三星VS華為：角力歐洲市場

　　法國運營商Orange在去年底宣布不采用華為的5G設(shè)備之后，近日其卻宣布正考慮采用三星的5G設(shè)備，這似乎顯示出三星在美國、澳大利亞等限制華為的市場爭取5G設(shè)備之外，也開始進(jìn)入華為做得最成功的歐洲市場，意欲與華為展開較量。

　　歐洲市場對華為極為重要

　　在十多年前，華為開始進(jìn)軍海外市場，首先瞄準(zhǔn)的正是歐洲市場，因為這一市場擁有巨大的價值，而且當(dāng)時該市場也相對美國要開放的多，后來的發(fā)展如它所愿，迅速在歐洲市場打開局面，如今歐洲市場已是華為通信設(shè)備業(yè)務(wù)最大的海外收入來源。

　　當(dāng)時華為能順利打開歐洲市場，也與它在WCDMA技術(shù)上取得的突破有很大關(guān)系，當(dāng)時中國市場開始引入小靈通設(shè)備，而華為當(dāng)時則全力投入研發(fā)GSM、WCDMA技術(shù)，這導(dǎo)致它錯失了國內(nèi)的小靈通市場，但是隨后歐洲迅速展開3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，華為卻意外憑借技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢在歐洲市場打開局面。

　　華為對歐洲市場的重視，從智能手機業(yè)務(wù)也可以看出來。2011年華為開始將手機業(yè)務(wù)作為重點業(yè)務(wù)，該項業(yè)務(wù)出海首選的市場同樣選擇了歐洲市場，至去年華為在歐洲智能手機市場的份額已達(dá)到23.6%，與第二名的蘋果僅相差2.4個百分點。華為手機對歐洲市場的重視同樣是因為歐洲智能手機市場與美國智能手機市場均是海外市場當(dāng)中最具價值的市場。

　　由此可見，無論是通信設(shè)備業(yè)務(wù)還是智能手機業(yè)務(wù)，華為都將歐洲市場作為它在海外市場當(dāng)中最重要的市場來看待，畢竟該市場不如海外新興市場對價格那么敏感，可以為華為帶來豐厚的利潤，而利潤正是華為得以持續(xù)大舉投資研發(fā)的關(guān)鍵。2017年華為無論是凈利潤、凈利潤率均在全球四大通信設(shè)備商當(dāng)中居首，由于持續(xù)獲得豐厚的利潤，2018年其研發(fā)投入高達(dá)113.34億歐元，在中國企業(yè)當(dāng)中位居第一名，在全球企業(yè)當(dāng)中位居第五名。

　　華為與三星在歐洲市場展開角力

　　2017年起，三星開始進(jìn)入5G設(shè)備市場，其先是在英國一家小型運營商獲得了5G設(shè)備訂單，隨后由于美國限制華為進(jìn)入，這為三星提供了有利的時機，美國最大的運營商Verizon更將最大筆的5G設(shè)備訂單交給了三星。

　　隨后韓國運營商舉行的5G設(shè)備招標(biāo)，韓國三大運營商均給予三星大筆的5G設(shè)備訂單，華為則僅獲得三大運營商之一的LG uplus給予的小筆5G設(shè)備訂單。隨后澳大利亞等市場宣布將跟隨美國限制運營商采用中國通信設(shè)備商華為、中興的5G設(shè)備，由于這些市場的運營商不希望僅由愛立信和諾基亞分享，那樣由于市場競爭不充分可能導(dǎo)致5G設(shè)備價格過高，也為三星提供了機會。

　　由于這些有利的條件，三星信心滿滿的表示未來要在5G設(shè)備市場奪取近兩成的市場份額，這顯示出它覬覦5G設(shè)備市場的野心，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，它已與日本通信設(shè)備商NEC合作研發(fā)5G設(shè)備，已加快5G技術(shù)研發(fā)，同時借此迅速打開日本市場。如今法國運營商Orange宣布將考慮采用三星的5G設(shè)備，無疑將為它在5G設(shè)備市場進(jìn)一步打開局面提供契機。

　　歐洲市場作為華為最重要的海外市場，三星進(jìn)入無疑是對華為的重大挑戰(zhàn)。Orange發(fā)布的信息指，三星的5G設(shè)備在技術(shù)和無線數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，顯示出對三星的5G設(shè)備相當(dāng)認(rèn)可，如果Orange開始大規(guī)模采用三星的5G設(shè)備，將對歐洲其他運營商產(chǎn)生示范作用，可能吸引其他歐洲運營商在擔(dān)憂華為5G設(shè)備的情況下，轉(zhuǎn)而采用三星的5G設(shè)備。

　　歐洲市場作為一個相對開放的市場，華為和三星均非歐洲本地企業(yè)，它們在歐洲市場的競爭結(jié)果很可能將成為雙方在通信設(shè)備市場的轉(zhuǎn)折點。對于三星來說，如果在歐洲市場能打開局面，它在全球通信設(shè)備市場勢必因此大幅提升市場份額;對于華為來說，在美國市場難以進(jìn)入的情況下，歐洲市場更不容有失，因此可以相信雙方在歐洲市場必然會展開激烈的角力。

　　對于三星來說，在歐洲市場發(fā)展5G設(shè)備業(yè)務(wù)也有利于鞏固它在歐洲智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，歐洲市場的智能手機主要通過運營商銷售，而華為之所以能在歐洲智能手機市場迅速發(fā)展正是得益于它依靠通信設(shè)備業(yè)務(wù)與歐洲運營商建立的良好合作關(guān)系，很顯然如果三星在歐洲的5G設(shè)備市場打開局面它將進(jìn)一步增強與運營商的合作關(guān)系，而這對華為的手機業(yè)務(wù)必然會造成打擊。

　　歐洲市場對于華為和三星都非常重要，它們在歐洲市場的競爭將異常激烈。華為似乎也已認(rèn)識到歐洲市場的變化，自2017年起它將拓展海外市場的重心放在新興市場，通信設(shè)備業(yè)務(wù)方面據(jù)悉已與印度建立合作關(guān)系，而智能手機業(yè)務(wù)方面則在印度、非洲等市場推出中低端手機，從2018年的業(yè)績來看它已在新興市場取得進(jìn)展，因此即使歐洲市場受到挫折應(yīng)該也不會對它的業(yè)績產(chǎn)生太大的影響。