有OLED還不夠 三星欲稱王Micro LED

　　據(jù)ZDNet韓國報(bào)道，在明年1月于賭城拉斯維加斯舉辦的CES 2018大展上，三星將帶來首款Micro LED電視。其中，最大尺寸150英寸，而且當(dāng)年就會(huì)量產(chǎn)投放市場(chǎng)。——這是2017年三星即傳聞收購臺(tái)系Micro LED技術(shù)公司、強(qiáng)推Micro LED產(chǎn)品的電影院線應(yīng)用后，又一“新顯示”大動(dòng)作。那么，三星此舉的目的是什么呢?

　　問：Micro LED顯示技術(shù)備受關(guān)注，最早是從蘋果公司收購LuxVue公司開始，不過今年似乎三星的勢(shì)頭很猛。這是不是意味著Micro LED即將進(jìn)入貨架產(chǎn)品時(shí)期呢?

　　答：實(shí)際上，雖然蘋果和三星都很在意Micro LED技術(shù)，但是二者的目標(biāo)卻截然不同。三星似乎很想利用Micro LED相關(guān)技術(shù)，在工程顯示、超大屏幕上有所作為;蘋果研究Micro LED的目的則是為了對(duì)抗三星在OLED顯示技術(shù)上的市場(chǎng)壟斷。

　　而就目前的競爭看，OLED技術(shù)已經(jīng)遍地開花。這使得蘋果繼續(xù)強(qiáng)推Micro LED的戰(zhàn)略意義大打折扣。例如，蘋果可以采購LG和京東方的OLED屏幕。但是，三星作為全球最大的顯示產(chǎn)品廠商，包括液晶和OLED，以及此前的DLP背投、PDP技術(shù)的產(chǎn)品，三星從來都是全球巨頭，但是其在大尺寸工程顯示上一直“建樹不理想”。

　　雖然三星也推過投影機(jī)、液晶拼接墻、也有室外LED大屏等“工程顯示”產(chǎn)品線，卻在高端指揮調(diào)度、數(shù)字電影放映、廣播電視制作級(jí)應(yīng)用等市場(chǎng)“被歐美日企業(yè)壓制”，甚至不及國內(nèi)dlp拼接與小間距LED企業(yè)的市場(chǎng)地位?；蛘哒f“全球顯示老大三星，竟然在毛利最高的顯示產(chǎn)品市場(chǎng)敗陣”，這換做誰都會(huì)心有不甘。所以，看到Micro LED在大尺寸顯示的趨勢(shì)，尤其是索尼2012年樣品、2016年工程產(chǎn)品的成功研發(fā)，三星很可能“全力出擊”。

　　不過，就“貨架產(chǎn)品”這個(gè)概念而言，Micro LED還有些距離。一方面，索尼的產(chǎn)品沒有在更小的像素間距指標(biāo)下誕生，而是選擇了1.2間距。這個(gè)選擇很大程度是為了平衡成本與成品率。而且，傳統(tǒng)表貼工藝和新興COB工藝的小間距LED還在高速發(fā)展，且成本下降很快，這其實(shí)給大尺寸市場(chǎng)Micro LED技術(shù)的進(jìn)入“提高了門檻”——Micro LED大尺寸應(yīng)用若想成功，必須和已經(jīng)成熟的產(chǎn)品比較沒有顯著成本劣勢(shì)。

　　另一方面，如果用在小尺寸顯示領(lǐng)域，例如手機(jī)或者智能手表，Micro LED技術(shù)需要克服的工藝難度更高——大尺寸應(yīng)用的本質(zhì)是“更大的LED晶體顆粒，與更大的像素間距”。這會(huì)顯著降低產(chǎn)品制造的難度。而小尺寸產(chǎn)品，保持必要清晰度，則需要幾乎高幾個(gè)數(shù)量級(jí)的像素密度，顯然難度更大。實(shí)際上，我國臺(tái)灣地區(qū)的廠商認(rèn)為，即便是在大尺寸顯示上的Micro LED應(yīng)用也需要2-3年才能成熟，小尺寸超高分辨率的Micro LED顯示產(chǎn)品距離實(shí)用則更為遙遠(yuǎn)。后者也面臨常規(guī)OLED技術(shù)和硅基OLED技術(shù)的競爭挑戰(zhàn)。

　　問：也就是說，Micro LED并不是一個(gè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品和技術(shù)，那么三星為何有如此信心推出自己的產(chǎn)品呢?

