iPhone不做相機(jī)卻更像"相機(jī)公司”的蘋果

　　新浪美股訊 北京時間17日消息，蘋果公司上周發(fā)布的iPhone 11與其說是手機(jī)，不如說是相機(jī)。在9月10日的發(fā)布會上，蘋果花了更多的時間來談?wù)?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/iPhone">iPhone的攝像頭，而非新服務(wù)或iPad。

　　當(dāng)然，它們?nèi)匀豢梢园l(fā)送短信、下載應(yīng)用程序和打視頻電話，但蘋果花了大量時間和精力將其新款手機(jī)宣傳為功能強(qiáng)大的照相設(shè)備。

　　分析師稱，蘋果似乎認(rèn)為相機(jī)技術(shù)是其能對iPhone進(jìn)行最大改進(jìn)的領(lǐng)域，可以將其與競爭對手三星和華為區(qū)分開來。盡管在某些方面，三星和華為手機(jī)的照相功能比iPhone還要強(qiáng)大。

　　“相機(jī)平臺”

　　根據(jù)獨(dú)立蘋果分析師尼爾·賽巴特（Neil Cybart）的分析，在100分鐘的新品發(fā)布會上，蘋果花了13分鐘談?wù)摳叨薸Phone 11的專業(yè)相機(jī)，比推出Apple Arcade、Apple TV+和新iPad的時間要長，僅略低于討論Apple Watch新模型的時間，該項(xiàng)目花費(fèi)了16分鐘。據(jù)會議記錄顯示，蘋果還花了7分鐘討論了低端iPhone 11的攝像頭。

　　“相機(jī)，相機(jī)，相機(jī)是全新的iPhone 11，” 德銀分析師杰瑞甕（Jeriel Ong）在本周早些時候的一份報(bào)告中表示。

　　“蘋果正在擁抱我們稱之為相機(jī)平臺的東西，并把它們定義為iPhone的特色，”賽巴特表示。

　　高德納（Gartner）公司分析師安妮特?齊默爾曼（Annette Zimmermann）表示，相機(jī)是“消費(fèi)者最關(guān)心、最期待創(chuàng)新發(fā)生的領(lǐng)域”?！斑@對用戶來說是一個簡單的基準(zhǔn)測試，因?yàn)樗苋菀子^察到?！?/p>

　　蘋果首席營銷官菲爾?席勒（Phil Schiller）上周二特別指出，這款相機(jī)是他最喜歡的iPhone部件。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，有800人致力于改進(jìn)iPhone的攝像頭。除了新的顏色，今年iPhone 11機(jī)型最大的物理差異在于它們擁有更多的相機(jī)傳感器和鏡頭。

　　“三攝成為社交信號”

　　入門級的iPhone 11配備了兩個攝像頭：一個廣角鏡頭可以拍攝更多信息的“超寬”照片，另一個則采用了更傳統(tǒng)的鏡頭，兩款“專業(yè)版”iPhone還配備了變焦鏡頭。

　　蘋果今年專注于相機(jī)改進(jìn)的一個主要原因很簡單：消費(fèi)者關(guān)心相機(jī)質(zhì)量，并用手機(jī)拍攝大量照片。根據(jù)Flickr網(wǎng)站上照片所做的分析，蘋果的iPhone是Flickr上最常用的相機(jī)。

　　Forrester分析師Julie Ask表示：“消費(fèi)者升級，是為了獲得更好的相機(jī)。”

　　由于今年的手機(jī)設(shè)計(jì)與去年的設(shè)計(jì)相差不大，在廣告上，突出其物理攝像頭設(shè)計(jì)的變化，是區(qū)分iPhone 11和iPhone X為數(shù)不多的方法之一。

　　“以一種奇怪的方式，iPhone背面的攝像頭數(shù)量將成為社交信號，” 賽巴特說道。

　　“蘋果發(fā)力AI攝影”

　　分析人士說，蘋果還需要趕上三星和華為等競爭對手，它們也發(fā)布了帶有多個攝像頭的手機(jī)，并使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)將照片組合起來，以獲得更好的效果。

　　“夜間模式”便是一個例子，這是一項(xiàng)新功能，它利用機(jī)器學(xué)習(xí)讓在低光環(huán)境下拍攝的照片變亮。去年，谷歌Pixel手機(jī)的夜間拍照就是一個亮點(diǎn)。

　　分析人士還強(qiáng)調(diào)，蘋果正在使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)來創(chuàng)建照片，這些照片實(shí)際上是多張照片的組合，比單臺相機(jī)拍出的照片更好。蘋果公司稱其功能為“深度融合”，雖然沒有隨新款iPhone一起發(fā)售，但它將在未來的軟件更新中加入這一功能。

　　齊默爾曼表示，蘋果的“秘密武器”更多地出現(xiàn)在軟件中以及蘋果如何利用AI進(jìn)行攝影?！八麄冋故玖松疃热诤瞎δ?，有助于拍攝小部件細(xì)節(jié)，這些都是A13仿生芯片的AI功能所驅(qū)動的?！?/p>

　　“這需要大量的資源，只有少數(shù)公司可以做到這一點(diǎn)，因此蘋果可以躋身前五名，但是他們是第一個利用人工智能和高端硬件推出三攝像頭系統(tǒng)的公司嗎？不，“她補(bǔ)充道，并指出三星和華為目前都在市場上銷售三攝手機(jī)。

　　據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資家奧姆?馬利克（Om Malik）分析的相機(jī)和成像產(chǎn)品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)上“專業(yè)”相機(jī)的興起，導(dǎo)致獨(dú)立相機(jī)銷量大幅下滑。2018年售出2000萬臺數(shù)碼相機(jī)，低于2008年的1.2億臺。（蘋果在2018財(cái)年售出了近2.18億部iPhone，研究公司IDC估計(jì)，該財(cái)年銷售的智能手機(jī)數(shù)量為14億部。）

　　“因?yàn)槊磕暧袛?shù)億部手機(jī)的銷量，蘋果、谷歌、三星和華為等公司有可能投入數(shù)十億美元研究和改進(jìn)手機(jī)攝像頭，更不用說軟件和算法了?！?馬利克表示，“由于更好的芯片、更好的處理器、更好的傳感器和不斷改進(jìn)的算法，未來屬于計(jì)算攝影?！保蜖D）