憑技術(shù)優(yōu)勢 三星電視欲全面收割高端市場

　　在上一個消費結(jié)構(gòu)升級時代，電視、冰箱、洗衣機等家電進入了很多城鄉(xiāng)家庭當中，成為了小康生活的標志性消費產(chǎn)品，而當前隨著我國居民收入進一步增加，我們正在迎來新一輪的消費結(jié)構(gòu)升級，人們期待消費更高端的商品，以滿足對于高品質(zhì)生活的需求。

　　以電視為例，現(xiàn)在人們越來越不滿足當前普通電視所呈現(xiàn)出來的畫質(zhì)和音效，也不滿足粗糙設(shè)計，而是追求畫質(zhì)更加清晰，音效更加逼真，設(shè)計更加時尚，內(nèi)容更加豐富等各方面性能都具有高品質(zhì)的電視。

　　高端市場成為電視廠商的競爭焦點

　　在這種大趨勢下，高端市場成為國內(nèi)電視市場未來幾年的增長點，因此也成為了各大電視廠商的競爭焦點。作為連續(xù)十年全球銷量冠軍的三星電視自然對于高端市場格外重視，在今年更是一口氣推出了多款具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的第二代SUHD量子點電視。

　　最近更是在北京召開量子點顯示技術(shù)鑒賞會，展示了旗下頂級電視產(chǎn)品SUHD TV產(chǎn)品線的最新技術(shù)突破，尤其是對于三星電視近幾年引以為傲的量子點顯示技術(shù)，三星還特別請來了三星韓國總部的技術(shù)人員就量子點技術(shù)的創(chuàng)新成果、顯示技術(shù)的主要差異等進行講解，以此凸顯自己的技術(shù)優(yōu)勢，而這其實更是三星對于中國市場進一步加碼的信號。

　　與此同時，國內(nèi)的電視廠商也將目光瞄準了中高端市場，比如創(chuàng)維推出定位中高端的智能電視子品牌酷開，又比如樂視推出120寸售價為50萬可定制的“土豪”電視等。此外，除了三星之外，國內(nèi)的TCL、海信、華碩等廠商也在做量子點有關(guān)的顯示產(chǎn)品。

　　而根據(jù)IHS Technology公布全球十大液晶電視品牌當中，三星、LG繼續(xù)蟬聯(lián)第一、第二名，剩下的位置則被五家大陸企業(yè)和兩家臺灣企業(yè)分食，日企幾乎已經(jīng)從前十的榜單中消失。實際上，三星、LG等韓企不僅在全球市場領(lǐng)先，而且一直以來都占據(jù)著國內(nèi)電視中高端市場，不過隨著日企電視廠商的沒落，三星對于中國廠商的崛起也有了更高的警惕，而通過推出具有更高技術(shù)門檻的第二代量子點電視，顯然是阻擊中國企業(yè)向中高端市場滲透的一個有力武器。

　　實際上，三星量子點電視在推出市場之前，此前經(jīng)過了十四年之久的技術(shù)研發(fā)，由此積累了超過150項的技術(shù)專利。這就意味著，三星在量子點技術(shù)具有不可復制的優(yōu)勢。而根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，僅2015年一年，SUHD TV的銷量就超百萬臺，也意味著量子點電視已經(jīng)得到初步得到消費者的認可。同時IHS的調(diào)查表明，量子點顯示電視的市場將會從2015年的7700萬美元增加到2020年的480億美元。顯然，這種擁有很高的技術(shù)壁壘又代表著未來發(fā)展趨勢的顯示技術(shù)，使得三星在全球范圍內(nèi)市場都有很強的競爭優(yōu)勢，而到中國市場這一優(yōu)勢就更加明顯，目前國產(chǎn)電視的創(chuàng)新點主要集中在非核心技術(shù)上，特別是新進入市場的互聯(lián)網(wǎng)廠商們，更是將創(chuàng)新點著眼于內(nèi)容層面，而對于用戶體驗最為關(guān)鍵的畫質(zhì)顯示的提升則無能為力，至于量子點顯示技術(shù)的應(yīng)用，短期內(nèi)就更無法跟進，而這顯然就是三星電視目前的絕對優(yōu)勢。

　　量子點電視符合大屏化、場景化的未來發(fā)展趨勢

　　另一方面，隨著電視被重新定義，電視的使用人群和場景將被進一步細分。針對兒童、老年人和成年人的細分市場，需要有不同類型的電視來滿足他們的更加個性化的需求。比如針對兒童更友好的電視應(yīng)該做到不傷眼，同時能夠有更多適合兒童觀看的內(nèi)容;而針對老年人的電視應(yīng)該考慮到老人聽力下降和視力老化等問題，以及需要親情陪伴等情感訴求。

　　實際上，三星目前已經(jīng)推出了專為老年人設(shè)計的家和悅目系列電視，不僅能夠矯正晶體老化的視覺差異、解決老年人聽覺弱化的問題，還能通過內(nèi)置的騰訊QQ實現(xiàn)圖片和視頻的遠程傳輸，讓老人同步感受子女生活中的喜怒哀樂。這些針對不同人群的使用場景和情感訴求差異而推出的電視也將是未來一個重要的發(fā)展方向，而擁有眾多核心技術(shù)的三星電視顯然能夠更好的給予滿足。

　　而且，IHS Technology資深研究總監(jiān)謝勤益還指出，當前電視的平均尺寸已經(jīng)達到40寸，這就意味著大屏電視將成為未來的主流。而三星第二代量子點電視的屏幕尺寸全部都在55寸以上，最大尺寸達到88寸，也符合當下的電視大屏化的發(fā)展趨勢。更重要的是，智能家居時代即將來臨，大屏電視無疑會成為客廳互聯(lián)網(wǎng)的中心，人們會更多的通過電視來進行游戲娛樂，抑或是管理整個家庭終端，這就需要屏幕更耐用。而根據(jù)首爾大學化學系Lee Seonghoon教授介紹，量子點不僅可以在無需借助其它物質(zhì)的情況下準確清晰地呈現(xiàn)豐富的色彩，作為無機材料的量子點還可以有效地增強電視的使用壽命。顯然，量子點技術(shù)則剛好能夠滿足這一趨勢需要，這也是擁有量子點顯示技術(shù)的三星電視能夠在未來一段時間內(nèi)就想占領(lǐng)高端市場的基礎(chǔ)所在。

　　總體而言，擁有技術(shù)優(yōu)勢的三星電視，不僅僅能夠使得電視在產(chǎn)品體驗方面領(lǐng)先競爭對手，還能夠凸顯自身高端品牌的優(yōu)越性。特別是第二代SUHD量子點電視的上市，更加強化了三星在高端電視市場的競爭力，至此三星電視在高端市場形成了量子點電視、超高清電視、全高清電視等系列矩陣，使得三星在超高端市場、高端市場和中高端市場都有布局，而也使得三星有能力全面收割隨著國內(nèi)居民消費能力的進一步釋放而即將全面爆發(fā)的高端市場。