印度智能機(jī)市場(chǎng)正復(fù)制中國(guó)歷史，廠商開始大建實(shí)體渠道

　　過(guò)去6年多，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)飛速發(fā)展，不但成為了全球第一市場(chǎng)，而且整個(gè)產(chǎn)業(yè)也迅速崛起。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)開始將“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”向全球復(fù)制。其中印度因人口基數(shù)龐大，成為了各大廠商必爭(zhēng)之地。

　　由于印度市場(chǎng)起步晚，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在智能手機(jī)領(lǐng)域整體落后中國(guó)3~5年的水平，所以中國(guó)很多經(jīng)驗(yàn)也適用于印度。例如，過(guò)去兩年OPPO、vivo 的崛起被認(rèn)為是線下渠道的勝利，目前印度智能手機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了類似情況。

　　據(jù)外媒報(bào)道，過(guò)去幾年，線上渠道是印度智能手機(jī)的主力銷售商品之一。不過(guò)，近一年內(nèi)印度智能手機(jī)線上份額一直停留在33%左右未有提升。這表明在印度線上市場(chǎng)除了停滯。

　　日前，印度兩大電子商平臺(tái)Flipkart以及亞馬遜(Amazon)開始使出各種策略，以提振智能手機(jī)在線上渠道的銷售。其中，F(xiàn)lipkart將服務(wù)地區(qū)擴(kuò)大至小城鎮(zhèn)，并承諾即使是節(jié)慶來(lái)臨的消費(fèi)旺季期間也保證商品一天半內(nèi)送達(dá);另一方面，亞馬遜則與電信商者合作設(shè)置專區(qū)展示多款智能手機(jī)以提供消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)，并作為他們?cè)诰€上消費(fèi)時(shí)的參考。

　　不過(guò)，分析師認(rèn)為，智能手機(jī)在印度線上渠道的銷售成長(zhǎng)潛力恐怕有限。一位手機(jī)廠商人士也表示，他們將調(diào)整過(guò)去只在線上渠道供貨的策略，轉(zhuǎn)而擴(kuò)張實(shí)體渠道的經(jīng)營(yíng)。

　　從目前大的趨勢(shì)看，印度智能手機(jī)市場(chǎng)銷售也正在朝實(shí)體渠道傾斜。據(jù)悉，目前幾乎所有在印度手機(jī)廠商都把實(shí)體通路視為經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。小米、聯(lián)想及其下品牌摩托羅拉(Motorola)均已經(jīng)開始積極擴(kuò)張線下渠道，Panasonic于年底前在印度推出的28款新機(jī)中，有20款是在實(shí)體渠道供貨，8款是線上渠道供貨。

　　另外，華為印度消費(fèi)者事業(yè)集團(tuán)銷售副總裁P. Sanjeev表示，目前印度市場(chǎng)明顯走向有利于線下渠道的局面，我們也正在努力強(qiáng)化線下渠道布局。具體舉措上，華為將優(yōu)先發(fā)展印度的二、三級(jí)城市市場(chǎng)。就在剛剛過(guò)去的7月份，華為在印度新開17家專屬的實(shí)體售后服務(wù)中心。