三星在全球電視市場(chǎng)的霸主位置穩(wěn)固 但在高端電視市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

　　2017年三星電視的出貨量達(dá)到4190萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了13%，市場(chǎng)份額首次跌破20%，不過(guò)近日市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS預(yù)計(jì)三星電視今年的出貨量將超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)是全球最大電視品牌，而另有數(shù)據(jù)顯示在高端電視市場(chǎng)三星電視正被LG和索尼所超越。

　　三星穩(wěn)居全球電視霸主之位

　　2017年全球前五大電視品牌分別為三星、LG、TCL、海信、索尼，出貨量分別為4190萬(wàn)、2750萬(wàn)、1489萬(wàn)、1340萬(wàn)、1200萬(wàn);其中三星、海信的電視出貨量出現(xiàn)了下滑，分別下滑13%、5%，TCL逆勢(shì)增長(zhǎng)14%，LG和索尼基本與上年持平。

　　從出貨量方面來(lái)看，三星依然穩(wěn)居全球電視霸主位置，其出貨量為第二名LG的1.52倍，無(wú)論是從哪方面來(lái)看未來(lái)數(shù)年其他電視企業(yè)都無(wú)法挑戰(zhàn)三星在該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　三星面臨的挑戰(zhàn)

　　當(dāng)然三星也并非高枕無(wú)憂，在出貨量方面夏普、小米等企業(yè)正銳意進(jìn)取，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)相當(dāng)快。夏普在被鴻海收購(gòu)后積極以?xún)r(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)份額，2017年其出貨量同比增長(zhǎng)80%達(dá)到880萬(wàn)臺(tái)，重回全球前十名，而在2017年上半年它甚至躋身全球前四;小米則成為樂(lè)視衰敗后的獲益者之一，2017年其出貨量同比增長(zhǎng)157%達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，這些企業(yè)的出貨量增長(zhǎng)顯然是導(dǎo)致三星出貨量下滑的原因之一。

　　在高端電視市場(chǎng)，三星則正面臨著LG和索尼的競(jìng)爭(zhēng)，在2015年的時(shí)候三星曾占有高端電視市場(chǎng)超過(guò)五成的市場(chǎng)份額，而到了去年據(jù)IHS的數(shù)據(jù)三星占有的市場(chǎng)份額滑落至18.5%，而索尼、LG在該市場(chǎng)的份額則分別提升至36.9%、33%，超越了三星。

　　高端電視的市場(chǎng)路線之爭(zhēng)

　　當(dāng)下高端電視正面臨著QLED與OLED兩條路線之爭(zhēng)。三星主推QLED高端電視，全球前五大電視品牌中的TCL和海信也主推QLED電視。QLED電視是在目前主流的TFT-LCD面板基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，可以充分利用現(xiàn)有的LCD面板生產(chǎn)線因此成本更低，產(chǎn)能擴(kuò)張也更快。

　　OLED電視為L(zhǎng)G主推，目前在高端電視市場(chǎng)OLED似乎開(kāi)始占據(jù)優(yōu)勢(shì)，全球有十多家電視企業(yè)選擇與LG合作力推OLED電視，不過(guò)OLED電視的成本較高導(dǎo)致其價(jià)格相對(duì)昂貴，在產(chǎn)能方面也是問(wèn)題，今年各電視企業(yè)紛紛推出OLED電視卻面臨著產(chǎn)能短缺的局面，或許到了明年LG在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后會(huì)緩解產(chǎn)能短缺的局面。

　　在技術(shù)上，QLED與OLED各有優(yōu)劣。QLED相較OLED有更廣的色域，亮度更高，壽命也更長(zhǎng)，弱點(diǎn)是由于它依然是采用背光源因此會(huì)有漏光的現(xiàn)象。OLED則是全新的技術(shù)，在色彩顯示方面更鮮艷，可以做的更輕薄，同時(shí)它擁有可撓曲性，LG已做出了可卷曲的電視，弱點(diǎn)是它的壽命較短并且容易出現(xiàn)燒屏現(xiàn)象，近日韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)的一部全新的LG OLED電視出現(xiàn)燒屏現(xiàn)象就廣為人知。

　　在當(dāng)前QLED與OLED競(jìng)爭(zhēng)的難分難解的時(shí)候，面板顯示技術(shù)的新一輪革命又已來(lái)到，那就是microLED。microLED技術(shù)兼有QLED和OLED的優(yōu)點(diǎn)，卻解決了兩者存在的問(wèn)題，被視為可取代當(dāng)前面板技術(shù)的新技術(shù)，全球科技領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)蘋(píng)果介入microLED技術(shù)研發(fā)更讓該項(xiàng)技術(shù)受到各方的矚目。

　　三星已在microLED技術(shù)上取得突破，不過(guò)由于該項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模投產(chǎn)還需要時(shí)間，中國(guó)臺(tái)灣的一些面板企業(yè)轉(zhuǎn)而研發(fā)過(guò)渡性技術(shù)miniLED，在技術(shù)和生產(chǎn)難度上miniLED較microLED容易許多，它們希望將該項(xiàng)技術(shù)率先用于電視面板，而microLED很可能將率先用于智能手機(jī)等中小尺寸屏幕的數(shù)碼產(chǎn)品，畢竟這類(lèi)產(chǎn)品需要的面板尺寸更小可以承受高成本的microLED，就如此前OLED率先用于智能手機(jī)等中小尺寸屏幕的數(shù)碼產(chǎn)品一樣。

　　全球電視市場(chǎng)三星獨(dú)大的局面已維持多年，如今夏普、小米等電視企業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了沖擊，而LG則以技術(shù)優(yōu)勢(shì)在高端電視市場(chǎng)打破了三星獨(dú)大的局面，未來(lái)數(shù)年三星在電視市場(chǎng)的獨(dú)大局面會(huì)不會(huì)因此而被徹底打破呢?