松下能否借高端白電 守住家電戰(zhàn)場

　　前進(jìn)：成立AP中國擴(kuò)大自主權(quán)

　　松下的家電業(yè)務(wù)不斷萎縮，在其2018財(cái)年計(jì)劃中，家電營收比重只有20%。在銷售額上，家電無法給松下帶來可觀的數(shù)字，既然如此，松下為何不直接放棄家電，轉(zhuǎn)戰(zhàn)前景更好的汽車和住宅關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)呢?事實(shí)上，松下的白電業(yè)務(wù)恰恰利潤可觀。

　　在2015財(cái)年報中，松下對家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)的官方描述是，雖然電視機(jī)等業(yè)務(wù)預(yù)期銷售縮減和事業(yè)收縮，以及太陽能和ICT相關(guān)事業(yè)的惡化等原因，導(dǎo)致銷售額與前一年度相比有所減少，但得益于收益體制的強(qiáng)化，特別是白電和行業(yè)解決方案事業(yè)的貢獻(xiàn)，利潤有所增加。所以和外界對日系家電企業(yè)的印象不同的是，白電恰恰是松下的優(yōu)勢業(yè)務(wù)。

　　于是，松下的白電業(yè)務(wù)不僅沒有退縮，反而在持續(xù)擴(kuò)大。資料顯示，松下雖然調(diào)低了2018財(cái)年的營收目標(biāo)，可是對于企業(yè)并購等領(lǐng)域的1萬億日元投資戰(zhàn)略仍將維持，目標(biāo)是亞洲地區(qū)的高級家電業(yè)務(wù)及日本國內(nèi)的護(hù)理業(yè)務(wù)等。與以往分散到中高端產(chǎn)品發(fā)力的白電戰(zhàn)略不同，松下家電事業(yè)(AP松下)將競爭點(diǎn)集中到了高端家電產(chǎn)品上。

　　松下電器(中國)有限公司電化住宅設(shè)備機(jī)器社(AP中國)的成立是松下改變?nèi)障导译娖髽I(yè)弊端的開始。AP中國成立于2015年4月，松下電器(中國)有限公司董事長大澤英俊表示，AP中國集開發(fā)、制造、銷售的職能為一身。該表態(tài)說明，在中國市場，AP中國將擁有十分大的自主權(quán)。另外，津賀一宏還提及，松下十分重視發(fā)揮海外團(tuán)隊(duì)的力量，集結(jié)各地優(yōu)秀人才，以建立起良性機(jī)制。

　　在以往對日系家電企業(yè)的詬病中，定價權(quán)不自由是日系家電落敗于中國家電的一大原因。中國家電企業(yè)頻繁通過價格戰(zhàn)、優(yōu)惠促銷等方式銷售產(chǎn)品，而日系家電價格往往堅(jiān)挺如一，其原因是海外的產(chǎn)品價格變動需要日本總部批準(zhǔn)，一來二去促銷時機(jī)就錯失掉了。

　　另外，日系家電企業(yè)往往將最好的科技留在本土，研發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)在本土，初衷是防備領(lǐng)先技術(shù)在海外市場泄露。然而，距離太遠(yuǎn)，海外工廠就無法及時享受到本土的領(lǐng)先科技。何況，中國家電企業(yè)的技術(shù)在多方面超越日本企業(yè)，在日本海外市場正面競爭時，日系家電的技術(shù)優(yōu)勢在海外也顯不出來了。津賀一宏表示，在全球化的今天，若無技術(shù)領(lǐng)先，就很容易被強(qiáng)大的競爭對手?jǐn)D出市場。

　　如今，AP中國被授予了開發(fā)職能，也被授予了銷售職能，在技術(shù)和價格兩方面給予自主權(quán)，掣肘日系家電海外發(fā)展的兩大因素被解除。

　　緊跟智能家居潮流是松下在AP中國成立后作出的最重大的產(chǎn)品決策。從去年年中開始，山內(nèi)政直在多個場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)，松下重點(diǎn)打造線下的松下高端智能家電體驗(yàn)館，將松下各個家電的智能聯(lián)動功能充分展現(xiàn)給消費(fèi)者，將日本最頂級的松下電器直接賣給中國消費(fèi)者，改變以前單品作戰(zhàn)的策略，集中推出整合后的家居家電生活體驗(yàn)。

　　中國是松下最重要的海外市場，但是也并非唯一市場。津賀一宏曾稱，松下將在印度、東南亞地區(qū)加強(qiáng)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮耐顿Y設(shè)廠，前35年松下將中國定位為制造基地，未來松下將把中國定位為巨大成長市場。“松下家電部分的未來增長空間在海外”，他說，“我們要深入各個國家和地區(qū)，研制出滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。”