揭秘中國市場手機品牌消亡的根本原因

　　近期來，大量有關(guān)手機制造產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的消息，讓行業(yè)內(nèi)越來越覺得不安。在繼華為、小米、vivo接連宣布把新的手機制造產(chǎn)能往印度遷移的時候，專做海外市場的天津三星手機工廠，也疑似要在年底關(guān)閉。

　　據(jù)《天津日報》報道，天津三星通信技術(shù)有限公司將于12月31日正式停產(chǎn)，該廠主要負責(zé)三星部分手機的生產(chǎn)制造。當(dāng)?shù)匚髑喙芪瘯矫嬉矊γ襟w表示，之前也了解了一些企業(yè)生產(chǎn)運營情況，包括給三星手機生產(chǎn)線做配套的一些企業(yè)情況。對于天津三星通信的員工，前期將協(xié)助企業(yè)做好員工賠付工作，后期幫他們就業(yè)，已有員工安置預(yù)案。

　　實際上從李星了解到的信息顯示，本月初天津方面及三星中國就對外表明了在天津調(diào)整部分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時投資建設(shè)全球領(lǐng)先的動力電池生產(chǎn)線和車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等新項目，新增投資達24億美元。據(jù)統(tǒng)計，兩個新項目投產(chǎn)后，合計產(chǎn)值將超過200億元，是三星在天津手機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一倍以上，同時將提供大量就業(yè)崗位。

　　三星中國高層人士表示，此次在天津加大投資，是三星在中國產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的重要組成部分，是三星在中國“進入、融入、升級”三級跳的關(guān)鍵一躍。天津市方面認為，目前看即使調(diào)整也屬正常產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整之舉，不會對天津移動通信配套產(chǎn)業(yè)鏈造成直接沖擊。

　　另外在今年8月份，三星在宣布將在印度建一個當(dāng)?shù)刈畲蟮氖謾C生產(chǎn)基地時，就有將對天津手機生產(chǎn)線進行調(diào)整的計劃。

　　從李星當(dāng)時在行業(yè)中了解到的消息顯示，三星對于其全球手機制造產(chǎn)能的調(diào)整主要分為，把目前僅生產(chǎn)中國市場以外低端機型的天津工廠關(guān)掉，產(chǎn)能全部集中到印度工廠生產(chǎn)，惠州三星視中國市場情況繼續(xù)觀察，同時把一部分原來由惠州三星負責(zé)生產(chǎn)，主要針對中國市場的機型，轉(zhuǎn)交給中國本土的ODM廠商負責(zé)，三星只是貼牌銷售。惠州三星的高級研發(fā)人員，則往越南基地轉(zhuǎn)移。

　　對于全球的手機制造業(yè)來說，天津曾經(jīng)是國際品牌進入中國市場的橋頭堡。在功能機時代，基本上所有的國際一線品牌，都在天津設(shè)有生產(chǎn)基地，其高峰時期的產(chǎn)能，曾占據(jù)了全球三到五成左右的份額。

　　隨著功能機時代的結(jié)束，天津的手機制造業(yè)大部分靠三星一家以智能手機產(chǎn)能進行支撐。在三星的市場份額被認為超過20%的2013年，作為主要生產(chǎn)基地的天津當(dāng)?shù)胤ㄈ说哪赇N售額高達15萬億韓元(約合人民幣1000億元)。

　　不過隨著中國本土智能手機品牌，利用外資品牌在智能手機市場上潰敗后，留在中國本土供應(yīng)鏈的大量模具與庫存材料，迅速壯大發(fā)展起來，到了2015年，天津三星的年銷售額只剩不到2013年一半的規(guī)模。

　　此后，三星手機為了避免供應(yīng)鏈里的模具，也流失到競爭對手手里，開始把大量的產(chǎn)能移往越南生產(chǎn)基地，三星在中國的手機供應(yīng)鏈企業(yè)也慢慢退出中國市場，或者關(guān)掉了與手機相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　同時，由于本土智能手機品牌開始采取與銀行信用卡部門合作，利用渠道金融的方式在線上和線下進行新式手機營銷方式，以及本土智能手機慢慢控制應(yīng)用市場分發(fā)渠道，三星手機在中國的業(yè)務(wù)也迅速惡化，包括天津三星、惠州三星的產(chǎn)能都持續(xù)下滑。

