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宣稱要顛覆電視業(yè)的蘋果 這次能否成功?

作者: 時(shí)間:2017-02-20 來源:雷鋒網(wǎng) 收藏
編者按:雖然Apple TV對(duì)蘋果來說并沒有iPhone那么重要,但是它依然是公司服務(wù)業(yè)務(wù)的核心之一,因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜碎_始在電視上消費(fèi)媒體內(nèi)容。

  本月早些時(shí)候,從亞馬遜挖來了原Fire TV負(fù)責(zé)人,來主管的電視業(yè)務(wù),Timothy D. Twerdhal將為他的新東家?guī)硭谟布蛢?nèi)容方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。Twerdhal的加盟也說明了將會(huì)重新聚焦機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201702/344154.htm

  據(jù)悉,蘋果正在測試全新的第五代,內(nèi)部代號(hào)為“J105”,將于今年發(fā)布。知情人士向彭博社透露,這款全新的電視盒子能夠播放超高分辨率的4K視頻,而且能夠展現(xiàn)更加生動(dòng)豐富的色彩。

  由于越來越多的消費(fèi)者開始升級(jí)到4K電視,這些功能預(yù)計(jì)將會(huì)促進(jìn)新款的銷量。但是這些升級(jí)并不足以讓這款電視盒子成為像iPhone那樣的開創(chuàng)性產(chǎn)品。雖然蘋果希望Apple TV能夠帶來“客廳革命”,但是就這位知情人士所言,蘋果的工程師們被迫作出了一次又一次的妥協(xié)。

  一開始,Apple TV誕生的初衷是為了取代有線電視公司笨重的機(jī)頂盒,以及只有直播功能的電視機(jī),但是這個(gè)使命從未完成。Apple TV的工程師們曾爭論,是否要為機(jī)頂盒配備游戲手柄,以更好地應(yīng)對(duì)來自微軟Xbox和索尼Playstation的競爭,不過這最終也沒實(shí)現(xiàn)。最初,蘋果的構(gòu)想是用戶能夠躺在沙發(fā)上,直接對(duì)著Apple TV說出語音命令,但是最后用戶卻必須對(duì)著Apple TV的遙控器說話。


  蘋果基本上已經(jīng)決定將電視機(jī)變成一個(gè)巨大的iPhone:應(yīng)用商店加上各種應(yīng)用程序。“這不是我想做的。我加入時(shí)候是希望能夠做出革命性的產(chǎn)品,結(jié)果我們最后做的只是普通的升級(jí)產(chǎn)品?!盇pple TV團(tuán)隊(duì)的一名工程師說。

  據(jù)本站了解,雖然蘋果沒有披露Apple TV的銷量,但是蘋果CFO Luca Maestri在近期的一次采訪中承認(rèn),近一年來Apple TV的銷量實(shí)際上是下降了的。研究公司eMarketer稱,第四代Apple TV自2015年秋季發(fā)布之后,市場份額不斷下降。9月Apple TV的市場份額為12.5%,1月已經(jīng)降到11.9%。從某種程度上來說,Apple TV市場份額的下降反映了來自亞馬遜和Roku的競爭,它們的電視盒子提供相同甚至更多的功能,但是價(jià)格更低。

  上一個(gè)財(cái)年蘋果的服務(wù)收入達(dá)到了250億美元,是僅次于iPhone的第二大收入來源。

  第一代Apple TV于2006年推出,它只有將iTunes里的視頻投射到電視上這個(gè)簡單的功能。第二代的Apple TV于2010年發(fā)布,它讓用戶能夠播放互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容。而最新的第四代Apple TV于2015年秋季發(fā)布,比原定的時(shí)間晚幾個(gè)月。第四代Apple TV支持App Store以及語音控制,而且它的遙控器還能當(dāng)成動(dòng)作感應(yīng)游戲的控制器,比如可以當(dāng)作賽車游戲里的方向盤使用。

  最新款A(yù)pple TV的售價(jià)為149美元,相比前代產(chǎn)品價(jià)格翻了一番,而亞馬遜的Fire TV只要89美元,Roku最貴的電視盒子也只要129美元。更重要的是,Apple TV的觀看體驗(yàn)并沒有提升。Apple TV的用戶仍然要通過iTunes一集集的購買電視劇,訂購Hulu這樣的服務(wù)依然要額外付錢,觀看特定的頻道則要下載專門的App,而且依然要使用已有的有線電視賬號(hào)來登錄。

