蘋果公司破萬億市值仍是風向標，國產(chǎn)廠商將如何面對？

　　8月2日美股開盤后，蘋果公司的股價成為全球關(guān)注的熱點，蘋果股價在盤中一度創(chuàng)下207.05美元歷史新高，市值突破萬億美元，成為人類歷史上第一個突破了萬億美金市值的公司。

　　早在一個月前科技界就展開了討論：蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌，誰會成為第一家市值突破萬億的公司。目前看了蘋果成功撞線，相信不久就會有第二家和第三家公司邁入“萬億市值俱樂部”。

　　財報勢頭喜人

　　7月31日，蘋果公司公布了二季度財報，每股收益、營業(yè)收入和凈利潤均取得兩位數(shù)的增長。其中，當季加權(quán)后每股收益(EPS)2.34美元，同比增長40%，市場預(yù)期為2.18美元;營業(yè)收入533億美元，同比增長17%，市場預(yù)期為524億美元;凈利潤115.19億美元，同比增長32%。蘋果公司還預(yù)計今年第三季度營收為600億至620億美元，市場預(yù)期為593.7億美元。而中國內(nèi)地營收95.51億美元，同比增長19%。雖落后于美洲和歐洲，但增長率排名第一，且已經(jīng)連續(xù)第四個季度實現(xiàn)同比增長。

　　智能手機業(yè)務(wù)，二季度iPhone銷量4130萬部，比市場預(yù)期少30萬部，但iPhone的平均售價為724美元，較市場預(yù)期的699美元高出25美元，總利潤環(huán)比超過同期，成為公司營收的主要增長點。除iPhone銷售強勁之外，蘋果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也再創(chuàng)歷史新高。二季度，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內(nèi)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比大增31%，增至95億美元，刷新了一季度創(chuàng)造的單季最高服務(wù)收入紀錄。

　　蘋果公司首席執(zhí)行官庫克表示，二季度業(yè)績歸功于iPhone、服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備的銷售持續(xù)強勁。庫克特別強調(diào)，iPhone X再次成為二季度的銷量冠軍，客戶滿意度達98%。盡管iPhone X的價格高昂，但其每周的銷量都在增長，而且始終是最暢銷的產(chǎn)品。在智能手機市場整體處于飽和階段，蘋果的銷量相當喜人。

　　iPhone 依然是智能手機市場中的“風向標”

　　蘋果公司的智能手機品牌IPhone作為智能手機的開創(chuàng)者，一直是業(yè)界的“風向標”。據(jù)悉在，今年第三季度的iPhone新品發(fā)布會中，新一代iPhone將擁有更新的科技應(yīng)用。

　　1、增強現(xiàn)實AR和混合現(xiàn)實MR。

　　早在蘋果推出iPhone X之前，就已經(jīng)推出了完整的增強現(xiàn)實解決方案ARKit。蘋果公司認為，未來增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實的市場將是巨大的。增強現(xiàn)實能夠使得現(xiàn)實和虛擬充分混合，在現(xiàn)實和虛擬混合的基礎(chǔ)上可以做到很多事情，不光是游戲娛樂的提升，而且會有很多所謂to B的業(yè)務(wù)，很多新場景下的企業(yè)的業(yè)務(wù)都能夠得以開展。新一代iPhone借助自身獨有的3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)實現(xiàn)增強現(xiàn)實AR和混合現(xiàn)實MR。

　　2、新一代屏幕震動技術(shù)

　　iPhone借助自主研發(fā)的震動馬達“上下”震動技術(shù)，在新一代iPhone中通過調(diào)整馬達震動頻率，將讓手指感知到屏幕“凹陷”的立體感，而實際上凸起凹陷是不存在的。iPhone能夠通過震動馬達的精微的調(diào)整使使用者能夠觸摸到表面的凸起和凹陷。尤其是對盲人的意義非常巨大。

　　另外，在最近的 WWDC 2018，蘋果全面注重軟件升級，一口氣發(fā)布了 8000 多個軟件更新。但是在這背后，透露出了蘋果軟件產(chǎn)品的全生態(tài)布局策略。在整體戰(zhàn)略中則做到了，讓軟件提升產(chǎn)品深度，硬件更容易高收入和高利潤。相比之下的國內(nèi)廠商，由于沒有讓用戶產(chǎn)生黏性的軟件生態(tài)，硬件方面又同質(zhì)化嚴重，低利潤可想而知。

　　面對“高利潤”下蘋果公司，國內(nèi)廠商當如何面對

　　在被“華為手機出貨量取代蘋果成為世界第二大手機出貨商”的信息刷屏的時候，面對破萬億市值的蘋果公司，目前應(yīng)當冷靜面對現(xiàn)實。調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，蘋果手機單臺利潤為151美元，與其相比華為手機的單臺手機利潤只有可憐的15美元。而17年三季度全球智能手機市場的總營業(yè)利潤為94億美元，蘋果一家利潤就達到85億美元，占整個手機市場利潤的91%。

　　在手機新科技應(yīng)用中，蘋果新品iPhone X以后有意識的增加了硬件科技準入門檻，比如iPhoneX的機構(gòu)光3D面部識別，蘋果通過申請專利讓其他公司無法染指此種技術(shù)。

　　當前蘋果公司利用“科技專利”手段，通過加大硬件創(chuàng)新領(lǐng)域的技術(shù)門檻，再結(jié)合iOS生態(tài)配合，限制拖垮競爭對手。未來會有更多技術(shù)壁壘比如AR、VR等新技術(shù)應(yīng)用。國產(chǎn)廠商需盡早加大在高端新型科技研發(fā)投資，但是依照目前國產(chǎn)手機利潤率分析，支持高風險，需要巨資投入的創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，未來情況不容樂觀。