　　實際上，不僅僅是三星，中國本土的其它二、三線品牌也遇到了同樣的情形：如果得不到金融生態(tài)圈的支持，又不能控制APP應(yīng)用軟件市場的分發(fā)渠道，也形成所謂的“生態(tài)閉環(huán)“的話，基本上在中國市場上也是混得越來越差。

　　12月11日，有媒體爆料稱，羅永浩不再擔(dān)任經(jīng)營錘子手機的公司法人代表。消息一出，引發(fā)廣泛關(guān)注。北京錘子數(shù)碼科技有限公司(下稱“錘子數(shù)碼”)在12月5日進行了信息變更。法定代表人由之前的羅永浩變?yōu)闇睾橄?，包括錘子1號員工朱蕭木、錘子科技前CTO錢晨、錘子投資人唐巖等在內(nèi)的其他9位董事全部退出。

　　變更完成后，董事(理事)、經(jīng)理和監(jiān)事僅剩羅永浩、溫洪喜、金揚等。溫洪喜除擔(dān)任法定代表人之外，還將擔(dān)任經(jīng)理一職，羅永浩由董事長變更為執(zhí)行董事。

　　消息一傳出，導(dǎo)致業(yè)界對錘子手機帶來了各種負面猜測，包括認為錘子手機準備逃避債務(wù)變臉跑路等。事實上，錘子數(shù)碼是錘子科技(北京)北京股份有限公司(下稱“錘子科技”)的一家子公司，截至目前，羅永浩仍擔(dān)任錘子科技法定代表人及大股東。

　　如果不了解上面這些近四到五年來中國特色的手機市場運作模式的話，你會發(fā)現(xiàn)很多人到現(xiàn)在都還沒有弄明白，為什么類似三星、金立、聯(lián)想、酷派、中興、TCL這些原來的手機巨頭，會有供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢都不差的情況下，轉(zhuǎn)眼間從市場上敗退下來。

　　甚至以自命以技術(shù)顛覆市場的魅族、錘子、美圖這些研發(fā)實力派的品牌，也完完全全的被金融市場與應(yīng)用軟件市場兩個圈子疏離而舉步艱難。如果說美圖還實時委身小米，把自己的智能手機技術(shù)紅利成功變現(xiàn)了，那么眼下錘子的窘境與魅族的手機業(yè)務(wù)困局，則極有可能讓它們步上類似樂視與酷派的手機業(yè)務(wù)后塵。

　　原來有一些中國本土品牌廠商在看清了中國市場的競爭實情后，便開始放棄中國國內(nèi)市場，專攻海外市場。從以往幾年的情況來看，它們與三星、金立、聯(lián)想、酷派、中興、TCL這些原來的手機巨頭前些年在海外市場上的表現(xiàn)一樣，在同等的市場環(huán)境、統(tǒng)一的谷歌APP應(yīng)用市場分發(fā)條件下，還能利用各自的供應(yīng)鏈管理與成本控制優(yōu)勢，占據(jù)海外市場自身固有的份額。

　　不過，從前年開始，中國一線國產(chǎn)手機品牌，主要是華為、小米、OPPO、vivo四大品牌，開始把在中國市場上的成功經(jīng)歷往海外市場復(fù)制，不但為了迎合當(dāng)?shù)卣咽謾C制造的產(chǎn)能遷移過去，而且還把與銀行信用卡部門合作，利用渠道金融的方式在線上和線下進行新式手機營銷方式，以及本土智能手機慢慢控制應(yīng)用市場分發(fā)渠道等市場競爭武器，也在當(dāng)?shù)厥袌錾下凉B透推廣。

　　從近幾年來的全球智能手機市場競爭格局來看，華為、小米、OPPO、vivo主要是在安卓手機陣營里面，利用上述的競爭武器，逐步把其它品牌趕出中國市場。而從去年開始，這四大品牌已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)追剿其它安卓手機品牌。

　　以目前的情形來看，據(jù)李星從各方了解的數(shù)據(jù)顯示，原來中國的二、三線品牌仍然是被華為、小米、OPPO、vivo最先剿滅的對象，并且到現(xiàn)在還活著的已經(jīng)所剩無幾了。接下來就是三星、金立、聯(lián)想、酷派、中興、TCL這些原來的手機巨頭，相信很快也會在中國以外的市場快速敗下陣來。

　　所以，整個手機行業(yè)都在盼5G時代的來臨，希望5G技術(shù)能打破現(xiàn)在的智能手機軟件、硬件與商業(yè)環(huán)境生態(tài)，重新再與華為、小米、OPPO、vivo站在相同的起跑線上，進行相對公平競爭。