折疊屏、5G能夠拉動(dòng)2019手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)嗎？

　　“對(duì)于新手機(jī)的期待與驚喜，最終停留在收到快遞的那一刻?！北M管在預(yù)訂時(shí)，小賈對(duì)于即將到手的旗艦新機(jī)充滿(mǎn)了向往，但真正開(kāi)機(jī)體驗(yàn)后，她覺(jué)得“也就爾爾，與剛停用的舊手機(jī)相比感覺(jué)進(jìn)步不大”。小賈告訴中國(guó)家電網(wǎng)：“以前新手機(jī)到手，我會(huì)擺弄好幾天，但現(xiàn)在似乎已經(jīng)生不出太大興趣。大家說(shuō)手機(jī)創(chuàng)新乏力，我覺(jué)得確實(shí)如此，無(wú)論外觀還是應(yīng)用都沒(méi)有以前那種‘哇!’的感覺(jué)了。”

　　消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新無(wú)感，市場(chǎng)飽和，可替代性設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，正在日益壓迫手機(jī)行業(yè)。

　　不期而至的萎縮

　　從2017下半年開(kāi)始，手機(jī)行業(yè)增速放緩的兆頭便已顯現(xiàn)。2018年，行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，品牌商的焦慮感也油然而生。

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC公布了2018年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示三季度全球手機(jī)出貨3.55億臺(tái)，比2017年同期的3.77億臺(tái)下降了5.9個(gè)百分點(diǎn)，這已經(jīng)是全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)第四季度出現(xiàn)下滑。

　　IDC將智能手機(jī)市場(chǎng)的萎靡不振歸因于原來(lái)智能手機(jī)高滲透市場(chǎng)如中國(guó)等面臨的經(jīng)濟(jì)不確定性以及替換率日益走低等因素，不過(guò)他們對(duì)于2019年智能手機(jī)市場(chǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為隨著柔性屏、5G等新元素的引入，高端智能機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒁I(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出低谷，恢復(fù)穩(wěn)中有增的出貨狀態(tài)。

　　不過(guò)預(yù)期雖好，日子該熬還得熬，排行老大、老二、老三的三星、華為、蘋(píng)果“家家有本難念的經(jīng)”。

　　先說(shuō)華為。2018年第三季度，華為出貨5200萬(wàn)臺(tái)，成功衛(wèi)冕全球出貨“亞軍”，且其總體市場(chǎng)份額第二次超越蘋(píng)果，占到全球市場(chǎng)的14.6%，第一次超越蘋(píng)果還要回到2010年第二季度;不過(guò)銷(xiāo)售收入方面，蘋(píng)果仍“碾壓”其他品牌商。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年華為有望全面在份額上超越蘋(píng)果，成為全球第二大智能手機(jī)品牌商。這一推測(cè)來(lái)自?xún)煞矫?，一者華為全面領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，在2018年第三季度同比增長(zhǎng)13.4%，相較于其他增長(zhǎng)“壓力山大”的品牌，可謂戰(zhàn)績(jī)輝煌;另外，華為P20系列在歐美需求強(qiáng)勁，600-800美元價(jià)格段高性?xún)r(jià)比高端手機(jī)鑄就了華為的“護(hù)城河”。小賈玩笑道，“以前公司年會(huì)抽蘋(píng)果手機(jī)，現(xiàn)在改抽華為Mate了，我們一場(chǎng)年會(huì)為華為貢獻(xiàn)了小20萬(wàn)的營(yíng)收?！?/p>

　　但華為面臨的問(wèn)題也不小，首先便是復(fù)雜的國(guó)際政治環(huán)境，由于帶有“中國(guó)品牌”、“科技企業(yè)”、“軍方背景”等標(biāo)簽，以美國(guó)為首的某些國(guó)家始終是帶著“有色眼鏡”看華為的，一頂“威脅國(guó)家安全”的大帽子扣下來(lái)，傾刻便能“禁止銷(xiāo)售”、“驅(qū)逐出境”、“剝奪權(quán)利”，時(shí)時(shí)成為被壓上談判桌的威脅籌碼，任誰(shuí)也不會(huì)好受。同時(shí)，華為的增長(zhǎng)也受到宏觀大環(huán)境與企業(yè)微觀小環(huán)境的雙重掣肘，在近日接受媒體采訪時(shí)，任正非表示華為2019的收入增長(zhǎng)速度可能會(huì)放慢，預(yù)估增長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)20%，“華為要有過(guò)苦日子的準(zhǔn)備”，裁員過(guò)冬，成了華為應(yīng)對(duì)內(nèi)憂(yōu)外患的“備份”。

