手機在中國市場潰敗，不過三星在中國的銷售額卻創(chuàng)了新高

　　三星的手機業(yè)務在中國市場可用潰敗形容，市場份額已不足1%，不過近日其發(fā)布的今年上半年的財報卻顯示其在中國市場的銷售收入?yún)s創(chuàng)下了新高、中國市場也超過美洲地區(qū)成為它最大收入來源市場，這是為何?

　　三星不僅僅是一家手機企業(yè)

　　中國的消費者對三星的認識多數(shù)還是基于它是全球最大的手機企業(yè)，這一位置它從2012年擊敗諾基亞后一直保持至今，只不過由于它的手機業(yè)務在中國市場的失敗讓它失去了光彩。

　　其實三星還在多個行業(yè)在全球居于領導地位，擁有實力強大的手機產(chǎn)業(yè)鏈。三星是全球最大的存儲芯片企業(yè)，2017年其占有DRAM內(nèi)存的市場份額約46%、在NAND flash市場占有近四城的市場份額，這幾年存儲芯片價格持續(xù)上漲讓三星成為最大的贏家并推動它在去年首次超越Intel成為全球最大的半導體企業(yè)，目前NAND flash出現(xiàn)價格下跌而DRAM內(nèi)存芯片繼續(xù)上漲，今年二季度三星半導體的營收領先Intel的優(yōu)勢已擴大到超過兩成。

　　去年蘋果首次采用OLED面板，由于蘋果在智能手機行業(yè)內(nèi)的巨大影響力，這正加速OLED面板在智能手機行業(yè)的普及，中國手機企業(yè)也紛紛采用OLED面板，今年二季度全球智能手機行業(yè)對OLED面板的需求大增，刺激了面板企業(yè)加速OLED面板的投產(chǎn)或擴張產(chǎn)能。目前三星是中小尺寸OLED(主要針對智能手機等數(shù)碼電子產(chǎn)品)面板市場的領導者，占有超過九成的市場份額，iPhoneX的OLED面板僅由三星供應，預計三星今年也將取得蘋果兩款采用OLED面板的iPhone的OLED面板獨家供應權(quán)。

　　2017年的業(yè)績顯示，存儲芯片、面板業(yè)務是三星的兩大利潤來源，并推動三星的季度凈利潤屢創(chuàng)新高，可見三星憑借在這兩個行業(yè)所擁有的領導地位獲取了多么豐厚的利潤。

　　除此之外，三星在芯片制造領域同樣居于領導地位，它已在14/16nmFinFET、10nm、7nm工藝上均取得對最大芯片代工廠臺積電的領先優(yōu)勢;其還在CMOS、芯片設計等多個行業(yè)具有重要地位。正是憑借在產(chǎn)業(yè)鏈上所擁有的優(yōu)勢，讓它持續(xù)提供硬件創(chuàng)新，贏得了在高端手機市場上唯一可以與蘋果抗衡的地位。

　　強大的產(chǎn)業(yè)鏈實力推動其在中國市場的銷售額創(chuàng)新高

　　中國手機企業(yè)這幾年迅速崛起，2017年全球前十大手機企業(yè)當中有七家來自中國，這凸顯了中國手機企業(yè)已具備挑戰(zhàn)三星、蘋果的實力，然而現(xiàn)實是國產(chǎn)手機企業(yè)當前還高度依賴三星等外資企業(yè)的元件供應。

　　中國手機企業(yè)的存儲芯片主要依靠進口。目前全球的DRAM內(nèi)存芯片前三名分別為三星、SK海力士和美光;NAND flash存儲芯片前六名分別是三星、東芝、閃迪、SK海力士、美光和英特爾，如上述三星均在這兩個行業(yè)居于第一名并占有絕對的優(yōu)勢，在中國手機企業(yè)的出貨量不斷創(chuàng)新高的時候也推動著三星的存儲芯片營收不斷創(chuàng)下新高。

　　在OLED面板方面，中國手機企業(yè)對三星的依賴更強。國產(chǎn)手機四強中的OPPO和vivo一直都向三星提供高額的定金確保三星供應OLED面板;小米曾采用LGD的OLED面板不過卻發(fā)現(xiàn)其在技術(shù)方面與三星有差距，今年其發(fā)布的小米8、小米8SE均采用了三星的OLED面板;去年曾傳言指華為將采用京東方的OLED面板，然而mate10 Pro、P20 Pro均采用了三星的OLED面板，凸顯出國產(chǎn)手機企業(yè)對三星OLED面板的高度依賴。

　　魅族如今在芯片方面采取多元化策略，其同時采用高通、聯(lián)發(fā)科和三星的手機芯片;今年初還傳出小米與魅族爭奪三星的CMOS以提高手機的拍攝性能這又凸顯出三星的CMOS所擁有的技術(shù)優(yōu)勢。

　　正因此，國產(chǎn)手機企業(yè)在存儲芯片、OLED面板等方面大量采用三星的產(chǎn)品，在三星的手機業(yè)務在中國日漸衰退的情況下，三星在中國市場的銷售額卻創(chuàng)下新高，今年上半年的業(yè)績顯示，中國市場為三星貢獻了32.7%的銷售額，超過了一直以來為三星貢獻最大比例收入的美洲市場，這凸顯出三星的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務所擁有的巨大競爭優(yōu)勢。

　　不過三星也不能因此而高枕無憂，三星的手機業(yè)務、電視業(yè)務為它發(fā)展起如今擁有強大競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務提供了強大的支持，如果三星的手機業(yè)務、電視業(yè)務等若出現(xiàn)進一步的衰退很可能也將禍及其產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務，產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務的創(chuàng)新能力可能出現(xiàn)下滑，議價能力也會被削弱。

　　另一方面，中國正加速提升自己的產(chǎn)業(yè)鏈實力，中國的三大存儲芯片企業(yè)--長江存儲、合肥長鑫、福建晉華分別在NAND flash和DRAM產(chǎn)業(yè)上布局，預計今年底開始投產(chǎn);兩大面板企業(yè)京東方的OLED面板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，華星光電的OLED面板生產(chǎn)線預計在2020年投產(chǎn)。中國手機企業(yè)的崛起將為這些國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供支持，假以時日它們將可能成為三星的重大威脅。