　　答：其實(shí)，在大尺寸顯示應(yīng)用領(lǐng)域，Micro LED的本意已經(jīng)有很大的不同。臺(tái)灣企業(yè)甚至發(fā)明了MINI-LED這個(gè)新詞匯以示區(qū)別。

　　目前市場(chǎng)，常規(guī)的小間距LED屏的LED晶體顆粒尺寸是亞毫米級(jí)別的(100微米)，MINI-led則是數(shù)十微米級(jí)別的，Micro LED則主要指數(shù)微米級(jí)別的產(chǎn)品。而從像素間距看，小間距LED屏在0.8-2.0毫米;mini-led則在0.5-1.0毫米;Micro LED最初目標(biāo)則是0.05毫米。

　　這三者的精細(xì)度完全不一樣，工藝工程難度也會(huì)完全不一樣。小間距LED屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高經(jīng)濟(jì)性的大規(guī)模應(yīng)用;mini-LED產(chǎn)品再此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了技術(shù)難度，但是其實(shí)現(xiàn)的困難依然遠(yuǎn)小于Micro LED。此次，新聞報(bào)道稱三星會(huì)推出150英寸商用Micro LED顯示設(shè)備，很可能是指mini-led級(jí)別的產(chǎn)品。即通過0.7-1.0間距的像素和50微米級(jí)別的LED晶體，實(shí)現(xiàn)2K或者4K的分辨率。

　　當(dāng)然，mini-led這個(gè)級(jí)別的產(chǎn)品，不能因?yàn)榧夹g(shù)難度降低，就說它沒有市場(chǎng)——LED顯示，尤其是戶外屏，不還是大間距的天下嗎?一切都需要根具實(shí)際的需求來確定。從這個(gè)角度看，大屏工程市場(chǎng)，包括指揮調(diào)度中心、數(shù)字電影放映、高端商務(wù)會(huì)議、高端數(shù)字告示顯示、廣電制作級(jí)產(chǎn)品等，很多時(shí)候“因?yàn)楫嬅娉叽绾艽?，所以并不需要非常小的像素間距”——，比如，數(shù)字電影院的大屏幕，一般像素顆粒都是毫米級(jí)別的。

　　可以說MINI-LED與大屏工程應(yīng)用結(jié)合，是技術(shù)先進(jìn)性、效果理想性、可實(shí)現(xiàn)性的完美組合。如果能夠在成本經(jīng)濟(jì)性上在有所突破，這個(gè)市場(chǎng)并沒有“過多風(fēng)險(xiǎn)”。三星作為全球最重要的顯示廠商，也是最核心的LED產(chǎn)品供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)MINI-LED級(jí)別產(chǎn)品的突破，技術(shù)上完全可以信賴。

　　問：2017年以來，Micro LED概念非常熱。包括國內(nèi)的第一界Micro LED顯示大會(huì)也在南京召開了。國際企業(yè)動(dòng)作也在增多。那么為什么是2017年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)Micro LED概念爆發(fā)呢?

　　答：國際市場(chǎng)對(duì)Micro LED的推動(dòng)可以分為三個(gè)層面來看。

　　首先，從顯示應(yīng)用端、小間距LED顯示的發(fā)展看，LED室內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)被廣泛接受。但是，傳統(tǒng)表貼LED產(chǎn)品室內(nèi)化后，顯示效果還是不完美。比如像素顆粒化、亮度刺眼等。用新技術(shù)，包括Micro LED、COB等解決這些問題，不僅是行業(yè)所需，也是市場(chǎng)差異化競爭點(diǎn)，甚至是市場(chǎng)后進(jìn)玩家的逆襲機(jī)遇。

　　第二，從LED產(chǎn)業(yè)鏈看，現(xiàn)在LED企業(yè)有一種危機(jī)。這個(gè)危機(jī)就是OLED的崛起。傳統(tǒng)的液晶顯示和OLED有何不同呢?最大的差距就是液晶的亮度是通過背光源實(shí)現(xiàn)的，OLED則是自發(fā)光。而液晶的背光源恰好是LED產(chǎn)品的天下。

　　根據(jù)HIS研究數(shù)據(jù)顯示，2017年面板行業(yè)總產(chǎn)值約1260億美元，其中OLED面板占比達(dá)19%，約240億美元。這就是說，2017年液晶背光源這塊，LED已經(jīng)丟掉了19%的市場(chǎng)。而未來，隨著OLED的普及、對(duì)液晶的全面代替，這塊市場(chǎng)就會(huì)消失殆盡。

　　同時(shí)，LED產(chǎn)品的另一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，照明也面臨市場(chǎng)飽和、OLED照明不斷發(fā)展、單位LED產(chǎn)品亮度不斷提高，導(dǎo)致單位照明應(yīng)用中對(duì)LED器件需求持續(xù)減少等三大壓力。

　　這些壓力對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)“重大挑戰(zhàn)”。而解決這些問題的方法就是為LED應(yīng)用尋找新的方向。三星也是全球重要的LED產(chǎn)品供應(yīng)商，更是OLED技術(shù)的最大產(chǎn)品供應(yīng)者，還是液晶顯示產(chǎn)品之王——這些身份疊加，三星不會(huì)不明白LED產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展挑戰(zhàn)。這是三星、三安光電等LED企業(yè)極力發(fā)展Micro LED等新興顯示應(yīng)用的原因之一。