　　再說(shuō)蘋(píng)果和三星。在蘋(píng)果CEO庫(kù)克致投資者的信函中提到，對(duì)于大多數(shù)想要擁有一款優(yōu)秀智能手機(jī)的用戶(hù)而言，他們已經(jīng)得償所愿，“太多好的智能手機(jī)已經(jīng)在那里了”，拋去洋洋灑灑的文辭修飾，一言以蔽之就是“手機(jī)市場(chǎng)飽和了，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)觸到天花板，未來(lái)準(zhǔn)備過(guò)苦日子吧!”事實(shí)也的確如此，2018年第四季度蘋(píng)果iPhone收入大幅下降，而三星從Galaxy S9開(kāi)始就一直疲軟，甚至變相降價(jià)后仍銷(xiāo)量不佳，整個(gè)手機(jī)行業(yè)處于“橫盤(pán)”狀態(tài)差不多一年有余。1月8日，三星電子發(fā)布2018第四季度初步業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，其第四季度銷(xiāo)售額為59萬(wàn)億韓元，同比下滑11%，低于之前預(yù)期的63.58億韓元。

　　IDC分析師認(rèn)為，智能手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)處于不斷增長(zhǎng)的軌道，以至于品牌商期望其成為一個(gè)市場(chǎng)能夠不斷擴(kuò)大的品類(lèi)，但實(shí)質(zhì)上，它同桌面電腦一樣，都會(huì)達(dá)到一個(gè)飽和點(diǎn)，只要能買(mǎi)得起手機(jī)的家庭，都已經(jīng)有一臺(tái)或幾臺(tái)產(chǎn)品了，對(duì)于智能手機(jī)的剛需將逐漸減少。此外，近年來(lái)，用戶(hù)升級(jí)新手機(jī)的邊際收益在減少，新手機(jī)設(shè)備的均價(jià)持續(xù)上漲，手機(jī)作為“一年拋、兩年拋”的消費(fèi)意志也在改變，這些因素都客觀上減少了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的熱情。

　　一位資深“果粉”@CaseyNewton在Tweeter上寫(xiě)道：“這是5年來(lái)，我第一次沒(méi)在新品出來(lái)后升級(jí)我的iPhone。一方面iPhone X確實(shí)挺好，電池壽命仍很長(zhǎng);另一方面新型號(hào)在功能上與iPhone X完全相同?！?/p>

　　“智能手機(jī)普及率上升、市場(chǎng)飽和、平均售價(jià)攀升等因素結(jié)合起來(lái)，抑制了智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在很多地區(qū)，消費(fèi)者仍愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更多費(fèi)用，但他們希望自己的新設(shè)備能在性?xún)r(jià)比和壽命方面全方位超越老款產(chǎn)品?！痹摲治鰩熝a(bǔ)充道。

　　折疊屏、5G能提振手機(jī)市場(chǎng)嗎?

　　從2018下半年起，關(guān)于折疊屏手機(jī)、5G手機(jī)的消息甚囂塵上。近日，小米總裁林斌在微博上演示了一款可雙側(cè)折疊的柔性屏手機(jī)，引發(fā)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的熱議;華為輪值主席胡厚崑也公開(kāi)表示，華為將在今年6月推出5G手機(jī);三星、LG、索尼、OPPO等均發(fā)聲公布其5G和柔性屏計(jì)劃，一時(shí)間關(guān)于兩項(xiàng)新技術(shù)將帶來(lái)手機(jī)產(chǎn)業(yè)革命和更新?lián)Q代高潮的呼聲也越來(lái)越高。

　　不過(guò)，概念炒得厲害，卻并不代表消費(fèi)者一定會(huì)動(dòng)用真金白銀“投票”。網(wǎng)友“濤神”說(shuō)，“當(dāng)初已經(jīng)準(zhǔn)備好了換iPhone的錢(qián)，結(jié)果庫(kù)克一臺(tái)要賣(mài)一萬(wàn)元，我們的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)得;如果折疊屏、5G手機(jī)在我的心理預(yù)期價(jià)位內(nèi)，我大概率會(huì)嘗試，如果起步價(jià)在8，000甚至10，000元以上，我會(huì)繼續(xù)觀望，畢竟手機(jī)的使用壽命一般僅有2-3年?！?/p>

　　而小賈在觀看小米折疊屏視頻后表示：“(這款手機(jī))除了能夠折疊，好像沒(méi)有讓我耳目一新的興奮點(diǎn)。柔性屏手機(jī)的初衷是什么?既能當(dāng)手機(jī)也能做平板嗎?”此外，她還擔(dān)心柔性屏技術(shù)是否成熟及其使用壽命，“相較而言，我更期待5G技術(shù)的推廣。一方面據(jù)說(shuō)5G的速度很快，另一方面據(jù)說(shuō)5G可以降低流量資費(fèi)?！碑?dāng)然，無(wú)論手機(jī)商的計(jì)劃是什么，小賈都不準(zhǔn)備在2019年更換新設(shè)備，“手機(jī)行業(yè)從來(lái)不缺乏熱點(diǎn)話(huà)題，但我的手機(jī)目前夠用，沒(méi)必要跟新?！?/p>

　　米粉“@為思念醞釀的痛”評(píng)論道：“雙折疊手機(jī)是小米在2018年的沉寂后又一個(gè)黑科技產(chǎn)品，從視頻來(lái)看，完成度還不錯(cuò)。但現(xiàn)階段折疊屏幕手機(jī)的厚度、便攜性以及聽(tīng)筒攝像頭的位置等方面仍存在缺陷，成為日常機(jī)使用還有諸多不便，目前只能作為概念工程機(jī)，小米加油!”