三星手機下調年出貨量，“爆雷”將影響中國手機LCD面板供貨格局

　　據(jù)外媒報道，三星電子近日下調了2019年智能手機出貨量目標，全年的出貨數(shù)量將減少到2.9億部，相比2018年11月三星制定的初步年計劃出貨數(shù)量降低約10%，減少數(shù)量接近3000萬。

　　另外，智能手機的領導品牌，目前以iPhone手機為主要業(yè)務中心的蘋果公司，其股價在最近四個月內一下子蒸發(fā)了近40%，甚至讓大量持有蘋果股票的股神巴菲特都要暫時被套牢了。蘋果下調了對該公司當前財季營收的預期，稱其原因是升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國市場上的銷售表現(xiàn)疲弱。

　　庫克近期在一封致蘋果投資者的信中解釋了部分原因，“中國的經(jīng)濟在2018年下半年開始放緩。政府發(fā)布的9月份季度GDP增長處于25年來第二低位。我們認為，中國的經(jīng)濟環(huán)境將進一步受到未來形勢的影響。隨著不確定性的增加繼續(xù)對金融市場發(fā)力，消費者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲，我們在中國的零售店客量流和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場萎縮尤其顯著。”

　　三星雖然沒有解釋這次把手機的年出貨量下調10%的具體原因，但從三星前三年在中國市場上的潰敗現(xiàn)象里，有一個比較相同的原因是大家可以接受的，就是三星的中低端手機，在全球市場上開始受到來自供應鏈綜合成本更低的中國智能手機品牌沖擊。

　　對于三星手機前三年在中國市場上的潰敗原因，李星曾在以往的文章中分析認為主要是三個方面：地緣政治影響、本土化不足(軟件、數(shù)據(jù)處理中心)、供應鏈綜合成本(性價比)。在中國市場上，前兩個因素影響十分明顯，而在全球市場上，則后面這個因素要更嚴重得多。

　　從近三年全球手機市場動態(tài)變化的觀察中也可以發(fā)現(xiàn)，三星在包括印度在內的南亞市場，以及北非和南歐市場，還有新興的東歐市場，市場份額都已經(jīng)連續(xù)兩到三年被中國品牌慢慢蠶食。

　　據(jù)李星從市場中了解到的信息顯示，三星手機受影響最大的部分，主要是中、低端智能機的出貨，其中有很大一部分是采用京東方和華星光電的LCD顯示屏手機。不過從今年下半年開始，三星配備AMOLED顯示屏的中、高端機型，也開始受到中國品牌手機的影響，市場增長空間也有收窄。

　　有消息顯示，2018年12月27日，由多家企業(yè)參與的中國財團擬出資約3200億韓元(約合人民幣20億元)收購韓國大鎬科技公司(Daeho Technology Korea，簡稱DTK)80%股權。

　　而DTK和JNT是三星3D玻璃蓋板和3D玻璃后蓋的最主要熱彎設備供應商，其中JNT的設備以加工3D前曲面玻璃蓋板為主，DTK的設備則主要加工3D后曲面玻璃蓋板。

　　但在中國智能手機市場上，很多智能手機品牌所采用的3D前、后曲面玻璃蓋板，都采用了DTK的3D熱彎設備來加工，其中包括了出貨排在前面的華、米、O、v等品牌手機的旗艦機型。

　　DTK賣給中資企業(yè)，很大程度上也表明韓國的設備企業(yè)，開始對三星未來的高端手機機市場前開始抱有較深的疑慮

　　而同時韓國政府卻正在推動限制OLED生產(chǎn)設備的出口，計劃將OLED設備指定為“國家核心技術”。這是三星電子零件供應商Toptec公司的官員被指控將三星最新的OLED顯示技術出售給京東方集團后，防止技術泄漏再次發(fā)生的后續(xù)措施。

　　DTK的3D玻璃熱彎設備正是目前行業(yè)生產(chǎn)固定式3D曲面OLED顯示模組的關鍵設備之一，其重要程度，可能不亞于泄露固定式3D曲面OLED顯示模組貼合技術的Toptec公司。但能在這個時候出售給中資企業(yè)，是不是說明韓國產(chǎn)業(yè)界，已經(jīng)對固定式3D曲面OLED顯示模組的市場開始動搖。

　　其實2018年中國的高端品牌手機一大特色，就是在努力推動漸變色3D曲面玻璃后蓋配置，并此為特點之一，繼續(xù)吸引中國市場的用戶眼球，從而壓制三星和蘋果新發(fā)布手機的出貨增長速度，也取得了較好的成效。

　　盡管全球購買三星、蘋果手機的人數(shù)比例一直在減少，卻完全不影響他們賺錢。根據(jù)這個季度的財報顯示，蘋果的凈利潤居然還比去年同期增長了32%之多。而三星雖然在手機銷量上有所下降，但由于其把控了中、高端手機的OLED顯示屏九成以上的供應量，所以在顯示器件市場上收獲甚豐。

　　三星所預測的縮減3000萬臺手機出貨量，基本上會被中國的華、米、O、v和HMD諾基亞等品牌手機所分食。實際上，華為給出的今年出貨量增長幅度是20%～25%，小米給出的今年出貨量增長幅度是20左右，OPPO、vivo給出的今年出貨量增長幅度是15%～20%，四家品牌總共加在一起約比2018年總共要多出1.2億部左右。

　　也就是說，除了三星這3000萬臺的市場份額要被中國品牌手機分食外，外界預測蘋果也可能會有2000萬臺左右的市場份額會被中國品牌手機廠商所分食，剩下還了約7000萬臺的機市場份額，則會是把中國本土的其它品牌，以及海外的運營商訂制品牌給全部清剿一遍。