2018年全球智能手機(jī)年增率收斂至2.8%,啟動新一輪淘汰賽
全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢指出,展望2018年智能手機(jī)市場表現(xiàn),由于缺乏喚起消費(fèi)者換機(jī)意愿的創(chuàng)新議題,預(yù)估全年智能手機(jī)市場需求動能續(xù)弱;在成本方面,受到上游零組件價格持續(xù)攀升的影響,下游手機(jī)品牌商不得不重新檢視終端定價或調(diào)整規(guī)格配備以因應(yīng)成本壓力。今年品牌市占表現(xiàn)將呈現(xiàn)大者恒大、贏者通吃的格局。集邦咨詢將今年全球智能手機(jī)生產(chǎn)總量成長率從原先預(yù)估的5%再下調(diào)至2.8%,生產(chǎn)總量約為15億支。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201802/375835.htm回顧2017年全球智能手機(jī)市場,上半年受到蘋果十周年新作即將發(fā)表的影響,市場觀望氣氛濃厚,買氣低迷;下半年各品牌手機(jī)大廠紛紛轉(zhuǎn)進(jìn)至全屏幕,盼提升年底換機(jī)意愿,但實(shí)際銷售并不如預(yù)期,因此從第四季中開始,各智能手機(jī)品牌大廠紛紛調(diào)降季度生產(chǎn)計劃以因應(yīng)成品庫存水位過高帶來的成本風(fēng)險。
全球手機(jī)市場競爭加劇,國際品牌僅Apple、Nokia成長較明確
觀察國際品牌表現(xiàn),三星憑借著長期深耕全球市場的優(yōu)勢,2018年仍維持全球智能手機(jī)品牌生產(chǎn)總量之冠。展望今年三星表現(xiàn),仍以中低端的A、J系列支撐大局,預(yù)估生產(chǎn)總量將為3億支,較去年衰退5%。
蘋果去年智能手機(jī)生產(chǎn)總量維持全球排名第二,展望蘋果今年旗艦新機(jī)的規(guī)劃,預(yù)估蘋果將擴(kuò)大Face ID及全屏幕的采用,并以優(yōu)化既有功能、加大內(nèi)存容量為主,并且將按以往發(fā)表時程,將于第三季同步發(fā)表3支旗艦機(jī)。集邦咨詢表示,蘋果今年的生產(chǎn)數(shù)量表現(xiàn)上,將會受惠Face ID、全屏幕等項目的優(yōu)化以及印度市場的耕耘等,預(yù)估將成長6%。
樂金(LG)日前宣布退出中國市場,此舉反映出目前國際品牌在中國市場的生存不易,除了中國市場對國有品牌的擁戴意識提高外,最重要的還是中國自有品牌的高CP值誘因,使得國際品牌在中國市場的經(jīng)營維持上愈發(fā)困難。
展望今年LG表現(xiàn),由于其品牌的知名度以及在北美市場的長久耕耘,預(yù)估生產(chǎn)總量雖較去年微幅衰退,但仍有機(jī)會在6000萬支的水平,全球排名為第七名;索尼(Sony)近年的產(chǎn)品策略改以獲利較佳的中高端手機(jī)為主,今年也將延續(xù)此策略,然而,受大環(huán)境需求轉(zhuǎn)弱的影響,預(yù)估生產(chǎn)總量將只有1,530萬支的表現(xiàn),相較去年衰退4%。
Nokia透過與HMD、FIH Mobile的合作于2017年重起爐灶,第一年的生產(chǎn)數(shù)量即有1,150萬支的亮眼表現(xiàn),預(yù)估2018年憑借著FIH Mobile統(tǒng)購的成本優(yōu)勢,以及在印度設(shè)廠的關(guān)稅優(yōu)勢,在成本壓力極大的的中低端智能手機(jī)市場中逆勢成長。預(yù)估2018年Nokia將有70%以上的成長,生產(chǎn)總數(shù)有機(jī)會突破2,000萬支。
中國品牌力攻新興市場,小米有機(jī)會超越OPPO
中國品牌過去幾年透過強(qiáng)勁的內(nèi)需市場成就一方霸主的地位,但隨著中國智能手機(jī)市場逐漸趨向飽和,不論是既有品牌、新創(chuàng)品牌不約而同開始轉(zhuǎn)向布建海外新興市場以及尋求海外電信商合作,以維系市占水平。
觀察中國品牌2018年的布局動態(tài),2018年華為除了進(jìn)一步提高海思芯片的占比外,也會積極開發(fā)3D Sensing的應(yīng)用,至于去年減少低端手機(jī)占比的策略也會在今年重新修正,均衡所有產(chǎn)品線的發(fā)展,預(yù)估生產(chǎn)總量有機(jī)會突破1.73億支,市占達(dá)11.6%。
2017年中國品牌OPPO與vivo表現(xiàn)依舊不俗,生產(chǎn)總量年增率各達(dá)13%及17%,居全球排名第四名、第五名。展望2018年,由于兩者的成長動能主要仍來自中國市場的銷售,加上兩者在規(guī)格配置上多采用高規(guī)格,關(guān)鍵零組件價格高漲也不斷壓縮其獲利空間,造成維持高成長的難度。集邦咨詢表示,受到中國內(nèi)需市場飽和的影響,2018年OPPO, vivo整體生產(chǎn)數(shù)量表現(xiàn)將相較2017年些微衰退5%。因此,無論是OPPO或是vivo都已積極投入海外市場的開發(fā),除了印度、東南亞外,也開始進(jìn)軍歐洲等市場,以期維持在新興市場的高市占。
小米2017年生產(chǎn)數(shù)量一舉沖破9,000萬支大關(guān),年增長率達(dá)83%,全球排名緊追vivo之后。集邦咨詢預(yù)估,2018年小米將維持正成長,生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估將來到1.07億支,年成長率為15%,將有機(jī)會超越OPPO,市占率躍升為全球第四。然而,小米也同樣面臨著零組件成本高漲及印度關(guān)稅提高等影響,恐增添市場銷售變量。
聯(lián)想2018年的生產(chǎn)總量將有機(jī)會與2017年的5,200萬支持平,全球排名第八;受惠于集團(tuán)旗下各品牌在新興國家的合計表現(xiàn)亮眼,傳音控股2017年全球排名第九,預(yù)估2018年將延續(xù)此一態(tài)勢,以拓展海外市場為主,生產(chǎn)數(shù)量有機(jī)會較去年增長1,000萬支以上,總量預(yù)估為5,070萬支。
全屏幕手機(jī)、雙鏡頭成2018年手機(jī)主流規(guī)格
2018年智能手機(jī)的發(fā)展將持續(xù)以提升使用者感受為主,包含全屏幕、雙鏡頭的擴(kuò)大使用,然而在生物識別方面,受限于當(dāng)前的技術(shù)門檻以及造價高昂,除了iPhone繼續(xù)采用Face ID(人臉識別)、Samsung延續(xù)虹膜識別技術(shù)外,其余各智能手機(jī)品牌廠都先以維持傳統(tǒng)電容式指紋識別為主,預(yù)估Android陣營搭載3D Sensing或屏幕下指紋識別技術(shù)的新機(jī)則要到2018下半年才有可能進(jìn)入量產(chǎn)。
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