惡果顯現(xiàn) 國產(chǎn)智能手機(jī)漲價引銷量下滑

　　在過去幾個月中,中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)了一個新變化:廠商紛紛上調(diào)價格,主要的原因是手機(jī)零部件價格上調(diào)。然而,手機(jī)漲價正在讓手機(jī)廠商成為“受害者”。據(jù)臺灣媒體最新消息,中國手機(jī)廠商小米和樂視,因為受到漲價的影響,已經(jīng)下調(diào)了手機(jī)零部件訂單。

　　據(jù)臺灣電子時報網(wǎng)站引述手機(jī)上游供應(yīng)鏈消息人士的話說,小米和樂視最近對一些智能手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了漲價,但是漲價行為影響了手機(jī)銷量,相應(yīng)的,這些廠商也開始減少零部件的采購規(guī)模。

　　小米和樂視削減零部件訂單的比例,尚不得而知。

　　最近,小米對于紅米系列若干款手機(jī)進(jìn)行了漲價,比如紅米4和紅米4A手機(jī)上漲了一百元人民幣。小米表示漲價的主要原因是上游零部件價格上漲。消息人士稱,在漲價之后,小米相應(yīng)的手機(jī)銷量下跌了10%。

　　另外一家手機(jī)廠商樂視也出現(xiàn)了類似的情況,該公司把樂Pro 3 4GB容量版本的價格從1799元上漲到1899元,6GB內(nèi)存的版本則從1999元上漲到了2099元。

　　值得注意的是,小米和樂視都屬于主要依靠網(wǎng)絡(luò)銷售的所謂“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”市場,而在過去兩年中,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場開始萎縮,幾乎所有的線上銷售廠商都出現(xiàn)了下滑。

　　根據(jù)電子時報研究部的研究結(jié)果,在去年四季度,小米公司的智能手機(jī)銷量同比大跌了42.4%,樂視公司下跌了39.5%。

　　美國權(quán)威的科技市場研究公司IDC也發(fā)布了類似報告,顯示小米四季度的手機(jī)銷量,同比暴跌36%,這也是小米公司連續(xù)多個季度出現(xiàn)了超過三成的暴跌。

　　和網(wǎng)銷型手機(jī)形成鮮明對比的是,中國實體店銷售的智能手機(jī),卻出現(xiàn)了令人吃驚的高增長,去年OPPO和vivo這兩個線下品牌的銷量,同比增幅高達(dá)一倍。受到這兩個廠商線下成功的影響,小米等手機(jī)廠商開始更加重視實體店銷售。但是在零售覆蓋率方面,這些廠商距離OPPO和vivo存在巨大差距。

　　如今在中國的大街小巷,人們隨處看到三個手機(jī)品牌的LOGO:華為、OPPO、vivo,這也是目前依然取得高速增長的唯獨三家企業(yè)。

　　據(jù)電子時報研究部預(yù)測,今年一季度,中國智能手機(jī)的交付量將比去年四季度下跌19.3%,發(fā)貨量低于一億部。

　　據(jù)報道,手機(jī)漲價已經(jīng)成為中國手機(jī)廠商普遍采取的措施。最重要的原因是因為人民幣對外持續(xù)貶值,導(dǎo)致了美元計價的手機(jī)零部件成本繼續(xù)攀升。此外,OPPO、vivo等廠商銷量的大幅增長,也使得一些零部件的上游供應(yīng)面臨較大壓力,導(dǎo)致采購價格上漲。

　　以AMOLED屏幕為例,今年秋季,蘋果將會發(fā)布采用AMOLED屏幕的十年版新手機(jī),該公司已經(jīng)采購了三星顯示器公司的1.6億塊屏幕,這使得全球手機(jī)廠商能夠采購到的AMOLED屏幕數(shù)量有限,價格也隨之發(fā)生了變化。

　　不過國內(nèi)最近也有少數(shù)廠商也采取了不漲價的策略,發(fā)布了性價比極高的新手機(jī)。顯然,這些小品牌仍然希望通過性價比,提高市場份額。

　　在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場空間大幅萎縮,品牌加速洗牌的背景下,部分廠商進(jìn)行的漲價行為,是否會導(dǎo)致市場份額日趨萎縮,繼而“引火燒身”,這將值得高度關(guān)注。