  第四代Apple TV本來是要完全取代有線電視盒子的。早期的產(chǎn)品原型有一個(gè)同軸端口的連接頭,通過這個(gè)連接頭可以將有線電視信號(hào)傳送給電視。根據(jù)這個(gè)計(jì)劃,蘋果能夠控制電視的界面,而且能夠向用戶收取訂閱費(fèi),并在與有線電視公司和媒體公司的分成中獲得大頭。

  本來Apple TV的團(tuán)隊(duì)要開發(fā)一個(gè)全新的App來作為體育等直播節(jié)目的入口。但是等到這個(gè)App終于在12月發(fā)布的時(shí)候,它只能讓用戶訪問iTunes的視頻庫以及iTunes Store,而這些是Apple TV上原本已有的功能。這款應(yīng)用最主要的元素就是“Watch Now”界面,和Netfilx的風(fēng)格類似,能夠收藏喜愛的電影或節(jié)目,并且會(huì)推薦新的內(nèi)容。一些蘋果工程師后悔沒有在一開始加入可以根據(jù)用戶喜好生成的開屏界面,比如為家庭電影迷推薦經(jīng)典電影,為熱愛廚藝的人推薦美食節(jié)目。但是這種想法從來沒有加入到工程規(guī)劃之中,如果現(xiàn)在想要再加上去則要麻煩的多。

  如果不能替代現(xiàn)有的機(jī)頂盒,蘋果還有一個(gè)備用計(jì)劃。此前,蘋果提議將四大廣播機(jī)構(gòu),一部分有線電視頻道,以及一些按需電視節(jié)目和電影捆綁起來,打包提供給用戶,然后每個(gè)月收取30~40美元的訂閱費(fèi)。這些媒體公司在當(dāng)時(shí)愿意與蘋果合作,因?yàn)樗麄儞?dān)心Netflix等在線流媒體公司的日益壯大,會(huì)奪走他們的用戶。

  但是最后因?yàn)榉殖傻仍?,兩邊并沒有談攏。這些媒體公司指責(zé)蘋果太傲慢,蘋果則指責(zé)媒體公司不夠靈活,最后兩邊談崩了。在談判結(jié)束之后,蘋果的硬件團(tuán)隊(duì)拋棄了那個(gè)可以接有線電視信號(hào)的端口。

  Apple TV的軟件也不如預(yù)期。當(dāng)前Apple TV的界面和iPhone類似,但是設(shè)計(jì)師其實(shí)已經(jīng)設(shè)計(jì)出更新穎的界面。其中有一個(gè)想法,在內(nèi)部被稱為“Intentions”:將四個(gè)選項(xiàng)卡置于屏幕中心,其中三個(gè)是Apple TV的主要內(nèi)容形態(tài)(視頻、音樂、游戲),另一個(gè)選項(xiàng)卡則放其他的內(nèi)容。另外一個(gè)想法:用戶通過懸停圖標(biāo)就能夠預(yù)覽內(nèi)容(這個(gè)功能目前被列為優(yōu)先級(jí))。

  從某種程度上來說,Apple TV被蘋果對(duì)高利潤率的追求綁住了手腳。蘋果不愿意出售一款會(huì)虧損的產(chǎn)品,即便它能夠通過銷售內(nèi)容來彌補(bǔ)。

  一些工程師在最開始的時(shí)候認(rèn)為,第四代Apple TV本來應(yīng)該具備播放4K視頻的能力,但是這需要一個(gè)更強(qiáng)勁的處理器,將會(huì)推高制造成本。如果這樣做的話,蘋果要么被迫接受更低的利潤率,要么進(jìn)一步提高售價(jià),超出市場能夠接受的范圍。最終,蘋果決定放棄4K功能,選用較便宜的芯片。同樣,蘋果沒有為Apple TV搭配游戲控制器也有出于成本考慮的原因。

  Twerdhal的到來將取代他的前任Pete Distad,Distad于2013加入蘋果,此前曾在Hulu擔(dān)任高級(jí)副總裁。而Twerdhal在加入亞馬遜之前,則在Netflix和Roku工作。長期跟蹤研究蘋果超過10年的分析師Gene Munster表示,“蘋果此次挖來Twerdhal是為了將所有資源整合起來,尋求改進(jìn)。我想蘋果已經(jīng)意識(shí)到了他們正在脫離主賽道?!彼J(rèn)為,除非蘋果能夠重塑Apple TV,否則蘋果將會(huì)面臨失去“客廳戰(zhàn)場”的風(fēng)險(xiǎn)。



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