華為三星在智能手機領域的差距分析

　　當下，如果只去看一些興趣閱讀產(chǎn)品的科技板塊，可能用不了一個小時，就會產(chǎn)生這樣的感覺：在智能手機領域的競爭中，蘋果、三星已經(jīng)快不行了，而國產(chǎn)華為將對其取而代之，在這類文章下面，與之相匹配的則是一群粉絲用戶的高潮不已，大言蘋果、三星已是末日黃昏。從我個人而言，看到這種現(xiàn)狀與論調(diào)：一方面在為國產(chǎn)崛起而歡欣鼓舞，但另一方面又為讀者在成為標題黨炮灰的同時還深陷盲目樂觀而感到頗為無奈。

　　為了讓粉絲更為清晰的看到當下國產(chǎn)相對于蘋果、三星的差距，認清現(xiàn)實，不被標題黨帶入盲目的自信之中，對國產(chǎn)進行捧殺。我們以當下國產(chǎn)品牌中綜合實力最強的華為來對比一下在各大興趣閱讀產(chǎn)品中將被華為分分鐘取而代之的三星，來看看二者之間的差距究竟還有多少。為了能讓大家對這兩大品牌的各自現(xiàn)狀能有一個更清晰的認知，我們對從兩家公司的智能手機整體銷量、高端銷量、盈利能力、研發(fā)投入、供應鏈、專利布局、品牌價值這幾個面作一個簡單的比較。

　　1.智能手機整體銷量

　　對于華為與三星的競爭，大家在當下的關切，其實最為核心的還是在于智能手機業(yè)務上，雙方在這一業(yè)務上產(chǎn)生了頗為強烈的交集。但從整體來看，華為距離三星還是有著較大差距。在當下現(xiàn)實：國內(nèi)市場，華為是戰(zhàn)勝了三星，但在全球市場來看，華為距離三星還很遠。

　　在智能手機的全球銷量上，我們?nèi)蓚€時間段來做為衡量對象，一是2016年全年智能手機銷量，二是2017年第一季度智能手機銷量(因為第二季度的整體銷量尚未出爐)。我們以業(yè)內(nèi)公認比較權威的IDC數(shù)據(jù)來看一下，二者在這方面的整體表現(xiàn)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示：三星在2016年其智能手機銷量達到了3.114億臺，其銷量同比下降3.0%，但是需要注意的是，2016年下半年Note7的電池事故帶來了頗為嚴重的不利影響，在一定程度上是拖累了三星在2016年第四季度的市場表現(xiàn)。

　　華為在2016年其智能手機銷量達到了1.393億臺，其銷量同比增長30.2%，其銷量增速在全球前五大智能手機廠商中，排列第三，落后于OPPO和vivo兩大廠商，但是相對于三星在2016年3%的下跌，華為的增速依舊喜人。

　　但即使如此，我們也能看到，華為智能手機的整體銷量相對于三星而言，依舊是差距巨大。在2016年，華為智能手機銷量比三星差了一半不止，少了1.7億部。

　　而在2017年第一季度，我們看到這種差距依舊是存在的，在智能手機銷量上，三星依舊領先華為一倍左右。從IDC數(shù)據(jù)來看，2017年第一季度，三星全球銷量為7920萬部，而華為在銷量則為3420萬部。而從增速來看，環(huán)比增速三星在一季度領先了華為，但是在同比增速上，華為是大幅領先于三星。這種情況也可能說明了兩點問題：一是三星開始擺脫Note7電池事故對智能手機銷量所帶來的不利影響，其二則是華為智能手機的競爭力越來越強。

　　從國內(nèi)市場來看，華為相對于三星而言，則是居于了領先地位。在2017年第一季度，華為在國內(nèi)市場取得了第一名，但是三星卻沒有進入前五位。但若是結合IDC所公布的2017年第一季度全球銷量數(shù)據(jù)來看，我們也能看出，在2017念第一季度，華為更為依賴國內(nèi)市場，但三星在智能手機的銷量上對于中國內(nèi)市場的依賴性卻大大減小。

　　從銷量分布來看，我們看到：華為2017年第一季度在國內(nèi)市場智能手機銷量達到了2080萬臺，而以此換算，則能得出華為在國際市場銷量位1340萬臺左右。而據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)所公布的數(shù)據(jù)顯示，三星2017年第一季度在中國市場銷量則僅為350萬臺，那么也可以得處，三星智能手機的國際市場銷量則將達到7570萬臺左右(這種現(xiàn)實，也提醒了許多認為三星智能手機離開了中國市場就活不下去了的人，需要睜開眼睛了)。

　　而華為與三星在國際與國內(nèi)市場上的這種銷量差距，其實在某種程度上也代表了二者產(chǎn)品在國際認可程度和國際市場布局上，三星還是居于領先地位。

　　2.高端智能手機銷量

　　當然，僅僅比較出貨量，在許多時候意義并不大，相對于出貨量而言，其實高端市場才是更為重要的市場，因為其是獲得產(chǎn)品利潤與品牌認知度的關鍵所在。但從數(shù)據(jù)來看，在高端市場，對比三星，華為的差距依舊是巨大的。在2016年，從公布數(shù)據(jù)來看，華為高端智能手機銷量，或許依舊不及三星高端智能手機銷量一半，并且需要注意的是，2016年，Note7因為電池事故，并未參與高端市場的競爭，二者高端機的價格并未在同一起跑線上。

　　我們從數(shù)據(jù)來看：整個2016年，在高端智能手機上，華為共推出了Mate8和P9這兩款高端機型。華為數(shù)據(jù)顯示，P9是華為歷史上首款銷量超過一千萬臺的高端智能手機，而在2017年4月份舉辦的華為分析師大會上，華為宣布P9的銷量達到了1200萬部，成為了華為歷史上旗艦銷售之最。而華為Mate8的具體銷量華為方面則并沒有公布，但若是以P9在銷量上的突破一千萬部華為的欣喜來看，更為高端一點的的Mate8，如果達到了1000萬部，華為應該是不會低調(diào)的。而相對而言，華為倒是在4月份舉辦的華為分析師大會上公布了一下Mate9的銷量，稱其銷量在4個月內(nèi)賣出了500萬臺。

　　在此，對于華為旗艦機型的銷量，我們也能得處一個大概范圍，即使最大化假設Mate8 2016年的銷量為999萬，在配合P9的1200萬臺，我們也能看到，在2016年全年，華為高端智能手機銷量未能超過2500萬臺。

　　而三星方面，在2016年其一共推出了三款高端智能手機：Galaxy S7、S7 edge以及悲劇的Note7。所以整個2016年，參與市場競爭的，其實只有Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品。而據(jù)市場研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看：截止2017年第一季度為止，三星Galaxy S7和S7 Edge的銷量累計突破5500萬臺。2017年第一季度，該系列產(chǎn)品還共售出720萬臺。那么我們也可以得出，在2016年全年，Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品銷量在4800萬臺左右。

　　而從這個層面來說，二者在旗艦機型上的銷量差距，依舊是十分明顯。