三星在智能手機市場或許應(yīng)該將重心放到市場份額上

　　外媒報道，認為三星Galaxy智能手機的銷售二季度將繼續(xù)低迷，利潤可能因此出現(xiàn)下滑，筆者認為在此時它或許應(yīng)該將重心放到市場份額上而不是關(guān)注利潤。

　　安卓智能手機市場競爭激烈

　　市調(diào)機構(gòu)counterpoint給出的2017年三季度的數(shù)據(jù)顯示，蘋果占全球智能手機市場的利潤份額處于低位但依然占有約六成份額，三星、華為、OPPO、vivo占全球智能手機市場的利潤份額分別為25.9%、4.9%、4.0%、3.1%;同期Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示三星、蘋果、華為、OPPO在全球智能手機市場的份額分別為22.3%、11.9%、9.5%、7.7%，vivo沒有進入全球前五名。

　　可見蘋果在全球智能手機市場占有的份額大約為三星的一半，卻占有了智能手機市場六成的利潤，這凸顯出蘋果在智能手機市場所擁有的領(lǐng)導地位。蘋果能有如此出色的利潤與它獨有的iOS系統(tǒng)有很大的關(guān)系，這讓它的智能手機iPhone無需與安卓手機企業(yè)進行激烈的價格戰(zhàn)，去年四季度蘋果在新款智能手機iPhoneX的拉動下其占全球智能手機市場的利潤份額進一步抬升至83%。

　　相比之下，同為安卓手機陣營的三星、華為、OPPO等則因承受巨大的價格戰(zhàn)壓力，特別是近幾年以性價比作為主要競爭手段的小米給智能手機市場帶來激烈競爭導致安卓手機市場的利潤趨微，這是導致安卓手機企業(yè)的利潤較低的原因。

　　國產(chǎn)手機領(lǐng)頭羊華為曾努力提升自己的智能手機業(yè)務(wù)的利潤，不過到了去年四季度其再次將提升市場份額放在首要位置，華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示應(yīng)關(guān)注全球低端智能手機市場，此前它已跟隨小米推出售價低至599元的榮耀暢玩7，今年其針對非洲市場推出了一款售價低至80美元的智能手機，這凸顯出安卓手機企業(yè)之間的競爭是多么激烈。

　　三星或應(yīng)更關(guān)注市場份額

　　三星在2012年擊敗霸占全球手機市場第一位的諾基亞，其時它通過采用類似諾基亞的機海戰(zhàn)術(shù)推出款式繁多的手機產(chǎn)品實現(xiàn)了后來者居上的目標，不過在奪取了這一市場份額優(yōu)勢之后它開始關(guān)注手機業(yè)務(wù)的利潤，此后持續(xù)縮減手機款式，偏向高端智能手機市場，試圖提升利潤水平。

　　2013年三星在中國智能手機市場達到巔峰，其在中國智能手機市場的份額接近20%，不過此后其在中國手機企業(yè)的猛烈沖擊下市場份額開始出現(xiàn)一路下滑，至今年一季度其在中國智能手機市場的份額僅為1.3%(據(jù)Strategy Analytics)。

　　三星在中國智能手機市場的份額節(jié)節(jié)下滑的主要原因之一是它對中低端智能手機市場關(guān)注度不足所致，上一代國產(chǎn)四強中華酷聯(lián)當時將智能手機的價格拼殺到200元左右，新一代國產(chǎn)四強以小米為首開始強調(diào)手機的性能、品質(zhì)但是價格依然下殺到500元以內(nèi)，而三星為了提升利潤水平在中國市場缺乏中低端手機。

　　據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，去年三季度華為、OPPO在全球的市場份額已分別達到三星的42.6%、34.5%，但是它們分別占全球智能手機市場的利潤份額僅有三星的18.9%、15.4%，而小米在市場份額方面已達到三星的31.4%但利潤更微薄甚至無法與華為和OPPO相比，顯見它們正犧牲利潤以進一步與三星爭奪市場份額。

　　目前國產(chǎn)手機品牌華為、小米、OPPO的增長勢頭依然在保持，在全球市場據(jù)Gartner給出的數(shù)據(jù)顯示今年一季度華為、小米、OPPO在全球市場的智能手機的份額已分別達到三星的51.6%、36.3%、35.7%。

　　面對中國手機品牌正持續(xù)忍受較低的利潤而在全球智能手機市場搶奪市場份額，筆者認為三星在此時或許應(yīng)該適當犧牲利潤轉(zhuǎn)而將重點放到市場份額上，否則失去更多市場份額的時候就不要談手機業(yè)務(wù)的利潤了。