三星高端電視換帥：QLED取代SUHD成新招牌

　　韓國媒體12月28日報道稱，三星電子將在2017年CES國際消費電子展上推出新的QLED電視，并且決定將SUHD換下，力推QLED成為最高端的電視品牌概念。

　　據(jù)了解，三星電子制定了新的品牌計劃和營銷策略，把當(dāng)前的電視產(chǎn)品線分成高端QLED量子點電視、超薄豪華液晶電視，以及中低端價位的液晶電視。三星電子的策略目標(biāo)是，通過從高端奢侈到低端廉價產(chǎn)品的精細(xì)化布局來拉動市場增長。

　　據(jù)行業(yè)人士透露，三星電子將從2017年開始把電視布局規(guī)劃成三條產(chǎn)品線，并停止用SUHD作為頂級品牌概念，轉(zhuǎn)而將QLED量子點電視提升為新的頂級品牌。雖然三星此前也曾考慮過將QLED和SUHD同視為頂級招牌，不過最后還是決定簡化高端旗艦思路，轉(zhuǎn)而主推QLED量子點電視。

　　行業(yè)人士介紹稱，QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的簡寫，中文譯名是量子點發(fā)光二極管，亦可稱量子屏顯示技術(shù)，這是一項介于液晶和OLED之間的新型技術(shù)，原理是通過藍(lán)色LED光源照射量子點來激發(fā)紅光及綠光，主要包括量子點發(fā)光二極管顯示技術(shù)(QLED)和量子點背光源技術(shù)(QD-BLU)，這項技術(shù)的核心就是Quantum Dot(量子點)。

　　相比傳統(tǒng)的白光LED電視，量子點產(chǎn)品有著媲美于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度更高，接近于自然光，色彩還原能力強大，色彩精確性高，能顯著提升電視畫面的色彩表現(xiàn)。由于技術(shù)的簡化，量子LED顯示屏采用了穩(wěn)定可靠的無機半導(dǎo)體材料，大大降低了生產(chǎn)成本。

　　雖然彩電市場技術(shù)熱點紛繁多樣，但是鑒于上述種種優(yōu)點，三星一直將量子點電視作為未來的戰(zhàn)略核心。據(jù)韓媒報道稱，在下月舉行的CES 2017展會上，三星電子將推出第三代高端量子點電視，以滿足日益增長的高端市場需求。

　　記者從知情人士處獲悉，三星電子開發(fā)這些產(chǎn)品的項目代號叫做“MU”。據(jù)了解，自創(chuàng)世以來，“MU”被視為世界上第一個開創(chuàng)高度發(fā)達(dá)文明的大陸，而把“MU”作為代號也說明了三星電子對其高端電視產(chǎn)品線拉動市場增長的期待和重視。

　　為了區(qū)別于傳統(tǒng)的液晶電視，三星電子在高端量子點液晶電視的設(shè)計上投入了更多的精力，比如高端量子點電視更薄的厚度、更高的顏值、更多的功能以及更好的產(chǎn)品質(zhì)量和沉浸感。據(jù)介紹，三星電子采用了新的光學(xué)薄膜(雙亮度增強膜與普通薄膜相結(jié)合)技術(shù)，從而大大降低了電視產(chǎn)品的厚度和體積。

　　近年來，除了發(fā)力高檔液晶電視產(chǎn)品，三星電子也非常注意抓住中低端市場和常規(guī)液晶電視市場的發(fā)展機遇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星電子個性化、多元化的產(chǎn)品線規(guī)劃是源于對市場消費需求的洞察。畢竟，對于普通消費者來說，高端量子點液晶電視還是比較昂貴的。

　　據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算，目前三星量子點電視(suhd)終端售價大約是1656美元(200萬韓元)，而常規(guī)的60英寸全高清液晶電視的售價約為828美元(100萬韓元)。中國市場的廣大消費者，對價格差異的感受非常敏感。因此，三星電子的“三條線”不失為一種穩(wěn)健的本地化運作策略。

　　雖然三星電子實施了兼顧中低端市場的策略，但是與中國電視制造商以低價格謀取市場規(guī)模的發(fā)展模式有著本質(zhì)的區(qū)別。行業(yè)人士認(rèn)為，三星電子與中國電視制造商最明顯的區(qū)別就是，在質(zhì)量和技術(shù)方面擁有長期的競爭優(yōu)勢.。

　　“雖然市場上常規(guī)全高清電視的價格已經(jīng)低于828美元(100萬韓元)，電視制造廠商的面板采購價格和整機生產(chǎn)成本在上升。”但是業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，只要三星電子能夠抓住市場需求，不斷優(yōu)化高端量子點電視的設(shè)計和性能，并保持產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)方面的優(yōu)勢，就可以在消費升級的大潮中與中國電視制造商展開有力的競爭。