蘋果欲搶占移動支付市場 強勢下的不安

　　在中國生活的小伙伴們已經(jīng)感受到了移動支付的方便快捷，而在國外，也逐漸被移動支付所吸引。不過在這個領(lǐng)域之中，微信與支付寶如同地球的兩極一般，牢牢的把持著目前市面上91%的份額，讓后來者難以撼動。

　　不過這個局面對于一些大佬而言顯然是難以接受的，蘋果作為手機業(yè)界的龍頭，對于移動支付也早有布局，旗下的Apply Pay也在如火如荼的展開之中，不過相對于微信與支付寶而言，蘋果的這些動作也如同玩鬧一般。面對這種局面，身為手機界的大佬，顯然是不能忍的。

　　曲線突圍 歐洲市場成為重要節(jié)點

　　直接闖進中國市場顯然是不太現(xiàn)實的，畢竟目前的中國市場已經(jīng)被兩家巨頭牢牢把持住，因此蘋果決定先曲線救國。近日，蘋果向一家歐洲機構(gòu)申請了個人對個人的支付商標(biāo)，表明了該服務(wù)即將在歐洲部分地區(qū)開發(fā)。與此同時，蘋果還向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局提交了一份關(guān)于“Apple Pay Cash”商標(biāo)的文件。

　　“Apple Pay Cash”是蘋果對其在2014年推出的支付服務(wù)(Apple Pay Cash)的一次功能上的拓展， iMessage內(nèi)部將支持“P2P”轉(zhuǎn)賬服務(wù)，交易金額會沉淀在蘋果手機自帶的錢包內(nèi)部。

　　目前，Apple Pay可以在很多歐洲國家使用，如愛爾蘭、法國、意大利、瑞士和西班牙等地。向歐洲擴展金融服務(wù)，被視為蘋果進一步增加營收的重要戰(zhàn)略舉措，也是蘋果搶占歐洲在線市場的信號。在美國本土，Apple Pay和PayPal目前占據(jù)領(lǐng)先地位，但是其它的在線支付工具也沒有落下多少。并且，在美國，許多人都不習(xí)慣使用移動支付，反而更加青睞于他們熟知的信用卡，如何培養(yǎng)消費習(xí)慣，是目前擴展美國市場的一個重要攻略難點。

　　當(dāng)然，也并不是說Apple Pay目前已經(jīng)陷入困境。由于同為歐羅巴系人種，Apple Pay自然會比微信以及支付寶更加容易被歐洲人所接受，比如在英國，目前已經(jīng)有許多普通市民使用Apple Pay進行網(wǎng)絡(luò)購物。

　　2016年，PayPal公司的移動支付交易量上漲了55%。如今，在美國和歐洲最大的線上商戶和零售商中，四分之三都能接受PayPal 支付。2014年，PayPal公司以8億美元的價格收購了移動支付公司Braintree，現(xiàn)在，他們可以為所有線上和移動商戶提供支付服務(wù)，包括Uber和Airbnb。

　　目前，PayPal公司在全球范圍內(nèi)擁有1.82億消費者用戶，但是他們正在“挖走”Visa、Mastercard、以及AmEx這些傳統(tǒng)支付公司的數(shù)字錢包用戶。 此外，在消費者看來，Google 和 Amazon公司旗下的數(shù)字錢包服務(wù)也不具備較強的競爭力。而對于商戶來說，移動支付解決方案提供商 Stripe的業(yè)務(wù)增長速度較快，而Visa的Authorize.net也是他們處理線上支付的另一個選擇。

　　二維碼 蘋果的第一次試探

　　想必對于二維碼，各位目前都已經(jīng)司空見慣了，我們支付的時候都需要用到這個東西來進行交易。最近的圣誕市場更是掀起了掃二維碼獲取紅包的優(yōu)惠活動，微信與支付寶已經(jīng)把二維碼運用到了爐火純青的地步了。但就是這么一個方便快捷的支付方式，蘋果直到今年才在自己的相機中加上二維碼的識別方案。

　　為何如此晚才推出這種二維碼識別方案，蘋果給出的答復(fù)是要跟上最新技術(shù)趨勢，為用戶和開發(fā)者挖掘新機遇，面對這種官方回復(fù)，許多人都有些摸不著頭腦，不過結(jié)合之前幾個月的時間來看的話，就能夠理解蘋果為何在這個時候才推出二維碼的識別方案了。

