為何聯(lián)發(fā)科和高通要幫助印度手機(jī)對(duì)抗中國(guó)品牌？

　　新德里：芯片制造商聯(lián)發(fā)科技和高通表示，他們正在與印度手機(jī)制造商密切合作，幫助他們?cè)谑袌?chǎng)上卷土重來。在過去幾年里，它們?cè)谛∶?、Oppo和Vivo等中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)份額已經(jīng)大幅下降。

　　聯(lián)發(fā)科技印度公司銷售國(guó)際負(fù)責(zé)人Kuldeep Malik告訴ET?！笆袌?chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了一些回調(diào)。他們中的一些人將會(huì)回來，并且已經(jīng)在朝著這個(gè)方向努力了，我們正在與他們密切合作，希望能東山再起?！?/p>

　　Malik表示印度玩家在印度仍有機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄冇姓_的發(fā)展方向和心態(tài)。 有挑戰(zhàn)，但并非不可能，他們中的一些人將會(huì)卷土重來。

　　另一方面，據(jù)說高通也在與國(guó)內(nèi)品牌合作，以幫助他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)立足，今年第一季度，智能手機(jī)市場(chǎng)仍保持平穩(wěn)，而整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48% 。

　　高通國(guó)際(Qualcomm International)高級(jí)副總裁吉姆?卡西(Jim Cathey)最近在接受ET采訪時(shí)表示：“你將看到我們將繼續(xù)推動(dòng)本土品牌，讓他們?cè)谥悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)上取得成功?！辈贿^，高通也在與一些國(guó)際品牌合作進(jìn)入印度市場(chǎng)。

　　Malik表示，印度供應(yīng)商需要考慮控制整個(gè)價(jià)值鏈，包括軟件，硬件和設(shè)計(jì)等，并應(yīng)考慮擴(kuò)大其全球市場(chǎng)。

　　印度手機(jī)廠商低估了中國(guó)公司的實(shí)力，在過去的幾年里，由于缺乏研發(fā)、線下和線上營(yíng)銷的關(guān)注，他們?cè)谛∶?、Oppo和vivo等市場(chǎng)上失去了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

　　Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，印度四大智能手機(jī)品牌Micromax、Lava、Intex和Karbonn在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的總市場(chǎng)份額在2018年第一季度下降至9%，而在一年前，這一比例為11%。

　　分析師表示，印度手機(jī)品牌應(yīng)該關(guān)注某些存在的市場(chǎng)差距，而不是關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)，而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)正變得擁擠不堪。印度品牌需要專注于初級(jí)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，以吸引消費(fèi)者，并考慮到它們?cè)谳^小的城鎮(zhèn)和村莊擁有良好的品牌影響力，因此需要考慮在分銷渠道上做文章。

　　香港分析師Anshika Jain表示，印度品牌的表現(xiàn)受到中國(guó)品牌主導(dǎo)地位的影響，中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額在2018年第一季度達(dá)到了有史以來最高的57%，原因是中過品牌的高端配置且價(jià)格合理，促銷力度大，而且專注于本土制造。

　　在過去的一年里，像Lava這樣的手機(jī)制造商已經(jīng)削減了產(chǎn)品組合，將重點(diǎn)放在了USPs和設(shè)計(jì)語言上，Micromax和Intex也開始關(guān)注耐用消費(fèi)品市場(chǎng)以彌補(bǔ)虧損。

　　Jain表示，“中國(guó)品牌在在線渠道方面還專門針對(duì)印度品牌，因?yàn)楹笳邲]有重大影響力的線上渠道。印度市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌來說是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，以至于他們很快刷新他們的產(chǎn)品組合。2017年，整體智能手機(jī)平均銷售價(jià)格增長(zhǎng)了20%，但印度品牌的平均銷售價(jià)格持平，這反映出印度品牌沒有跟上市場(chǎng)的步伐。”

　　中國(guó)品牌占2018年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)總量的57%，高于去年同期的53%。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，這是中國(guó)企業(yè)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上的最高貢獻(xiàn)。

　　聯(lián)發(fā)科技無線通信部總經(jīng)理T L Lee表示，聯(lián)發(fā)科還與互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌密切合作，專門針對(duì)超低成本的智能手機(jī)市場(chǎng)。 “我們有一個(gè)入門級(jí)平臺(tái)，我們希望通過這個(gè)平臺(tái)幫助功能手機(jī)用戶正在轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。”

　　Lee表示，激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在推動(dòng)手機(jī)廠商將中檔或高端功能帶入能負(fù)擔(dān)得起的市場(chǎng)，而此時(shí)智能手機(jī)用戶也正在轉(zhuǎn)向?qū)で蟾皿w驗(yàn)的手機(jī)?！澳壳笆袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，競(jìng)爭(zhēng)的目的是為了提高性價(jià)比和更好的用戶體驗(yàn)?！?/p>