業(yè)內稱下一代蘋果預計無超越性突破 專利中硬件無突破

　　北京時間10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財年第四財季業(yè)績報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%;凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。其中，大中華區(qū)營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑了30%，延續(xù)了前兩個季度的頹勢。

　　針對大中華區(qū)的業(yè)績下滑，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在蘋果財報電話會議上認為，主要是由于2015年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus，推動當時中國市場的iPhone升級率居全球榜首。而當2016財年的升級率降至更正常的升級水平時，iPhone在中國市場的出貨量便出現(xiàn)了下滑。

　　過去數年，受益于iPhone的增長，蘋果公司已經成長為全球市值最大的企業(yè)。但是這一成功模式近兩年來受到挑戰(zhàn)。在業(yè)內人士看來，蘋果近兩年最致命的地方還是產品本身，與iPhone的經典款4S、5S相比，iPhone 7、6S系列和SE都缺乏創(chuàng)新亮點，此前蘋果能迅速崛起也是因為品牌具有其他品牌沒有的創(chuàng)新力。

　　蘋果公司表示，受益于iPhone 7的強勁銷量，公司對當季財報的表現(xiàn)樂觀。

　　蘋果的專利申請對于電子設備制造商、知識產權代理機構都是公開的文件，可以檢索到。一些手機電子設備制造商會根據蘋果現(xiàn)有技術的專利申請來判斷預測下一代產品的功能。

　　一家知識產權代理機構的人士告訴《第一財經日報》記者，最新的專利申請中，蘋果申請了按鍵、光源和鏡頭等20多項專利。一位密切關注蘋果動向的業(yè)內人士對此表示，這些更新是否能夠稱為突破性的創(chuàng)新并不好說，比如從2D屏幕到3D屏幕的技術，目前沒有一家企業(yè)能在該領域有所突破，而掌握最多專利的是飛利浦，蘋果可能會和飛利浦談，但也是一個漫長的過程。該人士指出，手機在硬件、結構和材料方面已經沒有重大突破創(chuàng)新的余地。

　　如果iPhone 7沒有太多實質性的創(chuàng)新突破，對蘋果財報的提振作用或將有限。 Gartner首席分析師呂俊寬對《第一財經日報》記者表示：“iPhone 7目前看起來還是比較普通的換機周期，所以并不會給蘋果的盈利帶來很大的扭轉。下一代的iPhone產品才有可能帶來一輪更大的換機潮。”

　　上述密切關注蘋果的業(yè)內人士向《第一財經日報》記者透露：“我們查過未來的蘋果專利中，軟件居多，硬件上沒有突破。”

　　過去三個月，蘋果總共賣掉了4550萬部iPhone，比去年同期少了250萬部。在即將結束的財年中，盡管iPhone收入仍然占到蘋果總收入的63%，但是市場已經出現(xiàn)了根本性的變化，智能手機市場的競爭環(huán)境更加激烈，消費者的購機習慣和需求也發(fā)生改變。

　　蘋果對于iPhone 7的展望樂觀，預計iPhone 7將為蘋果當季財報帶來760億至780億美元的營收。庫克(Tim Cook)表示：“盡管目前部分iPhone 7的產品缺貨，但是仍然不影響當季財報實現(xiàn)增長。”庫克上個月回應iPhone 7 Plus缺貨時曾說，iPhone 7是創(chuàng)紀錄的，一些高端機型確實需要等待一段時間。

　　“蘋果新出的iPhone缺貨問題并不罕見，這也不能認為是一種饑餓營銷。”但是iPhone 7的某些高端機型的等待時間甚至長達兩個月，這是過去比較少出現(xiàn)的情況。呂俊寬認為：“過去幾年蘋果最大的變化就是指紋識別，但是在iPhone 6之后，它也只是在跟隨大屏潮流，好多年都沒有突破性的創(chuàng)新了，希望明年能有讓人們驚艷的產品出現(xiàn)。”

　　盡管硬件仍然是蘋果最主要的增長動能所在，但是在硬件方面難以突破的情況下，蘋果正在努力擴張服務業(yè)務的份額，包括蘋果音樂、iTunes和蘋果商店。這也是蘋果增長最快的領域。在第四季度財報中，服務業(yè)務收入較去年同期增長24%，蘋果音樂收入增長22%，成為財報中唯一的亮點。其余的包括Mac電腦、iPad和蘋果手表在內的產品銷量均出現(xiàn)下滑。其中Mac電腦銷量同比下滑17%，蘋果手表銷量同比下滑22%。

　　而蘋果面臨的更大挑戰(zhàn)來自于中國。過去十年iPhone的成功現(xiàn)在看來很難再復制。瑞信證券分析稱：“中國潛在的高端智能手機用戶80%~90%已經擁有了手機。”

　　鑒于中國市場的放緩，蘋果逐漸把重心轉向印度。過去的一個財年中，印度市場銷量強勁增長50%，這讓印度成為蘋果繼中國之后的又一個重要市場。2015年印度擁有智能手機的人口僅占總人口的16%，這與世界平均水平的44%相差甚遠。

　　蘋果已經宣布在印度開設首家零售店，并成立研發(fā)中心。此外，蘋果已經和印度電信服務商Reliance Jio達成合作，后者正在建設一個全IP 4G網絡，并為iPhone用戶提供一年的免費服務。該網絡建成后將覆蓋全球1.8萬個城市和20萬個村莊。