　　在推出二維碼之前，蘋果與微信因為打賞分成起了爭執(zhí)，由于意見相左，IOS版微信公眾平臺的贊賞功能被關(guān)閉。月余之后，蘋果約談中國開發(fā)商，要求一些熱門聊天應(yīng)用應(yīng)遵守App Store規(guī)定禁用“打賞”功能，否則就向其收取30%的分成。此舉站在國內(nèi)開發(fā)商的角度來看不亞于“流氓行徑”，甚而一家公司高管對此表示，“我們作為平臺并不從中收取任何費用，但是蘋果什么也不做就能獲得30%的分成。”

　　因此蘋果此舉推出的二維碼被看作為是對抗微信的一項舉措，而對比微信支付、支付寶，或者其他第三方支付，蘋果用相機作為承載二維碼掃描的工具還具有一個獨到優(yōu)勢，即相機將作為一個獨立的流量入口來使用，用戶從此無需糾結(jié)。在這種情況下，蘋果對二維碼的支持將為品牌商和企業(yè)提供一個新的營銷平臺，對開發(fā)者而言，也多了一個新的交互平臺。

　　而這件事也被看作為蘋果首次對國內(nèi)支付界發(fā)出的挑戰(zhàn)，從后續(xù)的報道來看，我們也知道了結(jié)果，即使蘋果聯(lián)合銀聯(lián)進行優(yōu)惠推廣活動，用戶在使用Apple Pay進行支付享受優(yōu)惠服務(wù)之后，便會重新返回使用微信與支付寶，這場仗，看來是無疾而終。

　　蘋果霸道之下的惶恐

　　但蘋果顯然是不甘心目前移動支付的市場都被微信與支付寶所霸占，因此也只能劍走偏鋒，不得不使用出一些看起來不那么道德的手段來穩(wěn)固自己的地位。首先便是開發(fā)出了個人轉(zhuǎn)賬功能，利用短信可以進行轉(zhuǎn)賬，而這個功能目前來看與微信以及支付寶的功能差不多。

　　其次，這次蘋果為了整頓應(yīng)用商店中的支付系統(tǒng)，讓其全部使用Apple Pay進行支付，不惜通過降頻等手段，來讓舊型號的手機卡頓。

　　近日，蘋果“人為緩速”事件可謂是鬧的沸沸揚揚，此前蘋果公司承認(rèn)，會通過系統(tǒng)的限制為iPhone 6/6s/7降低處理性能，目的是為了保證用戶能夠有更好的待機時間。但是面對這樣得解釋，似乎全球的果粉們并不買單，紛紛表示“抗議”!甚至有人直接將蘋果公司告上了法庭!

　　面對如此窘境，蘋果CEO庫克慌了。趕緊責(zé)令公司通過媒體對外表示：蘋果這樣做也是出于為用戶考慮!并不是像外界說的那樣，因為出了新手機就間接的通過手段逼著果粉更換手機。隨著證據(jù)的增多，蘋果隨后也終于承認(rèn)，由于鋰離子電池會逐漸損耗，公司確實對舊款iPhone進行降速處理。蘋果聲明中解釋，該功能是為了防止iPhone意外關(guān)機，這可能有損其他內(nèi)部組件。

　　當(dāng)然這里還有更加深層次的原因，根據(jù)財報顯示，蘋果的銷售記錄一再下滑，在國內(nèi)已經(jīng)被擠到了前三以外，中國人已經(jīng)不再像以前那么喜歡蘋果手機了。其次，在這次蘋果借用電池壽命來限制手機性能的行為，在許多人眼里看來，已經(jīng)屬于異常霸道的行為，這種依靠綁架來換取消費者購買新機的做法顯得有些不那么光明正大。不過這一切也折射出了，目前蘋果對于自己的現(xiàn)狀感到有些惶恐，不知道應(yīng)該怎么做才能挽回自己不斷下降的市占率。

　　小結(jié)

　　在手機銷售利潤不斷下滑的時候，蘋果急需找到一個新的利潤增長點，而移動支付市場顯然就是一個巨大的市場，但是目前這個市場已經(jīng)被微信與支付寶牢牢霸占，這也讓一直以來當(dāng)“老大”習(xí)慣了的蘋果極不適應(yīng)。

　　即使是目前的歐洲市場，蘋果的推展也不是很順利，大多數(shù)人更加喜歡使用已經(jīng)熟知的信用卡。并且每個國家的環(huán)境、政策、消費習(xí)慣方面都不相同，加上目前蘋果如此急躁的策略，是否能夠從微信與支付寶這兩座大山的壓制之下突圍，目前來看也非常困難，蘋果未來的道路顯然要多一些坎坷。