　　第三，從企業(yè)的個(gè)體競爭看，有些企業(yè)對(duì)于發(fā)展Micro LED非常“適合”。比如，三星可以把Micro LED作為“進(jìn)攻高端工程顯示”的武器。在這個(gè)市場(chǎng)三星是缺乏足夠?qū)嵙Φ膫鹘y(tǒng)類型的產(chǎn)品，借助Micro LED這樣的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，剛好可以逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局。

　　再例如，對(duì)于臺(tái)灣顯示產(chǎn)業(yè)而言，其在Micro LED先關(guān)的半導(dǎo)體、面板、LED方面實(shí)力雄厚。其LED產(chǎn)業(yè)鏈也是小間距LED屏崛起的上游受益者。但是，在全球顯示產(chǎn)業(yè)從液晶向OLED的轉(zhuǎn)型中，臺(tái)系企業(yè)卻有些“跟不上節(jié)奏”。OLED很可能成為中國大陸和韓系企業(yè)的“二元競爭”。這讓臺(tái)系顯示企業(yè)想通過另類技術(shù)創(chuàng)新，在細(xì)分顯示領(lǐng)域，例如工程大屏、超微顯示等方面保持差異化優(yōu)勢(shì)。Micro LED技術(shù)恰是一個(gè)可選項(xiàng)。

　　如果視角回到LED顯示版圖之內(nèi)，也可以發(fā)現(xiàn)小間距LED目前幾乎是大陸企業(yè)“一家獨(dú)大”的格局。很多國際巨頭都在試圖追趕和逆轉(zhuǎn)這種單級(jí)市場(chǎng)。如果通過Micro LED技術(shù)創(chuàng)新，占據(jù)新一代產(chǎn)品制高點(diǎn)，那么無疑會(huì)實(shí)現(xiàn)LED室內(nèi)顯示應(yīng)用市場(chǎng)的“大逆轉(zhuǎn)”。索尼、三星的Micro LED策略，都有這層考慮。

　　當(dāng)然，2017年的Micro LED熱，也必須建立在Micro LED技術(shù)達(dá)到一定成熟度的基礎(chǔ)上。實(shí)際上，Micro LED目前的障礙僅僅剩下巨量轉(zhuǎn)移這一個(gè)。而通過優(yōu)先發(fā)展mini-LED在大屏工程上的應(yīng)用，基本可以為巨量轉(zhuǎn)移降低兩仨個(gè)數(shù)量級(jí)的難度。其可行性非常高。這使得Micro LED真正看到了產(chǎn)品落地的希望。也就直接刺激了Micro LED概念的火熱。

　　問：在您看來三星的Micro LED計(jì)劃，特別是150英寸商用產(chǎn)品還是有很大希望的。那么這類產(chǎn)品對(duì)顯示產(chǎn)業(yè)有何影響呢?

　　答：Micro LED的大屏顯示產(chǎn)品有兩個(gè)特點(diǎn)：第一是，比較傳統(tǒng)的小間距LED產(chǎn)品性能更為出色，即更適合高畫質(zhì)需求的應(yīng)用。第二是，產(chǎn)品早期可能成本不會(huì)太低。150英寸顯示器，會(huì)是百萬級(jí)別的價(jià)格。

　　這兩個(gè)特點(diǎn)決定了最初的Micro LED大屏應(yīng)用只能是“整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)的最高端市場(chǎng)”。這個(gè)市場(chǎng)傳統(tǒng)玩家主要是高端工程投影機(jī)、數(shù)字電影機(jī)、高端DLP拼接墻。

　　同時(shí)，Micro LED暫時(shí)并不具有在小尺寸顯示上突破技術(shù)瓶頸的基礎(chǔ)。也就是傳統(tǒng)的液晶顯示和OLED顯示，由于主要集中在1-100英寸市場(chǎng)，所以和三星目前的Micro LED不會(huì)形成競爭。

　　這也是我一直強(qiáng)調(diào)的“Micro LED本質(zhì)是補(bǔ)足了三星這個(gè)全球顯示老大的‘唯一’短處——百英寸級(jí)別工程顯示、高端拼接墻視聽顯示和數(shù)字電影放映市場(chǎng)的產(chǎn)品缺位”。這就是這個(gè)產(chǎn)品的主要競爭點(diǎn)。當(dāng)然，從長期看，Micro LED不僅僅會(huì)對(duì)投影這種集中在100+以上尺寸，和工程市場(chǎng)的顯示技術(shù)有直接競爭，也會(huì)是現(xiàn)在的各種小間距LED技術(shù)的挑戰(zhàn)者。

　　總之，Micro LED作為新的玩家，一定會(huì)對(duì)既有的顯示產(chǎn)品格局產(chǎn)生沖擊。作為一個(gè)全新的分蛋糕者，他的出現(xiàn)首先是市場(chǎng)格局的“破壞者”。這一點(diǎn)格外需要顯示產(chǎn)業(yè)的企業(yè)們注意，尤其需要大屏工程顯示產(chǎn)業(yè)的廠商們注意。