2016上半年：加速家電轉(zhuǎn)型的十大企業(yè)級(jí)事件

　　《家電圈》為各位梳理和總結(jié)了相關(guān)企業(yè)的重點(diǎn)事件，試圖從中找出家電轉(zhuǎn)型變革的邏輯和路徑。

　　海爾全面接管GE家電業(yè)務(wù)

　　海爾家電業(yè)務(wù)國際化再下一城：繼完成對(duì)新西蘭斐雪派克、日本三洋東南亞白電的并購后，正式完成對(duì)美國GE家電業(yè)務(wù)的全盤接手。

　　目前海爾正式宣布已完成對(duì)美國GE家電業(yè)務(wù)的并購交割：這項(xiàng)高達(dá)54億美元的并購美國通電氣(GE)公司家電業(yè)務(wù)，海爾將接管GE家電部門的人員和在美國的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，同時(shí)還將獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)和"GE"的品牌，將其作為正式開拓歐美等發(fā)達(dá)國家的立足點(diǎn)。

　　屆時(shí)在北美市場上將形成GE和海爾雙品牌的協(xié)同競爭，實(shí)現(xiàn)對(duì)惠而浦，伊萊克斯，以及三星、LG的正面競爭。同時(shí)海爾對(duì)GE家電業(yè)務(wù)的收購也表明，未來全球及中國白電產(chǎn)業(yè)的最大發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，不是來自于技術(shù)，而是來自于資本并購。

　　美的超300億海外三連購

　　目前美的對(duì)全球四大機(jī)器人巨頭之一的德國庫卡持股比例達(dá)到38.6%。6月底美的以總額約514億日元收購東芝白色家電業(yè)務(wù)80.1%股份并完成交割。當(dāng)月美的收購意大利著名的中央空調(diào)企業(yè)Clivet的80%的股權(quán)。半年之內(nèi)，美的國際化進(jìn)程連下三城。

　　這一系列并購正是圍繞美的集團(tuán)"智能制造"、"智慧家居"的雙智戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向展開。一方面是智能制造的技術(shù)、能力和體系將會(huì)得到夯實(shí)和提升;另一方面，圍繞白電產(chǎn)品的核心技術(shù)，中國企業(yè)將取得實(shí)質(zhì)性突破。最終這將推動(dòng)美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品控制的智能化，到用戶生活的智慧體驗(yàn)布局，探索經(jīng)營模式、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

　　起步于五年前的美的集團(tuán)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，其核心就是實(shí)施精品戰(zhàn)略。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮的興起，精品戰(zhàn)略也迎來新的升級(jí)迭代，即全面智能化，并借機(jī)實(shí)現(xiàn)從單一的硬件制造商向生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)商的跨越。

　　樂視引爆彩電行業(yè)第一之爭

　　今年5月樂視對(duì)外宣布其超級(jí)電視4月銷量達(dá)71萬臺(tái)，當(dāng)月銷量占比19%，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)、全渠道的銷量第一。隨后引發(fā)海信方面的強(qiáng)烈反彈，稱其保持2016年彩電單月及累計(jì)第一，甚至還是全球彩電第三。由此在今年再度掀起一場彩電行業(yè)一哥之爭。

　　在去年實(shí)現(xiàn)300萬臺(tái)的電視出貨量之后，今年樂視超級(jí)電視的出貨量被鎖定為翻一倍達(dá)600萬臺(tái)。這也意味著樂視從當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)新軍開始成為彩電行業(yè)的主導(dǎo)者，并開始主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展方向。

　　當(dāng)很多人還停留于誰是彩電一哥之爭時(shí)，樂視再度出奇不意斥資20億美金完成對(duì)美國本土第一彩電品牌VIZIO的收購。這既讓樂視一舉躋身全球彩電第一集團(tuán)軍行業(yè)，又完成其生態(tài)模式從中國到美國的跨越。對(duì)于所有傳統(tǒng)彩電巨頭來說，樂視的崛起表面上是所謂生態(tài)模式下的硬件免費(fèi)，本質(zhì)上還是對(duì)于中國低廉資本的成功運(yùn)作。

　　海信成歐洲杯頂級(jí)贊助商

　　海信成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設(shè)立56年以來首個(gè)中國贊助，也是中國企業(yè)首次成為國際體育賽事組織的全球伙伴。

　　在長達(dá)一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，面對(duì)歐洲杯賽事產(chǎn)生的超過70億人次觀眾影響力，海信電視共打出3個(gè)中文廣告：海信電視中國第一、海信電視質(zhì)量唯一、海信電視銷量第一，容聲冰箱則找出1個(gè)中文廣告：容聲容聲，質(zhì)量保證。這也最終帶動(dòng)了海信旗下彩電、冰箱、空調(diào)，以及洗衣機(jī)、手機(jī)等多個(gè)品類的體育營銷。

　　海信贊助歐洲杯應(yīng)該是中國家電產(chǎn)業(yè)迄今為止，最大手筆的國際化品牌營銷事件。這不只是讓中國品牌敢于在國際最耀眼的舞臺(tái)上與國際品牌同臺(tái)亮相和競技，同時(shí)還全面吹響了中國家電企業(yè)以自有品牌、自有營銷、自有團(tuán)隊(duì)征戰(zhàn)海外市場的新號(hào)角。