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生存還是死亡?國產手機之“尷尬”

作者: 時間:2018-06-11 來源:智電網 收藏
編者按:大象打架,螞蟻遭殃,小品牌面臨生存危機,聚焦“深”處求生,而且中國手機市場逐漸演變成了新的“T”型格局,高度集中化,寡頭時代一觸即發(fā)。

  近年來,國產手機品牌的逐漸壯大有目共睹,但是國產手機發(fā)展同質化現象也日趨嚴重。廠商應以用戶需求為導向,結合智能生態(tài)來延伸產品的應用場景,注重交互體驗,實現軟硬件生態(tài)的協同升級。然而,手機市場表現出來的“尷尬”遠不止這些……

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201806/381365.htm

  尷尬一:核心技術缺乏 國產手機難免受制于人

  據路透社報道,中興已經和美國簽署協議,撤銷美國商務部的采購禁令,允許中興恢復與美國供應商的采購業(yè)務。對于中興而言,這是個能夠令其重獲新生的好消息,然而該事件背后隱藏著的卻是國內手機市場的擔憂,手機企業(yè)必須發(fā)展自己的核心技術。

  “實踐反復告訴我們,核心技術是要不來、買不來、討不來的?!苯陙恚瑥谋砻嫔峡磭a手機品牌甚是強大,把三星擠出國內,把蘋果拉下國內市場第一的寶座,可惜這種強大或許只是徒有其表。手機中的處理器、屏幕、攝像頭作為智能手機核心技術,國產手機能全都占到的卻是很少。

  首先,目前除了擁有自己成熟的芯片,其他廠商都要依靠別人提供。其次,三星和LG的屏幕是大家公認最好的,可惜三星經常產能不足。最后是攝像頭,目前智能手機幾乎所有攝像頭傳感器都來自索尼。核心的缺乏讓國產手機非常尷尬,大力研發(fā)技術是完善產業(yè)鏈中迫在眉睫的首要任務。

  然而核心技術的研發(fā)資金投入非常之大,一般小的手機企業(yè)不能承受,艱巨的任務留給了國產手機巨頭們。除了外,也進入手機芯片行業(yè)多年,但成果寥寥,直到去年才推出第一款試水之作,搭載其自主研發(fā)手機處理器的澎湃S1,采用臺積電的28nm工藝,八核A53架構,在工藝上落后聯發(fā)科和高通中端芯片兩代,性能低、功耗高。

  近期,再發(fā)布了澎湃S2,為四核A73+四核A53架構,采用臺積電的16nmFinFET工藝,雖然在性能方面較澎湃S1大幅提升,不過該款處理器僅相當于海思兩年前發(fā)布的麒麟960,并無領先的優(yōu)勢,和聯發(fā)科高通等更是差之千里。但令人欣慰的是能夠擁有自主研發(fā)芯片的遠見,給行業(yè)帶了個好頭,據說小米還計劃進入手機拍攝技術行業(yè)。

  業(yè)內專家認為,手機行業(yè)受制于人的困境一定要解決,提高企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力勢在必行。因此,加大技術開發(fā)投入尤其是核心技術專利研發(fā),并控制供應鏈,在資金、人才等方面加強配套,是從根本上扭轉國產手機“大而不強”的良藥。

  尷尬二:國產手機市場進入巨頭時代 小廠商怎么辦?

  市場研究機構IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示,2018年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比下降約16.0%,低于去年同期水平,手機市場整體環(huán)境表現低迷。知名數據機構GFK預測,在2018年中國手機市場將進入巨頭競爭時代。

  華為余承東預言道,未來智能手機可能僅剩下三家,他以為會是三星、蘋果加華為。也就是說,如今百花競艷的手機行業(yè)現狀在未來將很難看到,很多小的廠商將由于業(yè)績問題關門倒閉。甚至有的企業(yè)已經消失,如大可樂、IUNI、nibiru、酷派等。還有羅永浩去年被傳言倒閉6次、收購5次的錘子,以及周鴻祎那“被友商帶溝里”,“賣一臺虧一臺”的360手機。

  聯想ZUK、nubia、一加手機等過的也并不如意,尤其是魅族。當羅永浩發(fā)布了錘子堅果新機,雷軍的小米進軍細分市場游戲手機,余承東忙著宣傳華為的新旗艦P20……此時,魅族創(chuàng)始人黃章也挺忙,魅族高管離職、公司大幅裁員,屢屢被唱衰。

  還有就是金立,作為智能手機的“老炮”,金立在發(fā)展中走的是線下和商務的路,可惜金立在資金鏈上出現問題,影響了供應鏈的健康,至今沒有緩過勁來,希望渡過難關。

  IDC預計,在經歷了第一季度的預熱之后,第二季度國產品牌會進一步發(fā)力,旗艦機的集中投放會刺激用戶需求。一線品牌的收割之戰(zhàn)將會愈演愈烈,二、三線品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。

  業(yè)內人士分析認為,大象打架,螞蟻遭殃,小品牌面臨生存危機,聚焦“深”處求生,而且中國手機市場逐漸演變成了新的“T”型格局,高度集中化,寡頭時代一觸即發(fā)。

  尷尬三:關于“誰是第一”的尬吹

  關于“誰是第一”的問題歷來都是企業(yè)營銷的一種手段,比如在某年雙十一結束之后,手機企業(yè)便開始各種宣傳,經常是以“第一”來吸引眼球,比如天貓平臺第一、全網第一、某某價格區(qū)間第一等等,第一多的數不過來,當然這還不是重要的,重要是“尬吹”。

  舉個一加的例子,了解一加的朋友都知道,一加最讓目前已經開始在國內銷售,但是其主要市場還是在國外,因此很多人說起一加的時候,都一臉的茫然,居然還有這么一個手機品牌?沒錯,有!而且據說還很厲害!

  5月31日,小米在自己的發(fā)布上宣布,香港市場調研公司Counterpoint的數據稱,1-3月,小米在印度的出貨量份額為31.1%,連續(xù)2個季度位居首位。三星為26.2%,中國的vivo和OPPO等企業(yè)緊隨其后。也就是說小米在2018年第一季度是印度手機市場NO.1。

  巧合的是,編者近日在也看到了關于一加手機在印度的宣傳數據,據國際數據公司(IDC)數據顯示,成立僅四年的中國手機品牌一加(OnePlus)上季度在印度高端智能手機市場所占份額達到53%。

  沒錯,同樣是在一季度,一加在印度的手機市場也拿了個第一,這個第一的范圍是印度高端智能手機市場。也就是說,小米在印度賣的手機基本是中低端的,高端市場還是一加牛逼??墒菗﨏ounterpoint發(fā)布2018年第一季度印度高端手機市場調查報告。其中,一加手機占印度高端手機市場份額25%,排名第二,并憑借高達192%的增速,成為增長速度最快的品牌。

  所以,現在編者也搞不清楚在印度市場中究竟誰是第一。當然這樣的尬吹在其它行業(yè)可能也會存在,只能說,為了宣傳,為了營銷,大家也是蠻拼的!



關鍵詞: 小米 華為

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