三星VS華為：角力歐洲市場

　　法國運營商Orange在去年底宣布不采用華為的5G設備之后，近日其卻宣布正考慮采用三星的5G設備，這似乎顯示出三星在美國、澳大利亞等限制華為的市場爭取5G設備之外，也開始進入華為做得最成功的歐洲市場，意欲與華為展開較量。

　　歐洲市場對華為極為重要

　　在十多年前，華為開始進軍海外市場，首先瞄準的正是歐洲市場，因為這一市場擁有巨大的價值，而且當時該市場也相對美國要開放的多，后來的發(fā)展如它所愿，迅速在歐洲市場打開局面，如今歐洲市場已是華為通信設備業(yè)務最大的海外收入來源。

　　當時華為能順利打開歐洲市場，也與它在WCDMA技術(shù)上取得的突破有很大關系，當時中國市場開始引入小靈通設備，而華為當時則全力投入研發(fā)GSM、WCDMA技術(shù)，這導致它錯失了國內(nèi)的小靈通市場，但是隨后歐洲迅速展開3G網(wǎng)絡建設，華為卻意外憑借技術(shù)和服務優(yōu)勢在歐洲市場打開局面。

　　華為對歐洲市場的重視，從智能手機業(yè)務也可以看出來。2011年華為開始將手機業(yè)務作為重點業(yè)務，該項業(yè)務出海首選的市場同樣選擇了歐洲市場，至去年華為在歐洲智能手機市場的份額已達到23.6%，與第二名的蘋果僅相差2.4個百分點。華為手機對歐洲市場的重視同樣是因為歐洲智能手機市場與美國智能手機市場均是海外市場當中最具價值的市場。

　　由此可見，無論是通信設備業(yè)務還是智能手機業(yè)務，華為都將歐洲市場作為它在海外市場當中最重要的市場來看待，畢竟該市場不如海外新興市場對價格那么敏感，可以為華為帶來豐厚的利潤，而利潤正是華為得以持續(xù)大舉投資研發(fā)的關鍵。2017年華為無論是凈利潤、凈利潤率均在全球四大通信設備商當中居首，由于持續(xù)獲得豐厚的利潤，2018年其研發(fā)投入高達113.34億歐元，在中國企業(yè)當中位居第一名，在全球企業(yè)當中位居第五名。

　　華為與三星在歐洲市場展開角力

　　2017年起，三星開始進入5G設備市場，其先是在英國一家小型運營商獲得了5G設備訂單，隨后由于美國限制華為進入，這為三星提供了有利的時機，美國最大的運營商Verizon更將最大筆的5G設備訂單交給了三星。

　　隨后韓國運營商舉行的5G設備招標，韓國三大運營商均給予三星大筆的5G設備訂單，華為則僅獲得三大運營商之一的LG uplus給予的小筆5G設備訂單。隨后澳大利亞等市場宣布將跟隨美國限制運營商采用中國通信設備商華為、中興的5G設備，由于這些市場的運營商不希望僅由愛立信和諾基亞分享，那樣由于市場競爭不充分可能導致5G設備價格過高，也為三星提供了機會。

　　由于這些有利的條件，三星信心滿滿的表示未來要在5G設備市場奪取近兩成的市場份額，這顯示出它覬覦5G設備市場的野心，為了實現(xiàn)這一目標，它已與日本通信設備商NEC合作研發(fā)5G設備，已加快5G技術(shù)研發(fā)，同時借此迅速打開日本市場。如今法國運營商Orange宣布將考慮采用三星的5G設備，無疑將為它在5G設備市場進一步打開局面提供契機。

　　歐洲市場作為華為最重要的海外市場，三星進入無疑是對華為的重大挑戰(zhàn)。Orange發(fā)布的信息指，三星的5G設備在技術(shù)和無線數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)相當優(yōu)秀，顯示出對三星的5G設備相當認可，如果Orange開始大規(guī)模采用三星的5G設備，將對歐洲其他運營商產(chǎn)生示范作用，可能吸引其他歐洲運營商在擔憂華為5G設備的情況下，轉(zhuǎn)而采用三星的5G設備。

　　歐洲市場作為一個相對開放的市場，華為和三星均非歐洲本地企業(yè)，它們在歐洲市場的競爭結(jié)果很可能將成為雙方在通信設備市場的轉(zhuǎn)折點。對于三星來說，如果在歐洲市場能打開局面，它在全球通信設備市場勢必因此大幅提升市場份額;對于華為來說，在美國市場難以進入的情況下，歐洲市場更不容有失，因此可以相信雙方在歐洲市場必然會展開激烈的角力。

　　對于三星來說，在歐洲市場發(fā)展5G設備業(yè)務也有利于鞏固它在歐洲智能手機市場的領導地位，歐洲市場的智能手機主要通過運營商銷售，而華為之所以能在歐洲智能手機市場迅速發(fā)展正是得益于它依靠通信設備業(yè)務與歐洲運營商建立的良好合作關系，很顯然如果三星在歐洲的5G設備市場打開局面它將進一步增強與運營商的合作關系，而這對華為的手機業(yè)務必然會造成打擊。

　　歐洲市場對于華為和三星都非常重要，它們在歐洲市場的競爭將異常激烈。華為似乎也已認識到歐洲市場的變化，自2017年起它將拓展海外市場的重心放在新興市場，通信設備業(yè)務方面據(jù)悉已與印度建立合作關系，而智能手機業(yè)務方面則在印度、非洲等市場推出中低端手機，從2018年的業(yè)績來看它已在新興市場取得進展，因此即使歐洲市場受到挫折應該也不會對它的業(yè)績產(chǎn)生太大的影響。