(píng)果財(cái)報(bào)中，機(jī)頂盒被列入了“其他硬件”板塊，與音樂(lè)播放器、蘋(píng)果手表一起作為雜項(xiàng)硬件。其具體銷量是多少、增長(zhǎng)幅度有多大，蘋(píng)果尚未向公眾展示過(guò)。