谷歌年度回顧：從軟件到硬件，從打造產品到重構影響力

　　眾所周知，谷歌是一家非常成功的軟件公司。在軟件方面，谷歌取得了相當出色的成績，包括谷歌瀏覽器、谷歌地圖以及谷歌輸入法等。

　　就軟件公司而言，通常其硬件部門難以獲得較高的成就。但在2018年，谷歌突破了這一普適結論。

　　谷歌的硬件部門正逐漸走向成熟，這在軟件公司中是一個非常罕見的案例。為了達到這一成就，谷歌花了近十年的時間。

　　該公司在實體產品領域的雄心日益凸顯，互聯(lián)網的混戰(zhàn)已經無法滿足其事業(yè)上的野心，谷歌明顯加大了其在零售行業(yè)的投入力度。并且2019年，這一趨勢還將持續(xù)下去。

　　據分析師估計，硬件正在成為一個賺錢的行業(yè)，而谷歌今年從該部門中獲利30億美元。

　　由此看來，谷歌的硬件部門無疑是大獲成功的。

　　但對消費者而言，產品本身才是最重要的。

　　雖然2018年對于谷歌硬件來說絕非“糟糕”的一年，但也暴露出該公司需要在某些領域做出改進。

　　Home Hub非常出色，但Google Home需要更新

　　谷歌的Home Hub是一個熱門且全面的站點，也是目前市場上最好的智能家居控制器，用戶可以用它播放音樂和設置鬧鐘，甚至還可以用于控制家中的其他智能設備。

　　它是未來的家庭控制中心。預計Home Hub將在2019年全面取代Google Home。

　　說到Google Home，谷歌似乎越來越偏心。

　　Home Hub和Mini有四種顏色可供選擇，而Google Home是唯一一個在LED環(huán)上有塑料外殼的家居產品。

　　據外媒預測，2019年將看到一個全新版本的Home，采用全新的面料設計美學。并且，谷歌將采用與Home Mini和Hub相同的四種顏色去設計它。

　　谷歌將生產價格在400美元左右的智能音箱。亞馬遜在Echo 2代和Echo Plus上已經采用了這種定價策略，以往Google Home總是“打折”到80美元，這就形成了320美元的升級鴻溝。

　　Chromecast需要一個接口和一個遙控器

　　Android電視盒未能以真正有意義的方式進入市場。

　　Chromecast雖然非常成功，但亞馬遜和Roku的產品以類似的價格提供全智能電視界面和遙控器，如此，Chromecast開始被邊緣化了。

　　2019應該是為Chromecast提供一個簡單界面和一個遙控器的一年。

　　有線機頂盒和智能電視并不是用戶想要的最終答案，如果谷歌不及時采取措施保證Chromecast的運轉，極有可能面臨著在未來失去智能電視領域立足點的危險。

　　是時候推出Pixelbook Pro了

　　Pixelbook是一款非常好用的筆記本電腦，但它存在一些缺陷。比如，不能運行Windows應用程序、不能編輯視頻。

　　Chrome OS是一個成熟的筆記本電腦平臺，而Pixelbook是一款成熟的筆記本電腦。但不得不承認的是，這款筆記本電腦并不是一個普適的產品。

　　因此，可以將其分為超便攜電腦和專業(yè)型電腦兩類。

　　超便攜式的Pixelbook應該有兩種選擇：一個具有128GB存儲空間和8GB RAM，另一個則有256GB存儲空間和16GB RAM。

　　專業(yè)型的電腦應該在14英寸的范圍內，配備超高速的NVMe存儲和U系列英特爾芯片，這將成為開發(fā)者和多媒體人員的專業(yè)平臺。

　　該設備可以解放較小的Pixelbook，使其專注于打包和可移植性等功能，而較大的pro型號則可以每年簡單地更新其核心以及最新的部件。

　　Pixel 3很實用，但存在Bug

　　Pixel 3 XL是一款非常好用的智能手機。該款手機的設計獨特，質感細膩。電池可以輕松續(xù)航一天，并且支持無線快充。拍照性能讓人驚艷，尤其是用其廣角鏡頭自拍時，照片效果非常好。

　　但這遠遠不夠。

　　雖然Pixel 3的各種問題在去年12月的補丁中得到了解決，但谷歌手機在發(fā)布時出現(xiàn)的問題數量仍然令人驚訝。

　　因此，Pixel 4和4 XL需要配備更完善的軟件、更流暢的程序以及更大的電池，以提高新款手機的市場吸引力。

　　Pixel 3 Lite毫無意義

　　自從2016年，谷歌推出第一款Pixel手機以來，谷歌的手機一直都屬于高端手機行列。

　　Pixel 3和3 XL在美國零售店分別售價800美元和900美元。目前，Pixel 3 Lite已遭泄露，預計谷歌明年初會在美國推出這款手機。

　　不難預料，該手機很難掀起一場營銷熱潮，因為在全球范圍內很容易被更便宜或者功能更強大的手機取代。

　　而更便宜的Pixels將在Verizon(可能還有Google Fi)上銷售，這主要是因為它們將與老款iPhone機型以及去年的三星和LG旗艦產品展開競爭。

　　事實上，谷歌押注的是，在三星Galaxy S系列手機發(fā)布之前，它可以收獲特定的客戶群，即那些有想法升級手機，但糾結于升級成本的用戶。

　　新發(fā)布的Pixel將具備許多“額外功能”，包括：無限的照片存儲空間、出色的攝像頭和內存更小的軟件。果價格能夠降到一兩年前的智能手機價格，那么該款手機將會極具吸引力。

　　近年來，谷歌致力于在美國這個長期以來被稱為“無人區(qū)”的智能手機領域中爭奪市場份額。

　　當前，美國智能手機市場繼續(xù)嚴重偏向MSRP系列的頂端和底端，市場上存在著許多非常便宜的手機和許多非常昂貴的手機，但介于二者之間的非常少。

　　2018年的主題是增長，2019年則是重構領導力

　　谷歌在2018年做了很多正確的事情，以確保其硬件業(yè)務持續(xù)增長，例如在智能顯示器領域，谷歌幾乎席卷了整個市場。

　　Home Hub改變了Echo在智能音箱領域的游戲規(guī)則，它將通過口碑營銷取得巨大成功，正如五年前的Chromecast那樣。

　　Pixel 3和3 XL在2019年可能會賣得更好，但它們作為產品的迭代性非常強，并不足以成為谷歌硬件歷史中特別值得被認可的里程碑。

　　在2019年，谷歌需要專注于將Nest納入更大的谷歌陣營，加大在智能電視領域的投入，并且在第四代Pixel智能手機的設計上更加大膽。

　　谷歌可以將Pixelbook作為高端專業(yè)筆記本系列以擴大產品線，并將Google Home細分為基礎和高端音頻產品，這有助于鞏固谷歌在Chromebook和智能音箱領域的領先地位。

　　總而言之，谷歌在2018年迅速成長，并將在2019年中保持這一良好的態(tài)勢。但同樣，它的競爭對手也如是。

　　隨著硬件業(yè)務從“邊緣”逐漸發(fā)展成為成熟的部門，谷歌需要克服的是：放棄已有的，重新開始。

　　畢竟，Chromecast、chromebook和Android本身就是完美的例子。