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三星高端電視市占率大降,押注QLED是敗筆?

作者: 時間:2018-03-01 來源:與非網(wǎng) 收藏

  電子(Samsung Electronics)連續(xù)11年蟬聯(lián)全球電視市場銷售冠軍,然而2017年卻在售價高于2,500美元的高端電視市場失利,市占率跌破20%,象征的市場領(lǐng)導(dǎo)地位動搖,且電視事業(yè)的獲利性同樣堪慮。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201803/376274.htm

  據(jù)韓媒朝鮮日報報導(dǎo),市調(diào)機構(gòu)IHS Markit的資料顯示,2017年售價在2,500美元以上的高端電視市場中,Sony以37%的市占率排名第一,樂金電子(LG Electronics)以33%緊追在后,電子則以18.5%排名第三,幾乎只有Sony的一半。

  業(yè)界認(rèn)為三星沒能在2017年底的黑色星期五購物節(jié)發(fā)揮以往的品牌影響力,使第4季高端電視的市占率低于10%是最大敗筆。一般而言,由美國吹起的黑色星期五購物節(jié)影響力,幾乎可左右電視業(yè)者全年的銷售表現(xiàn)。

  有不少專家認(rèn)為,三星在高端市場敗北的最大問題是產(chǎn)品策略未符合市場趨勢。三星與樂金自2010年代開始發(fā)展OLED電視技術(shù),但2013年三星毅然放棄OLED電視事業(yè),改以量子點(Quantum Dots)技術(shù)另覓出路,樂金則持續(xù)投資研發(fā),設(shè)法降低生產(chǎn)成本。

  樂金電子在事業(yè)推展初期同樣不順利,雖然OLED電視有優(yōu)異的色彩表現(xiàn),減少背光模組使產(chǎn)品更為輕薄,但生產(chǎn)成本居高不下,產(chǎn)品價格自然無法平易近人。2013~2014年樂金電子推出的OLED電視售價,甚至比LCD電視的兩倍還高。 直到2016年生產(chǎn)OLED面板的樂金顯示器(LG Display)成功提高技術(shù)能力,讓產(chǎn)線良率維持穩(wěn)定,降低生產(chǎn)成本,終于使樂金電子的OLED電視價格逐漸降到消費者較易接受的水準(zhǔn),目前已與高端LCD電視的價位相差無異。

  Sony早在2008年就曾推出全球第一臺OLED電視,但當(dāng)時市場反應(yīng)不佳,之后未持續(xù)發(fā)展。2016年樂金電子的OLED電視在高價位市場傳出捷報后,Sony再度加入OLED陣營,向樂金顯示器購買OLED電視面板,并從2017年擴(kuò)大產(chǎn)品陣線。

  2017年Sony、樂金電子的電視事業(yè)營業(yè)利益率屢次刷新紀(jì)錄,反觀三星用來與OLED電視對抗的量子點電視,在市場上已經(jīng)銷售數(shù)年仍未取得穩(wěn)定地位,2017年特別以作為量子點電視的品牌名稱,但品牌策略也無明顯效果,高端市場占有率持續(xù)下滑,連同電視在內(nèi)的家電事業(yè)營業(yè)利益率停留在3%左右。

  在2018年初的美國消費電子展(CES)上,三星電子展示146吋Micro LED電視The Wall,似乎有意以新技術(shù)進(jìn)軍高端市場,但業(yè)界普遍認(rèn)為時機尚未成熟。Sony是全球最早商用化Micro LED顯示器技術(shù)的業(yè)者,至今仍未將Micro LED技術(shù)應(yīng)用到一般消費市場。

  Micro LED顯示器最大的問題也在生產(chǎn)成本過高。Sony與三星一樣采用Micro LED模組方式組成顯示器,但每個模組的成本高達(dá)4,000~5,000美元,以數(shù)十個模組制成大尺寸電視時,光成本就要好幾千萬韓元。

  韓國業(yè)界表示,三星與Sony的Micro LED技術(shù)略有差異;Sony制造的Micro LED顯示器是商業(yè)用途,若無法找到讓成本大幅降低的方法,難以生產(chǎn)上市。要讓Micro LED技術(shù)在消費市場商用化,必須找到可突破瓶頸的新技術(shù)。



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