三星Note8來了，能否挽救直線下降的中國市場？

　　初看三星Note8的配置，你會以為看到了上半年剛剛發(fā)布的S8或者S8+，除了有個雙攝和S Pen在提醒你，這是一款新品之外，其他配置幾乎與S8無異。

　　從S8全球銷售的趨勢看，三星從Note7爆炸事件中復(fù)蘇的比較快。但反觀中國市場，S8銷量不及預(yù)期，三星市場份額直線下滑。一款與S8差異不大的Note8很難讓分析師對其在中國市場有良好的預(yù)期。

　　上游優(yōu)勢凸顯：雙攝+全面屏+曲面屏

　　三星Note8采用了6.3英寸的Quad HD+ Super AMOLED全視曲面屏，分辨率達(dá)到了2960*1440像素。單這一項就是三星的優(yōu)勢所在。就像2015年三星推出的Galaxy S6 edge，業(yè)界首家使用雙曲面屏，驚艷到業(yè)界一樣，這次S8全面屏+雙曲面屏再次做到了業(yè)界首創(chuàng)。這與三星本身做面板不無關(guān)系，有了先進(jìn)工藝當(dāng)然先要應(yīng)用到自家產(chǎn)品上。

　　三星在產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局優(yōu)勢漸漸凸顯。比較明顯的是雖然受到了Note7爆炸危機(jī)的沖擊，但三星的營業(yè)利潤卻是同比增長。根據(jù)三星官方公布的數(shù)據(jù)，2017年第二季度三星營業(yè)利潤約126.7億美元，凈利潤約99.3億美元，創(chuàng)下了自2013年以來新高，并且首次超越蘋果(預(yù)計利潤為105億美元)。而這一成績主要歸功于儲存芯片。

　　三星稱獲得高利潤的原因是DRAM以及NAND閃存芯片價格大幅度上漲。此外，三星還占據(jù)全球九成的OLED手機(jī)屏幕產(chǎn)能，擁有大量的中國廠商訂單。

　　三星的全面屏+曲面屏，除了視覺上更美觀之外，同樣大小尺寸的手機(jī)可以顯示出更多的內(nèi)容，對于視頻越來越成為占用人們時間最長的應(yīng)用來說，大屏占比呈現(xiàn)的效果更好;另外配合一些側(cè)面應(yīng)用，可以讓操作更便捷，體驗更極致。

　　除此之外，三星Note8還配備了業(yè)界旗艦機(jī)必備的雙攝像頭，以及6GB+64GB組合起步。

　　能挽救直線下降的中國市場?

　　雖然三星Note8在上游供應(yīng)鏈上和技術(shù)創(chuàng)新上有著萬般優(yōu)勢，但產(chǎn)品最后還是要用數(shù)據(jù)說話的。

　　先來看看上半年推出的S8數(shù)據(jù)。從全球市場來看，三星Galaxy S8 /S8 +在全球市場已經(jīng)出貨1900萬臺，成為2017年第二季度全球銷量最高的安卓機(jī)。這樣的數(shù)據(jù)，對于生于“三星掌門人入獄以及Note7爆炸陰影下”的S8來說，成績是讓人振奮的。

　　但反過來看看中國市場。來自Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星智能機(jī)在中國區(qū)銷量大幅下滑，市場占有率僅3%，去年同期為7%。而賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年三星手機(jī)在中國線下市場銷量直線下滑65.8%。

　　而且有分析人士稱，被寄予厚望的S8銷量未達(dá)到預(yù)期，因此，三星電子在中國撤銷了七大支社，變?yōu)榱?6個辦事處，伴隨而來的是繼續(xù)的裁員。

　　在重慶蘇寧電器觀音橋店的三星專柜銷售人員表示，一周S8能賣出去10臺左右，與鄰近的一周賣出去20-30臺的國產(chǎn)手機(jī)相比，相差很多。銷售人員透露，很多顧客都會擔(dān)憂會發(fā)生Note7爆炸的事情，因此，要不停的解釋三星的專屬管家服務(wù)，該服務(wù)是專屬于中國用戶的定制化服務(wù)。包括6個月優(yōu)惠換屏服務(wù)、電池性能檢測及優(yōu)化、5折電池更換等服務(wù)。

　　除了消費者的信任危機(jī)，還有渠道商的不滿和擔(dān)憂。有渠道人士表示，三星現(xiàn)在一個月的銷量只是鼎盛時期的1/10。

　　此外，在中國市場三星還面臨著國產(chǎn)手機(jī)廠商比如，華為、OPPO、vivo的迅速崛起。2016年，OPPO、vivo實現(xiàn)了超過100%的季度增長。尤其中國廠商開始向高端爬坡，今年華為P10起售價已經(jīng)超過了3000，最高配達(dá)5688元。在中國的高端市場，華為的余承東認(rèn)為能夠跟蘋果競爭的就只有華為了，三星已經(jīng)不再被比較之列。

　　最后，三星還面臨著一個強(qiáng)敵：即將發(fā)布的蘋果新機(jī)。因為是十周年版，外界普遍看好。投資者甚至認(rèn)為它將為蘋果帶來新的超級周期，成功將該公司塑造成首個萬億美元超級巨頭。蘋果CEO庫克對中國市場長期表現(xiàn)仍然樂觀。

　　Canalys亞太區(qū)研究總監(jiān)彭路平在接受第一財經(jīng)媒體采訪時曾表示：“iPhone 8在中國的銷量應(yīng)該會很樂觀，原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數(shù)非常大，光換機(jī)的用戶就已經(jīng)足夠多了?！?/p>

　　對于三星來說，中國市場“內(nèi)憂外困”，僅靠一兩款新品很難挽救直線下滑的市場。